Эта марка – символ спортивной моды.
РЕКЛАМАЭта марка – символ спортивной моды. Всем знакомы ее удобные футболки, свитера с капюшоном и брюки-карго. «Я думаю, чаще всего люди приобретают наши товары, потому что они модные и отвечают вкусовым предпочтениям покупателей», – говорит Мадр Моруп, глава датской компании Knowledge Cotton Apparel.
А вот о чем люди зачастую не догадываются, так это о том, что предприятие Мадса Морупа – первое, которое использует в производстве переработанные материалы и хлопок, который был выращен с учетом экологических требований. Моруп считает, что это безусловный козырь его компании, который отличает его от конкурентов. Он говорит, что экологический подход – это та особенность, которую вы не встретите больше нигде.
Десять лет назад Мадс Моруп унаследовал компанию своего отца, который занимался производством текстиля и который очень был обеспокоен массовым использованием пестицидов на хлопковых полях. Хотя в то время этот вопрос мало кого заботил. Он был одним из первых, кто обратил внимание на органический хлопок. Мадс Моруп называет это «абсолютной роскошью», которая позволяет делать действительно удобные вещи.
«Сегодня от 80 до 100 стран выращивают хлопок обычным способом. В основном поставки идут из Индии и Китая», – говорит директор по европейским стратегиям международной неправительственной организации «Textile Exchange»:http: //textileexchange.org/ Лисль Трускотт. Она стремится к тому, чтобы всё больше компаний, представляющих текстильную индустрию, задумывались об экологии. Сегодня органический хлопок представляет лишь 1 процент мирового производства.
« Социально-экономический климат важен так же, как и погодные условия. Если вы посмотрите, как функционирует обычное сельское хозяйство, то увидите, что их цель – увеличить производство и сократить время, необходимое для выращивания хлопка. Однако для этого нужно опрыскивать поля химикатами и использовать особые семена. Кроме того, требуется механизация труда. У большинства фермеров нет всего этого», – объясняет Лисль.
«Однако модная компания, которая строит свою работу по принципам «устойчивого развития» – это еще более дорогостоящее дело. Органический хлопок стоит на 10-15 процентов больше, поскольку созревший хлопок собирается вручную, а не механически как это делается на большинстве полей».
«Для органического сельского хозяйства важно поддерживать «здоровье» почвы. Мы используем «полезные» микроорганизмы, чтобы нейтрализовать негативные последствия от вредителей, вместо того чтобы полностью уничтожить этих вредителей. «Покупка вещи, которая имеет биосертифкат (GOTS, Глобальный Органический Текстильный Стандарт) позволяет избежать распыления над хлопковым полем 155 граммов пестицидов, что эквивалентно кофейной чашке, наполненной химикатами».
Для Knowledge Cotton Apparel ответственный подход – это философия. Это относится ко всем полям. 99% верхней одежды этой марки изготавливается из переработанных бутылок. А производство шерстяных вещей осуществляется с учетом строгих требований к состоянию животных.
Для этой компании также важно хорошо знать всех партнеров, с которыми она взаимодействует на разных этапах. Турция, Восточная Европа и Индия – географический охват очень широк. Knowledge Cotton Apparel поддерживает тесные связи с местными производителями, чье качество товаров подтверждено сертификатами, и с фермерами. Выбор падает только на тех, кто заслуживает доверия.