Все большую популярность набирают прохладные летние каникулы: жара смещает туристические потоки за пределы Средиземноморья. Эксперты обсуждают, надолго ли продлится этот сезонный тренд.
Этим летом, на фоне изнуряющих волн жары, путешественники все чаще смотрят дальше привычных средиземноморских направлений в надежде найти более прохладные места отдыха. Но станет ли это разовым явлением или ознаменует устойчивый разворот на туристическом рынке?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
При летних температурах в Европе, которые теперь подбираются к отметке в 40 °C, стремление провести отпуск в прохладе превратилось в новый модный тренд, а само стремление к прохладе стало по‑настоящему крутым.
«В этом году многие посетители говорят мне, что сбежали от жары на юге Европы», – рассказывает Терье Виблом Педерсен, гид, который проводит экскурсии на юго‑востоке Швеции.
Их «буквально поражают» дневные температуры ниже 30 °C и морской бриз, а также отсутствие толп по сравнению с туристическими горячими точками южной Европы.
Во время экскурсии по Старому городу Стокгольма французские туристы Даниэль и Флоренс Гастальди признались: «Здорово, что нам удалось сбежать от жары». «Мы рады, что нашли более прохладные температуры», – добавили супруги, недавно вышедшие на пенсию и живущие в Марселе, на юге Франции.
Туристический тренд «coolcations» – отпуск в более прохладном климате – в последние годы набирает обороты и, похоже, в 2026 году по‑настоящему взлетел.
Исследование компаний Mabrian и Data Appeal показало растущий интерес к северным регионам, таким как юг Финляндии и Вестланн в Норвегии. Путешественники все чаще выбирают и северные районы более южных европейских стран: Галисию в Испании, Трентино – Альто‑Адидже в Италии, а также Нормандию и Эльзас во Франции.
На французской версии сайта Hotels.com запросы на бронирование номеров в датской столице Копенгагене подскочили на 246 % с мая, когда Францию накрыла первая волна жары. Запросы на поездки в Дублин в Ирландии выросли на 151 %. И дело не ограничивается Францией.
Джонна Робертсон, тревел‑адвайзер нью‑йоркского агентства Fora Travel, отмечает тот же феномен в США, где лето тоже выдалось знойным.
«В Осло число бронирований выросло на 154 % в годовом выражении, в Хельсинки – на 124 %», – говорит эксперт и основатель компании Coolcation Adventures. «Эти цифры показывают, что путешественники сознательно ищут альтернативу традиционным летним курортам».
Во Франции отраслевые эксперты отмечают растущую популярность горных курортов в летний сезон.
«Это связано с тем, что на высоте вечером и ночью температура заметно падает, что делает пребывание гораздо более комфортным», – объясняет Жан‑Паскаль Шопар, руководитель туристического ведомства горного региона Юра.
Юг Европы по‑прежнему привлекает туристов
Но изменит ли нынешний всплеск интереса географию международного туризма?
Выбор путешественников зависит от множества факторов, среди которых цена играет далеко не последнюю роль, напоминают эксперты.
К тому же южная Европа, где отдых традиционно дешевле, чем на севере, по‑прежнему возглавляет списки самых популярных направлений.
«Во всех европейских странах фиксируется рост числа туристов, и никакой отчётливой тенденции, связанной с жарой, не видно», – сказал AFP шведский профессор Стефан Гёсслинг, специалист по туризму.
«Температура – лишь один из факторов, который люди учитывают, планируя отпуск. Есть и множество других. Италия – это не Дания по культуре, окружающей среде, ценам. Всё это означает, что даже имея любимое направление, люди не так просто от него отказываются».
С ним соглашаются и в норвежском агентстве по продвижению туризма. «Наши недавние опросы показывают, что примерно каждый пятый иностранный турист называет более прохладное лето одной из причин выбрать Норвегию», – сообщили там.
Однако «климат – лишь один из многих факторов, влияющих на решение о поездке», подчёркивают в ведомстве.
Важны также безопасность, природа, транспортная доступность, авиасообщение и курсы валют, а страны Средиземноморья располагают крайне развитой туристической инфраструктурой.
Высокий туристический поток по‑прежнему свидетельствует о популярности более тёплого климата Европы.
Греция, например, в прошлом году показала лучшие в своей истории показатели по числу гостей, как и Испания.
По данным, недавно опубликованным Exceltur, ассоциацией, которая объединяет крупнейшие испанские туристические компании, расходы внутренних и иностранных путешественников в Испании во втором квартале 2026 года уже выросли более чем на 8 %.
Робертсон из Fora, в свою очередь, рассчитывает на сезонное перераспределение потоков, когда поездки в более жаркие страны приходятся на весну или осень, чтобы избежать и явления overtourism, и изматывающих температур.