Выставка в римском музее MAXX рассказывает о том, как созданная в послевоенной Италии сладость стал культурной иконой для разных поколений по всему миру.
РЕКЛАМА
Шоколадной пасте Nutella исполнилось 60 лет, и новая выставка в Риме не только рассказывает об истории всемирно известной сладости, но и предлагает посетителям совершить путешествие к истокам бренда Made in Italy, исследуя успех семьи Ферреро с момента выпуска первой баночки в 1964 году. Крем с фундуком, созданный в послевоенной Италии в связи с нехваткой какао, сегодня стал культурной иконой в более чем 170 странах.
Как объясняет куратор Кьяра Бертини, выставка под названием "Joyn" призвана воспеть Nutella как символ позитива и любви к жизни. "Она представляет собой момент радости в нашей жизни. Все, кто посетил выставку и с кем я поделился несколькими мыслями, сказали мне, что Nutella ассоциируется у них с чувством радости. Именно поэтому она вошла в название выставки, в котором обыгрываются слова "радость" и "участие".
Архивные материалы, от черно-белых кадров до гравюр, рассказывают о том, как развивался семейный бизнес на протяжении многих лет. В главном зале выставлены баночки с ограниченным тиражом.
Но именно поклонники Nutella сформировали историю самого известного шоколадного крема в мире. Поколение за поколением Nutella продолжает оставаться важной частью их памяти и жизни.
"Nutella - это часть истории Италии, и она так хорошо знакома всем нам", - сказал один из посетителей в интервью Euronews. "Она была с нами так долго, с самого детства, - говорит другой посетитель, - что делает нас счастливыми, хотя мы не должны переусердствовать, как и во всем. Но иногда, почему бы и нет? "Нутелла" - это вкусно, нам нравится!".
Джиджи Падовани, журналист и автор, написавший несколько книг о Nutella, родился в Альбе на севере Италии, где семья Ферреро изначально начала свой бизнес. Он рассказал Euronews, что его всегда завораживала история бренда. "Больше всего меня поразило то, как они ведут бизнес и как компания относится к производителям шоколада в Кот-д'Ивуаре. Они помогали семьям, поддерживая обучение детей", - сказал Падовани.
Каждый год 5 февраля любители этой сладости могут отметить Всемирный день Nutella. По этому случаю выставка предложила специальную дегустацию для всех посетителей.