Хотя данные по туризму указывают на рост активности накануне летнего турнира, исследования показывают, что общий эффект может оказаться куда скромнее.
Международный туристический спрос на чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года растет в США, Канаде и Мексике, однако новые данные показывают, что выгоды распределятся неравномерно — как по маршрутам поездок, так и по масштабам того, что в итоге получат города-организаторы.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Анализ компаний Data Appeal и Mabrian в сотрудничестве с PredictHQ показывает, что интерес к международным поездкам растет во всех трех странах-хозяевах, хотя и разными темпами. Мексика пока демонстрирует в 2026 году самый стабильный рост, тогда как в США в первом квартале был зафиксирован более резкий поздний всплеск спроса. Рост в Канаде остается устойчивым, но более плавным.
На уровне городов интерес концентрируется вокруг ключевых направлений. Среди лидеров по приросту — Бостон, Мехико и Ванкувер, а Нью-Йорк продолжает укреплять статус одного из главных мировых туристических хабов. Тем не менее одного лишь спроса будет недостаточно, чтобы определить, какие направления окажутся в выигрыше.
В отчете подчеркивается, что решающими факторами в переводе интереса в реальные поездки станут авиационная связанность и внутренний туризм. США, имеющие прямое авиасообщение с 40 из 48 стран-участниц турнира, будут играть роль основных «ворот» для зарубежных болельщиков, тогда как внутренний туристический спрос уже заметно растет — в среднем на 3,82 процентного пункта в годовом выражении по городам-организаторам в период проведения турнира.
«Формат чемпионата мира FIFA 2026 года, как ожидается, распределит и спрос, и эффект от проведения матчей между множеством арен, городов и стран, создавая одновременные пики активности в разных локациях и открывая возможности для каждой страны-хозяйки», — сказала Мария Прадисситто, менеджер по рынку Северной Америки в компании Data Appeal (источник на английском языке).
«Первые сигналы по загрузке авиалиний, поисковому поведению и паттернам бронирования показывают, что спрос будет крайне подвижным. В такой ситуации успех определяется не одной лишь узнаваемостью, а способностью направления интерпретировать и использовать сигналы реального спроса, оперативно настраивая транспортную связанность, ценовую политику и управление мощностями, чтобы улавливать смещающиеся потоки», — добавила она.
Ожидается и значительный объем расходов: туристические траты, связанные с турниром, оцениваются примерно в 4,3 млрд долларов (3,66 млрд евро), более 80 % которых придется на сферу гостеприимства.
Цены на гостиницы уже растут во всех городах-организаторах чемпионата мира, при этом самые резкие скачки приходятся на матчи высокого уровня — включая игру-открытие в Мехико 11 июня и финал 19 июля в агломерации Нью-Йорк/Нью-Джерси.
«Незначительный и краткосрочный эффект»
При этом, хотя данные по поездкам указывают на всплеск активности в преддверии турнира, другое исследование показывает, что более широкий экономический эффект может оказаться куда скромнее.
Согласно отчету Oxford Economics, города-хозяева в США получат лишь «незначительный и краткосрочный» прирост ВВП и занятости, причем главным образом в сфере досуга и гостеприимства.
Поскольку к турниру почти не создавалась новая инфраструктура, ожидаемый туристический поток во многом заменит существующие поездки, а не создаст полностью новый спрос.
«Так как к нынешнему чемпионату мира практически не было построено новой инфраструктуры, среднесрочное влияние на рост будет ограниченным, а по большей части туристическая активность вокруг матчей лишь вытеснит уже существующий туризм», — пояснила Барбара Денхэм, главный экономист Oxford Economics и автор отчета.
«Соответственно, влияние на совокупный ВВП городов-хозяев и рост числа рабочих мест будет лишь незначительным и краткосрочным».
Эффект также сильно различается между городами. Наибольший относительный прирост рабочих мест ожидается в более компактных агломерациях, таких как Канзас-Сити, за которыми следуют Сан-Хосе, Атланта, Хьюстон и Лос-Анджелес.
Напротив, крупные туристические центры вроде Майами, Нью-Йорка и Сиэтла, по прогнозам, получат меньший выигрыш, поскольку уже сейчас привлекают большие объемы иностранных туристов.
Во всех городах-организаторах рост ВВП в сфере досуга и гостеприимства, как ожидается, превзойдет средние показатели, однако в отчете подчеркивается, что за пределами этого сектора турнир окажет незначительное влияние на общие экономические результаты.
Выводы перекликаются с опытом прошлых турниров, включая чемпионат мира 1994 года в США, когда долгосрочный экономический эффект на уровне городов был ограниченным.