Новое исследование показало, что одни лишь мысли о разных видах алкоголя способны влиять на настроение и восприятие, даже без употребления.
Эксперты уже давно говорят о физических рисках употребления алкоголя, но новое исследование показывает, что даже одни мысли о некоторых напитках могут влиять на нашу психику, особенно у молодых потребителей.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Недавняя работа, опубликованная в журнале Young Consumers, показала, что разные виды алкоголя тесно связаны с определенными типами мышления.
Так, исследователи выяснили, что текила чаще всего задает "вечериночный" настрой, виски ассоциируется с маскулинностью, а вино - с утонченностью.
Как проводилось исследование?
Команда провела четыре исследования с участием в общей сложности 429 респондентов, чтобы выяснить, с какими культурными образами и настроениями люди связывают алкоголь.
«Мы провели два предварительных исследования, чтобы понять, как люди думают о разных видах алкоголя. В первом участники отвечали на открытые вопросы, а во втором выполняли задание на ассоциации со словами», - рассказал Логан Пант, доцент кафедры маркетинга Университета Эвансвилла, агентству Associated Press.
Он добавил: «Эти исследования помогли нам выявить общие культурные ассоциации, которые мы называем "усвоенными ассоциациями", то есть представлениями, формирующимися благодаря опыту и культурной среде».
Участники оценивали, насколько сильно они ощущают те или иные качества, когда думают о случайно заданном виде алкоголя.
В "утонченный" тип мышления входили такие характеристики, как утонченный, элегантный, изысканный, формальный и нарядный; в "маскулинный" тип - мужественный, жесткий, уверенный, по-мужски ведущий себя, сильный; "вечериночный" тип включал энергичный, общительный, веселый, настроенный на вечеринку и празднование.
В экспериментах участникам случайным образом предлагали подумать о вине, виски или текиле и ответить на вопросы о настрое - при этом им не давали алкоголь, что позволило исследователям выделить именно усвоенные ассоциации, которые вызывают эти напитки, отдельно от физиологических эффектов алкоголя.
Проявились четкие закономерности. Текила чаще всего ассоциировалась с весельем, безудержностью, праздником и вечеринкой. Виски вызывал ассоциации типа сильный, суровый, уверенный, мужественный. Вино, напротив, связывали с элегантностью, классом, утонченностью и изысканностью.
«Эти результаты показывают, что алкоголь может выступать в роли "символического сигнала". Иными словами, образы мышления, которые люди связывают с разными напитками, проистекают из усвоенных ассоциаций, а не из самого состояния опьянения», - подытожил Пант.
Почему это важно
Кто-то пьет, чтобы усилить впечатления, пообщаться или просто повеселиться, но другие сталкиваются с навязчивым влечением к алкоголю, которое специалисты определяют как расстройство, связанное с употреблением алкоголя.
Все больше исследований показывает, что даже умеренное потребление связано с рисками для здоровья, в том числе с повышенной вероятностью ряда видов рака.
Значительная часть научных работ о спиртном посвящена тому, что происходит уже после употребления. Исследования показали, что люди становятся раскованнее и принимают более рискованные решения (источник на английском языке), когда они пьют. Другие исследователи установили, что люди перенимают представления и привычки, связанные с алкоголем, из окружающей среды, а реклама влияет на то, что, когда и как пьют молодые люди.
И хотя поколение Z пьет меньше, чем предыдущие поколения, оно по-прежнему постоянно сталкивается с алкоголем в медиа и культурном пространстве. Понимание этих усвоенных ассоциаций может помочь объяснить, как формируются социальные нормы и ожидания, связанные с употреблением спиртного, и как они влияют на поведение.
Усвоенные ассоциации с разными алкогольными напитками могут влиять на то, что чувствуют люди, а значит, определять их намерения, выбор и социальные ожидания.
Более глубокое понимание этих ассоциаций может помочь специалистам по общественному здравоохранению продвигать умеренность и ответственное потребление алкоголя, например, делать паузы между бокалами, пить больше воды и избегать переизбытка спиртного.
Как отмечает Пант: «В будущем исследования могли бы изучить, как именно формируются эти ассоциации в разных социальных контекстах, чем они отличаются в разных возрастных группах и культурах и как вмешательства могут их менять, снижая рискованное поведение и поощряя более безопасное, ответственное употребление алкоголя».