Согласно новому исследованию, контент, который молодые люди видят в социальных сетях, влияет на их отношение к алкоголю.
Просмотр публикаций в соцсетях, где инфлюенсеры употребляют алкоголь, усиливает желание молодых людей выпить, показало новое исследование.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Исследование, проведенное специалистами Rutgers Health и Гарвардского университета и опубликованное в JAMA Pediatrics, показало, что контакт с алкогольным контентом в соцсетях подталкивает молодых людей к употреблению спиртного.
«Мы хотели выйти за рамки выявления одной лишь связи и установить временную последовательность событий, то есть показать, что желание выпить у участников возникало после просмотра контента», сообщил ведущий автор работы Джон-Патрик Аллем из Школы общественного здравоохранения Университета Ратгерса в Нью-Джерси.
Молодые люди, которые смотрели посты инфлюенсеров с алкоголем, значительно чаще испытывали желание выпить, чем те, кто видел похожие публикации тех же блогеров, но без алкоголя.
У участников, считавших инфлюенсеров очень заслуживающими доверия, желание выпить возникало существенно чаще.
По словам Аллема, ни один из роликов не был прямой рекламой алкоголя. Контент в эксперименте был более завуалирован, чем рекламные объявления: это были такие изображения алкоголя, с какими люди сталкиваются в соцсетях каждый день.
«Просто повседневная жизнь инфлюенсеров в кадре», добавил Аллем.
Как проводился эксперимент?
В исследовании участвовали 2000 жителей США в возрасте от 18 до 24 лет, которых разделили на две группы.
Обеим группам показывали 20 смоделированных публикаций в Instagram от лайфстайл-инфлюенсеров: первой группе показывали изображения блогеров, которые пьют или демонстрируют алкоголь, а второй тех же самых блогеров, но без алкоголя.
В одном из примеров часть участников видела пару, которая готовит ужин и попивает вино, а другие наблюдали почти такую же кухонную сцену, но с парой, пьющей горячий шоколад.
С учетом таких факторов, как ежедневное использование соцсетей, опыт употребления алкоголя за всю жизнь и предыдущий контакт с алкогольной рекламой, исследователи выяснили, что участники, видевшие алкоголь в роликах, на 73 % чаще сообщали об усилении желания выпить.
Потребление алкоголя среди молодежи
По данным Европейского школьного опроса по употреблению алкоголя и других наркотиков (ESPAD), среди европейской молодежи продолжает снижаться потребление алкоголя: за последние два десятилетия уменьшились как общие объемы употребления, так и эпизоды запойного употребления алкоголя.
«Десятилетия исследований показывают: чем раньше человек выпивает первый раз, тем выше риск, что позже в жизни у него возникнут проблемы, связанные с алкоголем», сказал соавтор исследования Алекс Расселл из Гарвардской медицинской школы.
Он добавил, что отсрочка первого употребления алкоголя является ключевой профилактической стратегией, и по мере того как онлайн-пространства, такие как соцсети, все сильнее влияют на модели потребления алкоголя среди молодежи, профилактическая работа также должна быть ориентирована на эти цифровые среды.