Новый опрос Amadeus Travel Intelligence и Всемирной туристской организации ООН показывает, какие европейские направления привлекают путешественников, какие рынки формируют спрос и какие регионы наращивают авиасообщение.
Туристическая отрасль продолжает переживать непростой период на фоне стремительного роста цен на авиационное топливо и связанного с этим удорожания поездок. Но как на этом фоне чувствует себя Европа?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Довольно неплохо, точнее — «стабильно», говорится в докладе «Travel Insights 2026: Focus on Europe», подготовленном Amadeus Travel Intelligence и UN Tourism.
Последние данные показывают, что континент остаётся устойчивым и в целом «демонстрирует хорошие результаты»: пассажиропоток вырос на 2,3 %, а загрузка гостиниц — на 2 % в период с мая 2025 по апрель 2026 года по сравнению с предыдущим годом.
Европа остаётся крупнейшим туристическим регионом мира, приняв более 130 млн международных туристов в первом квартале 2026 года.
Это соответствует росту на 4 % и развивает «мощный импульс 2025 года», говорится в докладе, при этом некоторые европейские направления «выиграли от перераспределения туристических потоков в марте».
Южная средиземноморская Европа и Северная Европа обе зафиксировали рост прибытий на 4 % в первом квартале 2026 года, а Центрально‑Восточная Европа (+6 %) закрепила восстановление. В Западной Европе прибытия выросли на 2 % за первый квартал года.
Куда в Европе направляются путешественники?
По прогнозам, объём авиаперевозок и количество мест на рейсах с апреля по сентябрь 2026 года достигнут пика чуть более 160 млн, при этом США, Испания и Германия входят в число крупнейших рынков.
Помимо этой тройки лидеров, в докладе отмечается наибольший годовой рост числа путешественников в Европу из Японии, Дании и Египта — на 19, 11 и 8 % соответственно.
Что касается стран исходящего туризма, японские путешественники, как говорится в отчёте, чаще всего готовы «собирать чемоданы и отправляться в Европу». Рост поисковых запросов из Японии на 62 % вылился в увеличение бронирований на 19 %, что на восемь процентных пунктов больше, чем в следующем по темпам роста рынке — Дании.
Так куда же все отправляются?
Испания лидирует как самое популярное направление Европы и по количеству поисковых запросов, и по числу бронирований. Однако Чехия заняла первое место среди ведущих европейских рынков как направление с самым быстрым ростом бронирований: плюс 18 % год к году против 11 % у Исландии.
Страна входит и в число наиболее востребованных по поисковым запросам направлений Центральной и Восточной Европы, а загрузка гостиниц после новогоднего спада 2026 года поднялась выше 60 %.
Сильный рост среди 30 самых бронируемых направлений континента демонстрируют и другие страны, в том числе Исландия и Дания.
По данным отчёта, это свидетельствует о высоком интересе путешественников к насыщенным культурой городским уикендам и поездкам на природу в Северной и Центральной Европе, что указывает на отход от так называемых «классических туристических держав». Статистика бронирований также показывает, что туристы ищут направления с уникальными впечатлениями и более равномерной сезонной нагрузкой.
Тем временем Узбекистан и Таджикистан стали странами, которые сильнее всего привлекли онлайн‑интерес путешественников: число поисковых запросов по ним выросло на 64 %. Заметный рост поисковой активности фиксируется также по Швейцарии (+36 %), Швеции (+36 %), Дании (+34 %), Ирландии (+33 %), Бельгии (+32 %) и Норвегии (+31 %).
Воздушные маршруты и тенденции бронирований в Южной и Средиземноморской Европе
В июле и августе прибытия в Южную и Средиземноморскую Европу достигнут пика почти в 70 млн пассажиров и запланированных мест на рейсах.
По сравнению с другими частями континента именно Южная и Средиземноморская Европа быстрее всего наращивает авиасообщение. За последний год было запущено около 1 100 новых авиамаршрутов: 96 из Германии, 58 из Франции и по 51 из Италии и Испании. Среди новых направлений — рейсы из Словакии в Испанию, из Эфиопии в Португалию, а также из Китая в Грецию.
В отчёте также отмечается, что путешественники стали заранее планировать отпуск. Более половины — около 53 % — бронирований поездок в Южную и Средиземноморскую Европу совершаются как минимум за месяц до вылета; период бронирования за 61–180 дней до поездки даёт примерно 26 %, это самая большая доля.
Однако спрос на поездки в последнюю минуту сохраняется: около 29 % путешествий бронируются за 1–14 дней до отправления, ещё 17 % — за 15–30 дней.
«Туристы всё чаще бронируют поездки незадолго до вылета, что открывает возможности для экспресс‑акций, уикенд‑пакетов и динамического ценообразования, ориентированного на гибкий спрос в последнюю минуту», говорится в отчёте.
Старшее поколение путешественников формирует спрос в Европе
Кто сказал, что тяга к путешествиям проходит с возрастом?
По всей Европе взрослые в возрасте от 46 до 65 лет сейчас обеспечивают около 30 % спроса на поездки, это крупнейшая возрастная группа путешественников. В таких городах, как Лондон, Париж и Мадрид, доля этой группы ещё немного выше.
В предыдущем отчёте Amadeus отмечалось, что эта аудитория особенно интересуется аутентичными местными впечатлениями, культурным досугом, здоровым образом жизни и более глубоким погружением в атмосферу места.
«Эта зрелая, платежеспособная аудитория хорошо соответствует премиальному формату впечатлений и культурным предложениям, тогда как более молодые группы по‑прежнему занимают значимую долю, обеспечивая многопоколенческий микс посетителей», говорится в отчёте Travel Insights 2026.