ФИФА заявляет, что цены на билеты на чемпионат мира отражают рыночные цены в США и помогают предотвратить получение прибыли перекупщиками. Однако эксперты и группы защиты прав потребителей с этим не согласны.
Чемпионат мира 2026 года, который Мексика, Канада и США принимают совместно, подвергся шквалу критики из‑за стоимости билетов, которые уже называют самыми дорогими за почти вековую историю турнира.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Билеты ФИФА на матчи группового этапа начинались от 140 долларов (121 евро), сообщило агентство Associated Press, тогда как билеты первой категории — самый дорогой вид входных билетов — на финал в Нью-Джерси 19 июля стартовали с 8 680 долларов, в апреле подорожали до 10 990 долларов, а в мае и вовсе до запредельных 32 970 долларов.
Впервые была внедрена система динамического ценообразования, при которой стоимость билетов определяется спросом. В США такая практика уже стала нормой после появления на спортивном рынке страны в 2009 году.
Итогом динамического ценообразования стал чемпионат мира с заметно более высокими ценами на билеты, чем на предыдущих турнирах.
Для сравнения: билеты первой категории на чемпионат мира 2018 года в России стоили 1 100 долларов. Четыре года спустя в Катаре аналогичный билет обходился в 1 607 долларов. А билеты на финал Евро‑2024 в Берлине начинались от 95 евро, при этом самые дорогие места стоили 2 000 евро.
После волны критики ФИФА выделила национальным федерациям 130 000 билетов по цене 60 долларов для постоянных болельщиков.
Насколько корректны сравнения с ценами на рынке США?
Отвечая на вопросы о завышенных ценах, президент ФИФА Джанни Инфантино заявил, что организация консультировалась с "лучшими юристами" и "лучшими экспертами" перед запуском продаж и уверена в своей ценовой стратегии.
По его словам, на стоимость билетов повлияли рыночные расценки. Он утверждал, что высокий спрос на нынешний турнир разогнал цены и что билеты отражают ситуацию на рынке, поскольку США, как он заявлял в мае, "являются рынком с самой развитой в мире индустрией развлечений".
10 июня он заявил журналистам, что средняя цена билета — менее 500 долларов — сопоставима с ценами на билеты на соревнования в других видах спорта в США в плей-офф, и добавил, что его не беспокоят билеты, выставленные на перепродажу по 2 млн долларов.
Однако, как отмечается в анализе AP, такое сравнение может быть справедливым лишь для отдельных сегментов вторичного рынка и гораздо хуже выдерживает проверку, если смотреть на официальные цены.
В последние годы средняя стоимость билетов на Мировую серию — ежегодный финал чемпионата Главной лиги бейсбола — составляла 350–400 долларов. В Национальной футбольной лиге (НФЛ) в прошлом сезоне билеты стоили в среднем 230 долларов на раунд уайлд‑кард, 320 долларов на матчи дивизиона и 450 долларов на финалы конференций. Средняя цена билета на Супербоул при этом была около 3 300 долларов.
Минимальная цена входного билета (то есть суммарная стоимость самого дешевого билета на рынке) на финал чемпионата мира на официальной площадке перепродажи ФИФА составляет 9 805 долларов. В финале НБА минимальная стоимость билетов сильно колебалась: от примерно 500 долларов за первые два матча в Сан‑Антонио до около 10 000 долларов за третью игру в Нью‑Йорке. На четвёртую игру в Нью‑Йорке цены сильно снизились и 10 июня опустились до примерно 4 000 долларов.
Эксперты ставят под сомнение сопоставление, которое проводит Инфантино между плей-офф американских лиг и чемпионатом мира.
"Сравнивать эти вещи, по меньшей мере, некорректно: турнир с участием 48 команд, растянутый на пять недель, принципиально отличается по замыслу, структуре и организации от игр плей‑офф в американских лигах", — заявил Симон Чедвик, профессор бизнес‑школы Emlyon, в комментарии команде Euronews по проверке фактов The Cube.
"Пожалуй, главное отличие в том, что в одном случае играют сборные стран, а в другом — клубы из отдельных городов", — продолжил он. "Соответственно, сами предлагаемые продукты принципиально различаются и ориентированы на совершенно разную аудиторию".
По словам Чедвика, база болельщиков чемпионата мира значительно шире, чем у большинства профессиональных видов спорта в США.
"США — очень зрелый спортивный рынок, где люди готовы платить серьёзные деньги за спортивные впечатления", — отметил он. "Тогда как у чемпионата мира совершенно иная аудитория, нередко экономически уязвимая, и совсем другая глобальная социодемографическая база".
Он также поставил под сомнение заявление ФИФА о том, что средняя цена билета будет ниже 500 долларов: при динамическом ценообразовании стоимость постоянно меняется и будет продолжать колебаться.
"Возможно, когда‑нибудь в июле Инфантино и сможет заявить, что именно такой была средняя цена. Но до тех пор говорить об этом рано", — считает Чедвик.
Помогают ли высокие цены предотвратить перепродажу билетов по заоблачным тарифам?
Инфантино также настаивает, что высокие цены необходимы: если бы ФИФА снизила их, перекупщики воспользовались бы ситуацией, перепродавая билеты по куда более высоким тарифам — и прибыль уходила бы на чёрный рынок, а не в сам футбол.
"В США перепродажа билетов тоже разрешена, — напомнил Инфантино в мае, его цитирует The Guardian. — Поэтому если продавать билеты по слишком низкой цене, их тут же начнут перепродавать гораздо дороже".
Однако организации по защите прав потребителей утверждают, что высокие цены не препятствуют перепродаже.
"Мы видим билеты, продающиеся более чем за 2 млн евро; всё больше посредников зарабатывают на такой перепродаже", — говорит Оливия Браун, специалист по политике в Euroconsumers, европейской зонтичной организации по защите прав потребителей. "Мы скептически относимся к утверждению, что динамическое ценообразование помогает оставлять деньги в спорте".
"ФИФА ввела комиссию в 15 % и для покупателя, и для продавца билета. То есть с каждого перепроданного билета организация забирает себе ещё 30 %", — добавила она. "Я знаю, что нам говорят: эти средства возвращаются в спорт, но мы также понимаем, что значительная их часть остаётся в распоряжении ФИФА".
По словам Браун, ФИФА могла бы установить потолок цен, разрешив перепродавать билеты только по номиналу, но этого в итоге не сделали.
Впрочем, аргументация ФИФА получила и некоторую поддержку комментаторов.
Футбольный журналист Генри Башнелл в статье, опубликованной в The Athletic — спортивном подразделении The New York Times, — писал, что даже если бы ФИФА продавала билеты по ценам, сопоставимым с предыдущими чемпионатами мира, значительная их часть всё равно ушла бы на вторичный рынок по гораздо более высоким ценам (источник на английском языке) из‑за практически неограниченного рынка перепродажи в США.
По мнению Башнелла, главная ошибка ФИФА заключалась не в высоких ценах как таковых, а в том, что организация не зарезервировала больше доступных билетов для преданных болельщиков.
ФИФА не ответила на наш запрос о комментарии.