Все больше молодых людей обращаются за финансовой информацией и советами к соцсетям, которые переполнены сомнительными рекомендациями. О каких тревожных сигналах говорят эксперты?
«Акции оборонных компаний делают людей миллионерами в 95% случаев», — говорит мужчина своим подписчикам в видео в TikTok, прежде чем обратить внимание зрителей на несколько фирм из военно-промышленного сектора.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Это одно из множества видео с инвестиционными советами.
В некоторых роликах выступают блогеры, в других — созданные при помощи ИИ персонажи, предлагающие пользователям в Европе рекомендации по акциям и финансовые советы по мере того, как они пролистывают ленту социальных сетей.
Но насколько вообще можно доверять таким советам?
Новое исследование 150 популярных финансовых видео в TikTok, проведенное сайтом BrokerListings.com, финансовым информационно-аналитическим ресурсом, говорит, что зрителям стоит относиться к ним с осторожностью.
Видео, попавшие в выборку, набрали не менее 100 000 просмотров каждое и касались тем от акций и криптовалют до долгов и личных финансов.
Платформа выяснила, что более чем у 70% авторов роликов нет очевидного опыта работы в финансовой сфере или соответствующей квалификации, достаточной, чтобы давать надежные советы широкой публике.
Кроме того, в более чем 60% видео не объяснялись в достаточной мере возможные риски или недостатки обсуждаемых финансовых продуктов и ситуаций.
Эти выводы появились на фоне того, что регуляторы все чаще сталкиваются с влиянием соцсетей на молодых инвесторов.
Эксперт по защите прав потребителей в немецком финансовом регуляторе BaFin Ульф Линке рассказал The Cube, команде по проверке фактов Euronews, что ведомство видит «четкую тенденцию» к поиску инвестиционных советов в соцсетях, особенно среди молодежи.
Опрос BaFin 2024 года показал, что более половины инвесторов‑миллениалов и представителей поколения Z считают соцсети надежным источником финансовой информации, а 60% видят в них хорошую альтернативу профессиональным финансовым консультациям.
В апреле Европарламент поддержал призывы ввести минимальные стандарты для так называемых «финфлюенсеров» — инфлюенсеров, дающих финансовые советы в соцсетях, — отдельно указав на такие риски, как скрытая реклама, вводящие в заблуждение заявления, мошеннические схемы и сгенерированный ИИ финансовый контент.
По словам депутатов Европарламента, соцсети стали «основным» источником финансовой информации для многих молодых людей.
Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) также в этом году опубликовало рекомендации для финфлюенсеров, напомнив, что правила, касающиеся инвестиционных рекомендаций, могут распространяться и на финансовый контент в соцсетях.
Согласно этим правилам, человек, рекомендующий инвестицию, должен, возможно, четко указать, кто он такой, отделять факты от мнений и раскрывать информацию о том, может ли он получить финансовую выгоду от продвигаемого продукта.
Даже простое публичное высказывание мнения о том, вырастет или упадет стоимость акции или криптовалюты, в некоторых случаях может считаться инвестиционной рекомендацией.
ESMA отмечает: оговорки вроде «это не является инвестиционным советом» в таких случаях не защитят вас.
Почему финансовые советы в TikTok могут быть опасны?
Формат роликов в соцсетях — одна из главных причин, по которой они являются сомнительным источником информации о финансах и бюджетировании, говорят исследователи: из‑за их краткости из видео часто выпадает важный контекст.
По словам руководителя отдела контента и исследований в BrokerListings Джеймса Барры, природа коротких видео на платформах вроде TikTok и Instagram не слишком подходит для более развернутых и взвешенных объяснений, которых требуют многие финансовые продукты.
Короткий ролик, рекламирующий подработку или схему быстрого обогащения, может показаться зрителю куда более увлекательным, чем длинное объяснение, в котором подробно разбираются и потенциальные выгоды, и риски, отметил он.
Такие советы могут попадать к людям с совершенно разным уровнем финансовых знаний и опыта.
Так, конкретная инвестиция может составлять лишь небольшую часть портфеля опытного инвестора, но быть куда более рискованной для молодого человека, который вкладывает в нее значительную долю своих накоплений.
«Для таких нюансов… просто не хватает места в коротких видео на TikTok», — сказал Барра в интервью The Cube.
Исследование BrokerListings также показало, что наиболее тревожный контент исходит не обязательно от крупнейших финансовых инфлюенсеров TikTok.
