В этом году Испания ожидает 100 млн иностранных туристов и, на фоне тревог из‑за овертуризма, делает упор на людей и устойчивое развитие.
Испания, по прогнозам, в этом году примет 100 млн иностранных туристов, однако на фоне обеспокоенности массовым туризмом страна пересматривает подход к управлению дальнейшим ростом.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
В ходе презентации на выставке Arabian Travel Market в Дубае директор Испанского туристического офиса по странам Персидского залива при Turespaña Карлос Руис Гонсалес рассказал, как план «Туризм Испании 2030» выводит на первый план людей и устойчивое развитие — с особым вниманием к местным жителям и мало посещаемым направлениям.
Разработанный при участии более 200 экспертов в сфере туризма, представителей бизнеса, госструктур и других организаций, план исходит из того, что туристические направления в Испании сталкиваются с очень разными вызовами. Они варьируются от давно освоенных приморских курортов и популярных городов, таких как Барселона, до сельских и внутренних районов, которые стремятся привлечь больше путешественников.
Испания — вторая по посещаемости страна в мире — приняла 96,8 млн иностранных туристов в 2025 году, при этом туризм обеспечивает 12,6 % ВВП страны и около трёх миллионов рабочих мест.
Число гостей продолжает расти и в 2026 году, однако правительство всё чаще смотрит дальше простых показателей прибытий, размышляя, как управлять ростом и снижать нагрузку на направления, страдающие от переполненности.
«Последние несколько лет наше правительство размышляет, как распорядиться этим успехом, — заявил Руис Гонсалес. — У нас есть направления, которые, я бы сказал, “умирают от успеха”. Но у нас большая страна, очень разнообразная».
«Поэтому правительство Испании решило, что это должна быть общегосударственная политика, политика всей страны, а не только туристической отрасли. Все министерства, все секторы в Испании действуют согласованно».
Как Испания собирается сделать туризм более устойчивым?
Предусматривая трёхэтапную «дорожную карту», которая будет реализовываться через серии двухлетних планов действий, «Туризм Испании 2030» представляет собой общегосударственную политику, охватывающую экономическую, социальную и экологическую устойчивость.
По словам Руиса Гонсалеса, ключевые вызовы связаны и с изменением климата, и с занятостью, а также с давлением на жилищный фонд, перенаселённостью и оттоком населения из регионов.
Местные жители, которых стратегия рассматривает как «основную целевую аудиторию», а не как «побочный эффект» туризма, — одна из пяти групп в её центре наряду с направлениями, бизнесом, работниками отрасли и самими путешественниками.
«Мы хотим, чтобы жители тоже были частью системы, — сказал Руис Гонсалес. — Туристы едут туда, где живут люди, значит, люди должны продолжать там жить, иметь возможность купить дом или квартиру и просто входить и выходить без проблем».
Часть стратегии будет направлена на более равномерное распределение туристов по всей Испании, а также на стимулирование неспешных поездок и более длительного пребывания.
Куда туристам стоит поехать в Испании?
Испания не намерена отговаривать туристов от поездок в самые популярные места, но в Turespaña хотят, чтобы путешественники открывали для себя сельские районы и мало посещаемые части страны.
«Некоторым направлениям не требуется особая реклама — они и так хорошо известны, — сказал Руис Гонсалес. — В целом мы хотим, чтобы люди больше ездили в глубину страны. Мы также хотим, чтобы люди путешествовали неспешно и оставались как можно дольше».
Тем, кто интересуется природой и пешими походами, он посоветовал отправиться в Пиренеи и Пикос-де-Европа, а также в горный массив Сьерра-де-Гуадаррама — национальный парк недалеко от столицы, Мадрида.
Руис Гонсалес также упомянул исторические города и небольшие посёлки Кастилии, а развитая сеть высокоскоростных железных дорог в Испании помогает сделать более доступными направления за пределами традиционных туристических центров.
«Мы хотим, чтобы все наши направления стали частью решения», — сказал он.