По последним оценкам, к Феррагосто в Италии ожидается 17,5 млн туристов, которые потратят 9 млрд евро. Каковы привычки поездок итальянцев? Откуда приезжают туристы и сколько тратят в стране?
Помимо пиков экстремальной жары, вскоре наступит и кульминация итальянского лета: Феррагост. Согласно оценке ассоциации CNA Turismo e Commercio (источник на итальянском языке), с 1 по 23 августа по Италии будут путешествовать в общей сложности 17,4 млн туристов, в том числе 8,4 млн итальянцев и 9 млн иностранцев.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Средняя продолжительность пребывания составит около 4,5 ночи, а прямые туристические расходы превысят 9 млрд евро.
Если учитывать и влияние на другие отрасли, включая гостиничный сектор, общественное питание, торговлю, ремёсла, а также культуру и сферу услуг, совокупный экономический эффект в следующем месяце может превысить 15 млрд евро.
Эти оценки вписываются в картину лета, которое, согласно прогнозам, может принести более 224 млн туристических ночёвок в период с июля по сентябрь и сформировать расходы примерно на 27 млрд евро.
Таким образом, август, а особенно неделя Феррагоста, остаётся одним из самых перспективных периодов для туризма, но из данных опроса EMG (источник на итальянском языке) видно, что привычки путешественников меняются. Менее 40% отдыхающих отправятся в отпуск в августе, выбирая вместо него июнь, июль или сентябрь.
Посмотрим, какие предпочтения у туристов, итальянских и зарубежных, которые приезжают в страну на отдых в 2026 году.
Привычки итальянцев: куда и когда они поедут
Согласно опросу EMG, почти 12,3 млн итальянцев уже отправились в поездки в июне и июле, а ещё 8,2 млн сделают это в сентябре, подтверждая тенденцию последних лет, когда отпуска всё чаще распределяют по разным летним месяцам.
Большинство опрошенных итальянцев продолжает выбирать для отдыха Италию, тогда как 6,2 млн отправятся в другие страны Европы, предпочитая Испанию, Грецию и Францию.
Исследование показывает также, что на транспорт и проживание путешественники потратят в среднем 939 евро на человека. Что касается способа передвижения, более половины респондентов (55,5%) предпочитают путешествовать на собственном автомобиле, а вторым по популярности средством остаётся самолёт.
Отдых в домах и апартаментах для отпуска выбирают 7,6 млн итальянцев, что соответствует 28,9% отдыхающих, тогда как традиционный сектор, объединяющий гостиницы, агритуризмо и B&B, выбирают 38,2% опрошенных, то есть около 11 млн человек.
Самые популярные направления для путешествий по Италии
По данным CNA Turismo e Commercio, наиболее востребованными по‑прежнему остаются морские курорты, за которыми следуют города и исторические поселения, горные районы, озёра и термальные курорты. Однако растёт спрос на отдых, предлагающий иные форматы: пешие походы, велотуризм, участие в концертах, фестивалях, ярмарках и зрелищных мероприятиях.
Решающим фактором при выборе направления остаётся также роль гастрономических и винных традиций, ремёсел и культурного наследия Италии.
По всем этим причинам Рим продолжит обладать сильным международным туристическим притяжением, наряду с побережьем и городками Лацио, Ривьерой дель Конеро, Костой деи Трабокки, районом Гран-Сассо и морским побережьем Молизе.
На юге страны среди самых популярных направлений по‑прежнему числятся Амальфитанское побережье, Саленто, Тропея и Побережье богов, Матера и Луканийские Доломиты, а среди морских курортов особенно сильные позиции у Сардинии и Лигурии с её Ривьерой цветов.
Откуда приезжают иностранные туристы и сколько они тратят
Чтобы лучше понять предпочтения иностранных путешественников, показательно проанализировать их расходы и потребление. Согласно данным Банка Италии (источник на итальянском языке), общие расходы туристов в 2025 году составили почти 57 млрд евро, что на 4,8% больше, чем годом ранее.
Эти финансовые показатели подтверждаются и объёмами зарегистрированных людей: 477 млн туристических ночёвок — в туризме это суммарное число ночей, проведённых в определённом месте, — и 185 млн прибытий, соответствующих числу людей, прошедших регистрацию в объектах размещения.
Данные за первое полугодие 2026 года также выглядят обнадёживающе: Министерство внутренних дел фиксирует рост числа прибытий на 4,43% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В частности, число иностранных туристов увеличилось на 6,45%, тогда как внутренний туризм вырос на 1,97%.
За тот же период расходы иностранных путешественников в Италии (4,5 млрд евро) увеличились на 2,1%, тогда как траты итальянских туристов за рубежом (2,7 млрд евро) снизились на 1,6% по сравнению с апрелем 2025 года.
Прогнозы на лето 2026 года подтверждают конкурентные позиции Италии на европейском рынке. 54% европейских путешественников называют Италию своим предпочтительным направлением для летнего отдыха 2026 года, ставя её впереди Испании (51%), Греции (46%) и Франции (41%).
Согласно данным Министерства туризма (источник на итальянском языке), спрос на размещение прежде всего обеспечивают морские курорты, где коэффициент загрузки (процент занятых мест по отношению к доступным) достигает 82%, тогда как среди городов самые высокие показатели демонстрируют Рим, Неаполь и Венеция.
Основные туристические потоки, по информации министерства, приходятся на путешественников из США, Великобритании, Франции и Германии.