На выставке Arabian Travel Market в Дубае за кулисами обсуждали крупные сбои этого года, но не меньше внимания уделяли восстановлению отрасли и новым трендам, которые формируют её будущее.
Не вызывает сомнений: для туристической отрасли это был тяжёлый год, особенно на Ближнем Востоке, где региональные конфликты и их побочные эффекты серьёзно нарушили поездки.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Несмотря на рекордный для мировой туриндустрии 2025 год, геополитическая ситуация сказалась на поездках на Ближний Восток и в страны Персидского залива в 2026‑м: число туристов, объёмы авиаперевозок и загрузка гостиниц заметно сократились.
И хотя на полях Arabian Travel Market (ATM) в Дубае большинство обсуждений было посвящено нынешним масштабным сбоям, здесь же прозвучали и первые сигналы восстановления отрасли.
Опубликованный на этой неделе отчёт ATM Travel Trends Report 2026 показывает, что международные путешествия по региону Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии (MENASA) в 2027 году вырастут на 17 %, «более чем вдвое превысив прогнозируемый мировой показатель в 8 %», говорится в исследовании компании Tourism Economics, выступившей его соавтором.
Также ожидается, что расходы иностранных туристов на Ближнем Востоке между 2025 и 2030 годами увеличатся на 116 миллиардов долларов (100,58 миллиарда евро), то есть на 57 %.
Выступая на ATM Dubai (источник на английском языке), управляющий директор Tourism Economics по региону EMEA Дейв Гуджер заявил, что настроен «оптимистично» по поводу этих прогнозов.
«В ближайшие пять лет мы ожидаем не просто циклического отскока, а структурного расширения рынка путешествий, – сказал он. – Международный туризм ещё никогда не был столь важен. Этот год омрачён экономической неопределённостью и сложной геополитической обстановкой, но потребители воспринимают путешествия как необходимость».
По мере того как отрасль думает о восстановлении и долгосрочном развитии, появляются новые тренды, которые могут сформировать новую эпоху туризма.
От «премиализации» путешествий и роста интереса к малоизвестным направлениям до использования ИИ для подбора маршрутов – мы разбираем ключевые выводы отчёта (источник на английском языке) и другие главные темы, обсуждавшиеся на этой неделе на ATM Dubai.
«Премиализация» путешествий
Сегмент люксового отдыха остаётся важной частью туристического рынка, особенно на Ближнем Востоке и в странах Залива, где, по словам Гуджера, почти 80 % потенциальных гостей ставят роскошь в приоритет при планировании поездок. Однако «премиализация» выходит за рамки классических пятизвёздочных отелей.
Путешественники всё чаще готовы тратить больше именно на те элементы отдыха, которые для них особенно значимы, будь то более комфортный класс перелёта или запоминающиеся впечатления и активности.
«Люди хотят роскошных впечатлений, хотят премиального сервиса, но при этом экономят там, где это возможно», – отметил Гуджер. Согласно отчёту, 35 % путешественников заявили, что за последние два года их интерес к премиальному опыту вырос.
Охота за выгодой и экономные путешествия
Поиск выгоды развивается параллельно «премиализации», а не вытесняет её. В отдельном интервью Euronews Travel Гуджер назвал рост ценовой чувствительности «глобальным вызовом», который заметен в Европе, Северной Америке, Китае и других азиатских рынках.
«Люди внимательно относятся к ценам, они ищут выгодные предложения, но при этом хотят получить ценные впечатления», – сказал он. Это может означать, что туристы экономят на размещении, чтобы позволить себе именно те впечатления, ради которых и планировался отпуск.
«Они не говорят: “Я просто найду самый дешёвый пакетный тур, который смогу”, – добавил Гуджер. – Они говорят: “Я сэкономлю на отеле, но всё равно хочу получить то впечатление, ради которого еду”».
Рост популярности малоизвестных направлений
Среди опрошенных путешественников 56 % заявили, что сегодня им интереснее открывать новые направления, чем два года назад; среди потенциальных гостей региона MENASA эта доля достигает 68 %.
Это открывает новые возможности для второстепенных городов и регионов в стороне от привычных туристических центров, однако это не означает, что Париж, Лондон и другие туристические гиганты теряют притягательность.
По словам Гуджера, первые международные поездки люди по-прежнему хотят посвятить тому, чтобы «встать перед Эйфелевой башней» или «увидеть Букингемский дворец», а уже затем, возвращаясь, осваивают новые маршруты.
«Именно такие туристы отправляются в новые направления, новые регионы, так называемые вторичные дестинации», – сказал он в интервью Euronews Travel.
Путешествия ради впечатлений
Всё больше людей сначала выбирают определённый опыт или увлечение, а уже вокруг него выстраивают свою поездку.
Среди приоритетов, выделенных Tourism Economics, – культура и подлинные впечатления; растёт интерес к различным видам активности, гастрономии и спорту.
«Люди ищут впечатления, – отметил Гуджер на ATM. – Им нужны новые эмоции, новые культурные открытия».
Овертуризм и выбор времени путешествия
Массовый туризм тоже начинает влиять на планы людей. Исследование Tourism Economics показало, что трое из десяти путешественников сознательно избегают направлений, где опасаются толп и перегруженности.
В разговоре с Euronews Travel Гуджер отметил, что проблема овертуризма по‑прежнему особенно заметна в Европе, хотя уход от перенаселённых направлений пока остаётся «очень постепенным».
Одна из новых тенденций – путешествия вне самых загруженных месяцев. «Мы видим, как сезонность немного сглаживается, – сказал он. – Люди всё чаще выбирают непиковые периоды, чтобы получить тот же опыт без толп».
Это может сыграть на руку направлениям, которые стремятся равномернее распределить туристический поток в течение года, а также малоизвестным местам, желающим привлечь путешественников из переполненных курортов.
Туризм событий
Путешественники всё чаще пересекают границы специально ради участия в определённых событиях, что дополнительно подпитывает рост спортивного и музыкального туризма. Трое из десяти опрошенных сообщили, что за последние два года их интерес к путешествиям, связанным с мероприятиями, вырос.
Гуджер подчеркнул, что всё большую роль, особенно на Ближнем Востоке, играют «спортивные, культурные и религиозные события».
Не менее значимы и деловые мероприятия: за последнее десятилетие посещаемость конгрессов и конференций в регионе Ближнего Востока почти удвоилась.
ИИ в поиске путешествий
Возможно, главное изменение в том, как люди открывают для себя новые поездки и планируют их, – стремительный рост использования искусственного интеллекта. По словам Гуджера, туристы, планирующие поездки на Ближний Восток, особенно «технологически продвинуты», и чат-боты на базе ИИ уже играют заметную роль на этапе планирования.
Согласно отчёту, 28 % потенциальных гостей Ближнего Востока уже обращались к чат-боту с ИИ при планировании поездки, тогда как среди туристов, интересующихся другими регионами, этот показатель составляет 12 %.
ИИ также может помочь вывести на первый план малоизвестные направления по мере того, как люди отходят от традиционного поиска по ключевым словам и переходят к более разговорным запросам, основанным на типе желаемого отдыха.
Для туристических направлений это означает необходимость быть заметными в стремительно меняющейся среде поиска, подчёркивает Гуджер. «Жизненно важно, чтобы дестинации можно было найти через самые разные платформы».