Ожидая в этом году 100 млн иностранных туристов и учитывая растущую тревогу из‑за сверхтуризма, Испания ставит людей и устойчивое развитие в центр национальной политики.
Испания идёт к тому, чтобы в этом году принять 100 млн иностранных гостей, но на фоне тревог из‑за массового туризма страна пересматривает подход к управлению дальнейшим ростом.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Выступая на выставке Arabian Travel Market в Дубае, директор Испанского туристического офиса по странам Персидского залива при Turespaña Карлос Руис Гонсалес рассказал, как стратегия «Туризм Испании 2030» выдвигает на первый план людей и устойчивое развитие, делая акцент на интересах местных жителей и мало посещаемых направлений.
Разработанный после консультаций с более чем 200 экспертами, компаниями, государственными структурами и общественными организациями, план учитывает, что регионы Испании сталкиваются с очень разными вызовами: от давно освоенных пляжных курортов и сверхпопулярных городов, таких как Барселона, до сельских и внутренних районов, которые стремятся привлечь больше туристов.
Испания, вторая по посещаемости страна в мире, в 2025 году приняла 96,8 млн международных туристов; туризм даёт 12,6 % ВВП и обеспечивает около трёх миллионов рабочих мест.
Число туристов продолжает расти в 2026 году, однако правительство всё больше смотрит не только на объём приездов, но и на то, как управлять ростом и снижать нагрузку на направления, страдающие от перенаселения.
«Последние несколько лет наше правительство раздумывает, как нам распорядиться этим успехом, – сказал Руис Гонсалес. – У нас есть направления, которые буквально “умирают от успеха”. Но у нас большая, разнообразная страна.
Поэтому правительство Испании решило, что это должна быть общегосударственная политика, политика страны, а не только туристической отрасли. Все министерства, все сектора в Испании работают согласованно».
Как Испания планирует сделать туризм более устойчивым?
Стратегия «Туризм Испании 2030» строится на трёхэтапной «дорожной карте», которая будет реализовываться через последовательные двухлетние планы действий. Это межведомственная политика, охватывающая экономическую, социальную и экологическую устойчивость.
По словам Руиса Гонсалеса, ключевые вызовы связаны с изменением климата, рынком труда, давлением на жильё, перенаселением популярных зон и вымиранием регионов.
Местные жители признаны одной из ключевых целевых групп, а не побочным эффектом туризма: они находятся в центре новой стратегии наряду с направлениями, бизнесом, работниками отрасли и путешественниками.
«Мы хотим, чтобы жители тоже были частью системы, – объясняет Руис Гонсалес. – Туристы приезжают туда, где живут люди, поэтому люди должны продолжать жить там, иметь возможность купить дом или квартиру и свободно выходить из дома и возвращаться без проблем».
Часть стратегии будет нацелена на более равномерное распределение туристов по всей территории Испании, а также на поощрение более размеренных поездок и более длительного пребывания.
Куда стоит поехать туристам в Испании?
Испания не намерена отговаривать путешественников от посещения своих самых популярных регионов, но в Turespaña хотят, чтобы туристы активнее открывали для себя сельские и мало посещаемые части страны.
«Некоторым направлениям почти не нужна реклама – они и так отлично известны, – говорит Руис Гонсалес. – В основном мы хотим, чтобы люди больше ездили вглубь страны. Мы также хотим, чтобы люди путешествовали медленнее и оставались как можно дольше».
Любителям природы и пеших маршрутов он советует обратить внимание на Пиренеи и Пикос-де-Европа, а также на горный массив Сьерра-де-Гуадаррама – национальный парк недалеко от столицы, Мадрида.
Руис Гонсалес также упомянул исторические города и небольшие городки Кастилии, а развитая сеть высокоскоростных железных дорог делает более доступными направления за пределами привычных туристических центров.
«Мы хотим, чтобы все наши направления стали частью решения», – добавил он.