В среду компания Apple представила новое поколение iPhone, в том числе давно ожидаемую складную модель под названием Duo.
Новый генеральный директор компании Джон Тёрнус, сменивший Тима Кука 1 сентября, представил последние новинки Apple в штаб-квартире компании в Купертино, штат Калифорния.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
После того как он рассказал об обновлениях iPhone, Apple Watch и AirPods, Тёрнус обратился к аудитории в театре имени Стива Джобса со словами: «На самом деле у нас есть ещё одна новинка», отсылая к фирменной фразе Джобса, которую легендарный основатель компании позаимствовал из детективного сериала 1970-х годов «Коломбо».
Складной смартфон, по его словам, получил «самый большой дисплей за всю историю iPhone, но при этом помещается в карман».
В раскрытом виде экран смартфона имеет диагональ 7,6 дюйма, что на 80% больше, чем у новейшего iPhone 18 Pro. На устройстве можно использовать стилус Apple Pencil - ранее такая возможность была только у владельцев iPad. По словам Тёрнуса, Duo «заново задаст стандарты использования складных смартфонов».
В Duo экран можно разделить на две части и одновременно пользоваться двумя разными приложениями либо двумя окнами одного и того же сайта, например для сравнения цен. При стартовой цене 1 999 долларов (около 1 719 евро) это самый дорогой iPhone в истории.
«Было ясно, что Duo затмит остальные анонсы Apple на этом мероприятии», - говорит главный аналитик CCS Insight Бен Вуд. «Устройство приносит в линейку iPhone уникальный дизайн и знаменует выход компании на нишевой рынок складных смартфонов».
По словам Вуда, спрос на Duo неизбежно будет, тем более что его цена оказалась ниже, чем ожидали некоторые аналитики, однако доля складных аппаратов по-прежнему не превышает 5% всего рынка смартфонов.
Новые модели iPhone 18
По словам Тёрнуса, iPhone 18 Pro и 18 Pro Max получили улучшенные аккумуляторы, камеры и производительность. Базовые цены составят соответственно 1 199 и 1 299 долларов. Оформить предзаказ можно будет с 12 сентября, продажи стартуют 18 сентября, а Duo появится в продаже 23 октября.
Новые модели отличаются длительным временем автономной работы: у Pro Max до 45 часов воспроизведения видео, а также более быстрой зарядкой. Камера, как заявляют в Apple, обеспечивает «кинематографические эффекты» на основе обычных видеозаписей с телефона, а также предлагает новые возможности ручных настроек и «умное отслеживание фокуса», позволяющее удерживать в центре внимания один движущийся объект, например ребёнка во время футбольного матча.
Apple также делает акцент на новых возможностях искусственного интеллекта в Siri, подчёркивая конфиденциальность и безопасность данных, чтобы выделиться на фоне конкурентов, которые продвинулись дальше в интеграции ИИ.
Многие крупные конкуренты Apple, такие как Samsung, Motorola и Google, уже выпустили складные смартфоны. Но сама Apple не склонна спешить с внедрением новых технологий.
«Запуск складного аппарата полностью соответствует фирменной стратегии Apple: выждать, пока продукт избавится от основных недостатков, а рынок покажет признаки жизнеспособности, а затем войти в категорию и формировать её», - говорит аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи. Однако, добавляет он, остаётся вопрос, удастся ли компании расширить спрос на товарную категорию, которая пока остаётся нишевой.
По сравнению с предыдущими поколениями iPhone 18 подорожал примерно на 100 долларов (86 евро), отчасти из-за глобальной нехватки микросхем памяти. Цена iPhone 17 в зависимости от модификации колеблется от 799 долларов (687 евро) до 1 999 долларов (1 719 евро).
В начале этого года Apple представила новые разработки в области ИИ, включая обновлённого голосового ассистента Siri, сделав упор на конфиденциальность и повседневные сценарии использования, пока компания пытается наверстать отставание от конкурентов в сфере искусственного интеллекта.
Тёрнус в центре внимания
Как отмечает Чаттерджи, ключевой доклад Тёрнуса стал для него возможностью задать тон своему видению будущего Apple.
«Джон Тёрнус получает в наследство, пожалуй, самую успешную компанию в сфере потребительских технологий современности. Для него это одновременно и огромное преимущество, и серьёзная нагрузка. Тим Кук довёл до совершенства операционное управление, масштаб и монетизацию бизнеса, задав очень высокую планку, и Тёрнусу предстоит поддержать этот успех», - говорит Чаттерджи. «Но при этом он должен сохранить инерцию роста и одновременно подготовить Apple к тому, чтобы в ближайшем будущем совершить революцию уже внутри самой компании, когда iPhone, да и любой смартфон, перестанет быть для потребителя основным окном в мир».
Вуд отмечает, что на фоне ажиотажа вокруг Duo официальное вступление Тёрнуса в должность генерального директора «оказалось менее заметным событием», чем он ожидал.
«Это событие ознаменовало беспроблемную передачу дел от Тима Кука, и тот факт, что его приурочили к выходу iPhone Duo, несомненно, был заранее запланирован», - говорит Вуд. «Однако, несмотря на медийную шумиху вокруг нового устройства, именно совокупная мощь аппаратных решений, программного обеспечения и сервисов Apple будет двигать компанию вперёд».