Ожидалось, что в США хлынут футбольные болельщики, но предлагаемые изменения в ESTA и пристальное внимание соцсетей могут сильно сократить число гостей.
Пока в остальном мире международный туризм в 2025 году в среднем вырос на 4 %, в США за этот период зафиксировано удручающее снижение на 5,4 %.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Этот спад, получивший название «трамп-сламп», эксперты связывают с ужесточением иммиграционной политики, изменениями правил оформления паспортов, неблагоприятными для ЛГБТИК+ людей, усилением контроля на границах и валютными колебаниями.
Теперь все взгляды обращены на чемпионат мира по футболу ФИФА, матчи которого в июне и июле пройдут по всей территории США, а также в Мексике и Канаде.
Ожидалось, что турнир привлечет в страну потоки футбольных болельщиков, однако предлагаемые изменения в системе электронного разрешения на поездки ESTA и ужесточение контроля за соцсетями могут привести к тому, что число приезжих окажется значительно ниже прогнозов.
Что стоит за туристическим «трамп-слампом» в США?
США фиксируют падение числа иностранных туристов по всем направлениям. Наиболее резкий обвал произошел в поездках из Канады: в январе 2025 года их стало на 28 % меньше, чем годом ранее.
Число гостей из Великобритании немного выросло - на 0,5 %, однако поток туристов из Франции и Германии сократился.
Похоже, тенденция сохраняется и в 2026-м: в январе въезд из Европы оказался на 5,2 % ниже, чем в тот же месяц прошлого года.
Непредсказуемые внешнеполитические инициативы и напряженная обстановка в самой стране - от угроз аннексировать Гренландию до случаев гибели людей при участии сотрудников Службы иммиграционного и таможенного контроля (ICE) - заставляют потенциальных туристов задумываться.
Более жесткая проверка на границах также отпугивает туристов, особенно после случаев, когда в прошлом году европейцев и канадцев задерживали для допроса, а также сообщений о проверках электронных устройств.
США ввели запрет на поездки для граждан десятков стран, среди которых четыре участника чемпионата мира - Иран, Сенегал, Кот-д’Ивуар и Гаити. Кроме того, введен сбор в размере 250 долларов «за добросовестность визы» для неиммиграционных туристических и деловых виз.
Путешественники из ЛГБТИК+ сообщества стали отказываться от поездок в США после того, как президент Трамп в январе прошлого года инициировал политику, предусматривающую федеральное признание лишь двух биологических полов - мужского и женского.
Эта мера лишь усилила опасения по поводу поездок в страну, где местные законы штатов и общественные настроения и без того нередко создают для таких туристов травмирующие ситуации.
Есть ли надежда на чемпионат мира по футболу?
Ожидалось, что предстоящий чемпионат мира по футболу ФИФА станет мощным стимулом для туротрасли США.
В ноябре аналитическое агентство Tourism Economics опубликовало доклад, в котором выразило ожидание, что турнир «запустит мощный отскок международных поездок - оживит спрос, заполнит отели и наглядно покажет масштаб экономического воздействия мега-событий».
По оценке этой исследовательской компании, во время чемпионата мира США примут 1,24 миллиона иностранных гостей, из которых 742 тысячи (60 %) составят дополнительный поток - то есть поездки, которые не состоялись бы без турнира.
«После непростого 2025 года для въездного туризма в США (с падением на 6,3 %) мы ожидаем, что в 2026-м он вырастет на 3,7 %, причем почти треть этого роста будет связана с турниром», - говорится в докладе.
Летние бронирования перелетов в США сокращаются
Однако более свежие данные свидетельствуют о том, что эти надежды могли быть излишне оптимистичными.
В феврале США удалось прервать девятимесячное падение турпотока, но рост составил всего 0,8 %, сообщает Национальное управление по туризму и путешествиям. И это после снижения на 4,2 % в январе.
Еще тревожнее выглядит статистика авиаперелетов: по данным, на которые ссылается Forbes (источник на английском языке) со ссылкой на аналитическую компанию Cirium, бронирования рейсов из Европы в США на это лето сократились более чем на 14 % по сравнению с прошлым годом.
Вскоре может появиться еще одно «препятствие для путешествий». Согласно предложению Таможенно-пограничной службы США (CBP), желающим поехать в страну в рамках электронной системы разрешения на поездки ESTA придется в обязательном порядке раскрывать свою историю в соцсетях за последние пять лет.
ECTAA, объединяющая европейские ассоциации турагентств и туроператоров, отмечает, что с точки зрения европейских путешественников «совокупный эффект» этих инициатив может сделать поездки в США «более сложными, навязчивыми и менее доступными», в результате чего они способны «полностью отбить желание туда ездить».
Как отмечает директор по отраслевым исследованиям Tourism Economics Аран Райан, хотя чемпионат мира и должен обеспечить дополнительный приток туристов этим летом, «противодействие будет очень сильным».
По его словам, негативное отношение к США, а также опасения, связанные с пограничной и иммиграционной политикой, не будут «переломлены одним только чемпионатом мира».
Отелям в городах-организаторах уже приходится мириться с более скромными, чем ожидалось, перспективами, следует из отчета (источник на английском языке) аналитической компании CoStar.
Серьезную тревогу вызывает слабый интерес к квотам номеров, забронированных ФИФА.
Руководящий орган мирового футбола забронировал в отелях номера для обладателей билетов еще два года назад. Однако представители гостиничного бизнеса сообщают о вялом спросе и даже о возврате этих блоков номеров.
И хотя чемпионат мира несомненно обеспечит рост турпотока, осознание того, насколько более мощным мог бы быть этот эффект, станет для отрасли горьким разочарованием.
«Если сохранятся тенденции, о которых мы говорим сегодня, общие показатели, скорее всего, окажутся несколько разочаровывающими», - говорит Ян Фрайтаг, национальный директор по аналитике гостиничного рынка в CoStar.