Японская корпорация не понимает, как монетизировать бешеный успех игры
РЕКЛАМАБешеная популярность игры не превратится в бешеные прибыли Nintendo. Во-первых, японский производитель игр и приставок признал, что ему принадлежит лишь 32% Pokemon Company, владельца прав на эту игру. Остальное – разработчику приложения Niantic.
В ответ акции Nintendo на бирже Токио упали на 18%, потеряв 6,4 млрд долларов. Впрочем, учитывая вертикальный взлет котировок сразу после выпуска игры, капитализация Nintendo на 60% выше, чем месяц назад.
Nintendo's Pokemon Go profits are about as real as Pikachu https://t.co/fEtcwyGmFBpic.twitter.com/6Vx2T6e6D7
— Bloomberg (@business) 25 juillet 2016
Во-вторых, владельцы бренда не были готовы к такому успеху Pokemon GO и пока не знают, как монетизировать его.
Даррен Синден, независимый биржевой аналитик:
“Конечно, очень трудно монетизировать такие вещи, но я считаю, Nintendo создает важный прецедент, и я надеюсь, что они сумеют капитализировать проект, чтобы развивать его.”
Сами покемоны – персонажи компьютерных игр, популярных с 90-х годов. Приложение дало франшизе вторую жизнь и именно это может превратиться в бизнес-модель.
Даррен Синден:
“Думаю, дело в том, что с помощью Pokemon GO создан прецедент: компания-производитель приставок может выйти на рынок онлайн-игр. И, что еще важнее, игр дополненной реальности. Думаю, они протестировали бизнес-модель, которую можно применить к другим популярным персонажам и прыгнуть из мира приставок в мир онлайн-игр и портативных игровых систем”
Помимо покемонов, в “семье” Nintendo есть и другие популярные серии видеоигр – о Супермарио, о еже Сонике, о Зельде и Линке. Nintendo уже отметила повышение спроса на сопутствующие товары, в частности – на игрушечных покемонов. Может быть, и братьев Марио ждет вторая жизнь…