Норвежский нападающий Эрлинг Холанд проводит лучший в жизни чемпионат мира — и на поле, и в интернете. Но многое из того, что вы видите, на самом деле фейк.
Эрлинг Холанн проводит чемпионат мира 2026 года за тем, что у него получается лучше всего: забивает голы и производит контент.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Неприглаженные посты норвежского нападающего в его аккаунте Snapchat, где на него подписаны более 3,3 млн человек, сделали его одной из главных «мемных» фигур в футболе: он регулярно публикует селфи под углом снизу, сравнивая себя с Шреком, использует фильтры, «сбривающие» волосы, устраивает дурашливые Q&A и снимает комические скетчи.
Однако значительная часть контента, гуляющего по сети, на самом деле ему не принадлежит и в основном создаётся с помощью ИИ.
Видео, которое всего за несколько дней на прошлой неделе набрало более 31 млн просмотров в X, показывало форварда «Манчестер Сити», застигнутого с полным ртом в ресторане и вздрагивающего от собственного отражения.
Функция Community Notes почти сразу пометила ролик, а фактчекеры выяснили, что это фрагмент комедийного скетча китайского дуэта Цзинь Лун и Цю Цю, выложенного в TikTok 15 июня, куда с помощью ИИ подставили лицо Холанна. Однако и это не помешало ролику продолжить набирать просмотры.
8 июля тот же аккаунт выложил новые, изменённые с помощью ИИ видео с Холанном, которые продолжили собирать тысячи просмотров.
ИИ‑дуэт Холанна и Винисиуса
Однако не весь фанатский контент оказался нежелательным.
Накануне матча 1/8 финала между Норвегией и Бразилией в Нью-Джерси болельщики начали распространять монтажи, где лицо Холанна накладывали на персонажа Марлона Уайанса в комедии 2004 года «Белые цыпочки», а бразильцу Винисиусу Жуниору отводили роль Терри Крюса в культовой сцене из фильма, где герои поют в автомобиле.
Холанн заметил один из таких монтажей в Instagram и попросил, чтобы они с Винисиусом воссоздали сцену в реальной жизни.
Тем не менее чаще всего в постах Холанна изображают в образе викинга в мехах, с двулезвийными топорами, командующего драккаром, идущим через опасные воды.
Эта картинка возникла не на пустом месте. В 2023 году фотограф Дэвид Ярроу снял Холанна одного, стоящего по пояс в воде фьорда под Осло, в полном облачении викинга.
Перед чемпионатом мира 2026 года Норвежская футбольная федерация снова пригласила Ярроу, чтобы он сфотографировал уже всю команду. Так появилась фотография «The Vikings are coming» («Викинги идут»), на которой все 26 игроков стоят на берегу фьорда с мечами и щитами, а на заднем плане виднеется драккар. По словам самого Ярроу, идею продолжить проект со всей сборной протолкнул сам Холанн.
Болельщики быстро подхватили тему и завалили соцсети ИИ‑вариациями: Холанн в разгар битвы, в доспехах, с поднятым топором. Так размывается граница между одобренной федерацией мифологией и созданной фанатами выдумкой.
Особенно охотно такими картинками делятся правые и крайне правые аккаунты, которых привлекает образ Холанна как белого, светловолосого и физически мощного мужчины.
Китайская одержимость
Многие ИИ‑материалы берут начало в Китае, где Холанн превратился почти в народного героя.
С 6 июня, когда он завёл аккаунты в Weibo и Douyin, китайском аналоге TikTok, он успел набрать 1,6 млн подписчиков в Weibo и 5,2 млн в Douyin всего за месяц.
Один только Weibo насчитывает более 490 млн просмотров по хэштегам, связанным с нападающим.
Китайские болельщики наделили его двумя разными образами. На поле он — «северный киборг» или «робот‑форвард», голевая машина почти нечеловеческой эффективности.
Вне поля он — Хабао, что примерно означает «Ха‑малыш», добродушный и простой в общении великан с преувеличенной мимикой и выходками, который прочно занял место в китайской мем-культуре.
Многие фанатские монтажи, распространяемые в китайских соцсетях, сделаны под песню Haaland (Ha Ha Ha) на мотив Moskau — трека 1979 года немецкой евродиско-группы Dschinghis Khan, записанного более чем за два десятилетия до рождения норвежского нападающего.