По словам Барры, крупных инфлюенсеров и их коммерческие партнерства чаще проверяют регуляторы и сами платформы, тогда как более мелкие авторы, органически набирающие аудиторию, тоже могут создавать ролики с большим охватом, но при этом остаются под меньшим контролем.
В TikTok сообщили, что их правила сообщества в отношении регулируемых товаров, услуг и коммерческой деятельности распространяются и на подобный контент. Платформа заявила, что применяет меры воздействия, в том числе удаляет ролики, когда выясняется, что они нарушают эти правила.
TikTok также запрещает финансовое мошенничество и утверждает, что в первом квартале 2026 года 99% видео, удаленных за нарушение политики по борьбе с мошенничеством и аферами, были удалены, еще до того, как на них пожаловались пользователи.
Все это ненадежно**?**
Стоит признать, что не весь финансовый контент в соцсетях ненадежен.
В BrokerListings отмечают, что их исследователи также нашли авторов, которые делятся полезной информацией о ведении бюджета, управлении долгами, создании «подушки безопасности» и долгосрочном инвестировании.
Для молодых людей это может быть и альтернативный способ познакомиться с основами личных финансов.
«Этому не учат в школе, этому не учат в университете, — говорит Барра. — Многие не получают таких знаний и от родителей».
Есть и устоявшиеся образовательные финансовые каналы, которые подходят к теме иначе, чем ролики с быстрыми рекомендациями по акциям и обещаниями высокой доходности, встречающиеся в других частях соцсетей.
Например, немецкий канал Finanzfluss («финансовый поток»), который ведет бывший аналитик инвестбанкинга Томас Кель, собрал большую онлайн‑аудиторию вокруг финансового просвещения, выпуская материалы об ETF (биржевых инвестиционных фондах), основах инвестирования, сбережениях и пенсионном планировании.
В одном из недавних роликов в TikTok канал рассказывает о росте числа активно управляемых ETF в США и Европе, объясняя, как устроен этот продукт и как развивается рынок, вместо того чтобы направлять зрителей к конкретной акции и обещать им доход.
Как распознать ненадежные финансовые советы в интернете?
Тем не менее эксперты предупреждают: пользователям стоит внимательно смотреть, кто стоит за финансовым контентом, который они смотрят.
По словам Линке, добросовестные авторы должны называть свое имя, указывать проверяемые контактные данные, раскрывать возможные конфликты интересов и объяснять, какой профессиональный опыт дает им право рассуждать об инвестициях.
Если этой информации нет, инвесторам не стоит доверять таким советам, добавил он.
Линке также призвал настороженно относиться к советам, где обещают высокую доходность, но не объясняют риски, а также не поддаваться давлению и страху упустить потенциальную прибыль.
Еще один тревожный сигнал, по словам Барры, — контент, построенный вокруг демонстрации богатства: дорогие автомобили, люксовые отели и другие намеки, что следование определенной инвестиционной стратегии может привести к такому же образу жизни.
Подозрения должно вызывать и нагнетание срочности. Барра приводит примеры видео, где зрителям говорят, что та или иная акция вот‑вот «взлетит» или обрушится, либо убеждают, что у них есть лишь короткое окно, чтобы успеть купить конкретную криптовалюту.
Пользователям соцсетей стоит также задуматься, получает ли автор финансовую выгоду от продвигаемого продукта: некоторые блогеры получают комиссию, если зритель регистрируется на торговой платформе по их ссылке.
Сам факт спонсорства или партнерской программы еще не делает информацию ненадежной, однако европейские правила требуют раскрывать такие конфликты интересов.
ESMA рекомендует потребителям сверять информацию из соцсетей с другими источниками, прежде чем принимать финансовые решения.
Это может означать, например, обращение к материалам, публикуемым финансовыми регуляторами — такими как ESMA или национальные органы наподобие немецкого BaFin, — проверку официальной отчетности компаний, если в видео выдвигаются утверждения о том или ином бизнесе, а также поиск публикаций в авторитетных финансовых СМИ.
Инвесторы также могут использовать реестры национальных регуляторов, чтобы проверить, имеет ли компания или частное лицо право оказывать финансовые услуги.
В конечном счете та скорость, с которой пользователи могут перейти от просмотра ролика в TikTok к риску собственными деньгами, делает такую проверку все более важной.
Барра описывает ситуацию, когда человек смотрит видео с рекомендациями по нескольким акциям, затем спрашивает у чат‑бота с искусственным интеллектом, являются ли они хорошими инвестициями, после чего открывает трейдинговое приложение и покупает их — и все это за считанные минуты.
«Весь этот путь теперь может быть куда короче, чем раньше», — говорит он.