Новые данные показывают, что этим летом Южная Европа становится самым быстрорастущим туристическим регионом: путешественники выбирают более близкие, привычные и доступные направления на фоне геополитической нестабильности и сбоев в авиации.
Этим летом в Северном полушарии главным направлением, судя по всему, станет Южная Европа: Греция, Испания и Италия демонстрируют самый сильный рост спроса на международные поездки, поскольку путешественники все чаще выбирают «более близкие и знакомые» направления.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Согласно новому анализу компании The Data Appeal Company/Almaviva Group, в период с июня по август 2026 года на Южную Европу будет приходиться 11,71 % мировой совокупной «намерения путешествовать», что на 2,47 процентного пункта больше, чем за тот же период годом ранее. Эти выводы основаны на индексе Share of Searches, который отслеживает глобальный поиск авиабилетов и позволяет измерять туристический спрос.
Успех средиземноморских направлений пришелся на период, когда международные туристические потоки перестраиваются из-за геополитической напряженности, изменения маршрутов полетов и роста эксплуатационных расходов авиакомпаний.
Направления в Азии по-прежнему привлекают наибольшую общую долю путешественников, однако неопределенность, связанная с продолжающейся напряженностью на Ближнем Востоке, побуждает многих отдыхающих выбирать направления, которые кажутся более простыми и удобными с точки зрения логистики.
«Данные о летних планах на поездки показывают, что по мере того как авиасообщение и воздушные коридоры нарушаются из-за изменения маршрутов, роста затрат и геополитической неопределенности, спрос на дальние путешествия естественным образом перераспределяется в пользу направлений, которые воспринимаются как ближе, более знакомые и более доступные», сказал Карлос Сендра, директор по маркетингу и коммуникациям компании Data Appeal.
По словам Сендры, этим во многом объясняется «позитивный прогноз для направлений, где растет интерес к поездкам, особенно в Южной Европе, а также устойчивость азиатских регионов», несмотря на общее снижение спроса на путешествия в страны Восточной и Западной Азии, которые по-прежнему поддерживаются значительными межконтинентальными и региональными потоками.
Среди лидеров Южной Европы наибольший прирост интереса к поездкам показали Афины: их доля в глобальном спросе выросла на 0,23 процентного пункта в годовом выражении и достигла 0,77 %. Столица Греции продолжает выигрывать за счет своего двойного статуса: популярного города для коротких поездок и отправной точки на острова страны.
Барселона остается самым популярным направлением региона в поисковых запросах, на нее приходится 1,01 % мирового интереса к поездкам, при этом Мадрид, Рим и Милан также продемонстрировали заметный рост. Исследователи объясняют это развитой авиасетью и неизменной популярностью пляжного отдыха на Средиземном море.
Северная Европа переживает всплеск летнего спроса
Сильный сезон наблюдается и в Северной Америке: на регион приходится 8,36 % мирового туристического спроса, что на 1,01 процентного пункта больше, чем годом ранее.
Аналитики связывают рост, в частности, с чемпионатом мира по футболу FIFA: города-ворота, такие как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Майами и Орландо, выигрывают от повышенного международного интереса. Канадские направления также демонстрируют рост, прежде всего Ванкувер и Калгари.
В целом глобальный туристический спрос по-прежнему возглавляет Азия. На Восточную Азию приходится 14,41 % международного интереса к поездкам, на Юго-Восточную Азию 13,58 %. «Это означает, что летом 2026 года более чем каждый четвертый международный турист выберет направления в этих двух регионах», говорится в отчете.
При этом спрос на поездки в Восточную Азию заметно снизился по сравнению с летом 2025 года, а Западная Азия показала самое резкое падение среди всех регионов, потеряв 2,69 процентного пункта рыночной доли. Тем не менее такие направления, как Турция, Кипр и Грузия, продолжают привлекать путешественников за счет сильного регионального спроса.
Юго-Восточная Азия остается одним из наиболее перспективных направлений, демонстрируя умеренный рост. Лидирует Бали с долей 1,38 % мирового интереса к поездкам, за ним следуют Манила и Джакарта, а направления во Вьетнаме, Таиланде и на Филиппинах продолжают набирать популярность.
Данные также указывают на более широкое перераспределение туристического спроса. Латинская Америка и Карибский бассейн показали один из самых сильных ростов в мире, во многом за счет Перу, Бразилии и Мексики, тогда как Африка демонстрирует умеренное увеличение показателей.
Тем временем Северная Европа продолжает выигрывать от тренда «coolcation». На регион приходится 5,96 % глобального интереса к поездкам: такие направления, как Лондон, Эдинбург, Дублин, Копенгаген и Исландия, привлекают путешественников, которые ищут более мягкие летние температуры и альтернативу средиземноморской жаре.