Акции спортивного бренда в четверг резко подскочили на торгах во Франкфурте-на-Майне после тяжёлых потерь, зафиксированных ранее в этом году.
Акции немецкого спортивного бренда Puma утром в четверг выросли более чем на 14% на фоне сообщения о том, что китайская Anta Sports рассматривает возможность поглощения.
За несколько часов до открытия торгов во Франкфурте Bloomberg News сообщило, что котируемая в Гонконге Anta работает с консультантом над оценкой потенциальной заявки на покупку Puma. Если компания решит продвигать предложение, она может объединиться с частным инвестиционным фондом.
Anta оперативно не ответила на запросы Euronews о комментарии, Puma от комментариев отказалась.
В отчете Bloomberg также отмечается, что среди других потенциальных претендентов могут быть китайская группа спортивной одежды Li Ning, которая обсуждает варианты финансирования с банками, а также японские компании, такие как Asics.
Asics оперативно не ответила на запрос Euronews о комментарии.
В письменном комментарии по электронной почте представитель Li Ning заявил, что компания «остается приверженной своей ключевой стратегии „Single Brand, Multi-categories, Diversified Channels“ и продолжит сосредотачиваться на росте и развитии бренда Li Ning».
«На данный момент компания не ведет никаких содержательных переговоров и не проводит оценку по сделке, упомянутой в новостях», сказали там.
Интерес к сделке появляется в момент, когда Puma, у которой на начало 2025 года было около 20 000 штатных сотрудников, переживает непростой финансовый период.
За последние пять лет немецкий бренд потерял более чем три четверти своей рыночной стоимости, пытаясь удерживать позиции на конкурентном рынке спортивной одежды.
Пошлины США в отношении Китая и Вьетнама, где находятся ключевые производственные базы Puma, создают серьезную неопределенность и снижают маржу.
Аналитики критиковали и бренд-стратегию компании: она медленно подстроилась под моду на ретро-кроссовки, выведя в фокус модели Palermo и Speedcat уже после того, как Adidas успел занять нишу со своими кроссовками Samba и Gazelle.
«На фоне продолжающейся геополитической и макроэкономической волатильности Puma ожидает, что отраслевые и специфические для компании вызовы значительно повлияют на результаты до конца 2025 года», говорится в отчете о финансовых результатах за третий квартал. «К ключевым факторам относятся слабый импульс бренда, изменения в структуре и качестве каналов, влияние пошлин США и повышенные уровни запасов».
Генеральный директор Arthur Hoeld, назначенный весной в рамках программы обновления, продвигает трансформацию и рассчитывает вернуть компанию к росту к 2027 году.
Для достижения цели Puma в октябре объявила о сокращении 900 рабочих мест, добавив их к 500 увольнениям, о которых сообщалось ранее в этом году.
Помимо сокращения ассортимента Hoeld намерен менять оптовую стратегию компании, увеличивая прямые продажи потребителям вместо концентрации на продажах дискаунтерам.
В перспективе серьезным препятствием для возможного поглощения Puma может стать сопротивление французской семьи миллиардеров Пино.
Холдинг Artémis, принадлежащий семье Пино, владеет около 29% акций Puma. Этот пакет был приобретен у Kering в 2018 году.
В начале этого года Artémis заявила, что рассматривает все варианты в отношении доли в Puma.