Всё, к чему он прикасается, превращается в золото. Стример-мультиинструменталист, за которым следят миллионы, покоряет Эверест, пишет манги и вдохновляет молодёжь на подвиги. История феномена.
РЕКЛАМА
От Парижа, Ниццы, Лиона и других крупных городов до безвестной глубинки – повсюду, где бы он не появлялся, одни и те же сцены ликования. Толпы фанатов, среди которых много подростков и целые семьи, готовы скупать кипы капсульного мерча и часами дожидаться, чтобы их кумир подписал только что вышедшую мангу "Инстинкт".
22-летний Инокстаг (Inoxtag) не танцует в TikTok. У него почти 9 миллионов подписчиков на YouTube. Его документальный фильм о восхождении на Эверест показали в кинотеатрах и на одном из главных телеканалов Франции.
Том I его "Инстинкта" бьёт все рекорды: за первые две недели было продано 150 тысяч экземпляров. Инокстаг обошёл и лауреата Гонкуровской премии, и биографию Жордана Барделлы с черно-белой обложкой, "как у Обамы".
Инокстагу прекрасно подходит французское выражение "иметь зелёную руку": за что бы ни взялся стример-мультиинструменталист, всё расцветает и плодоносит.
Вдохновляя поколение
Настоящее имя Инокстага – Инес Беназзуз. Мальчик с франко-алжирским бэкграундом родился в 2002 году в Леваллуа-Перре, недалеко от Парижа. В 11 лет он уже комментировал прохождение Minecraft и Fortnite и транслировал свои видео в прямом эфире на YouTube.
Ещё до того, как закончить школу, Инокстаг создал собственную киберспортивную команду (Team Croûton) и подписал контракт с одним из мировых лидеров в области онлайн-развлечений (Webedia).
По мнению Сорайи Хиреддин, эксперта агентства WOO-Groupe Olyn, специализирующегося на инфлюэнсерах и цифровом контенте, успех Инокстага основан на умелом сочетании аутентичности, смелости и сторителлинга: "Он сумел построить близкие отношения со своим сообществом, оставаясь верным себе и регулярно общаясь со своими подписчиками. Эта близость укрепляет привязанность его аудитории, что является ключевым рычагом в маркетинге влияния".
"Его эклектичный и увлекательный контент варьируется от игр до приключенческих проектов", – добавила эксперт в интервью Euronews.
Вызовы самому себе стали его визитной карточкой: плавание с акулами, выживание в течение семи дней на необитаемом острове или велогонка Париж-Рубэ... Своих фанатов Инокстаг регулярно призывает "выходить за рамки своих возможностей", "не сдаваться" и "следовать мечте".
В комментариях к его видео встречаются такие ремарки: "моя доза вдохновения", "урок жизни", "источник мотивации", "мастер-класс".
Многодисциплинарность, поиски новых форматов и нового языка – рецепт Инокстага, чтобы выжить в сверхконкурентном секторе создателей контента.
20 миллионов подписчиков в социальных сетях и огромные доходы позволяют мечтать о большем. По данным Le Parisien, Инокстаг зарабатывает на YouTube в среднем 15 000 евро в месяц, не считая спонсорских контрактов.
Magnum opus
Восхождение на самую высокую гору планеты требует мощной подготовки, свободного времени и больших финансовых возможностей.
В 2023 году Инокстаг вышел на Матиса Дюма, горного гида из Шамони.
"Поначалу мы отнеслись друг к другу с некоторым недоверием", – рассказывает Матис в интервью Euronews. После нескольких разговоров, убедившись, что ютубер не стремится к "хайпу" вокруг восхождения, альпинизм вызов принял. Он научил его страховать себя, смягчать срывы... и слушать гору. Парижанина, непривычного к рельефам, ожидал год напряжённой подготовки, вплоть до самого старта экспедиции.
Остальное – уже история, даже для тех, кто не следил за Инокстагом: всего за сутки документальный фильм "Кайдзен" (Kaizen, в переводе с японского означает "изменения к лучшему") набрал 11 миллионов просмотров, что является исключительным рекордом для видеохостинга YouTube.
Менее чем через неделю после появления в сети видео набрало 25 миллионов просмотров, что сделало его "одним из лучших запусков в истории" во Франции, как сообщил представитель платформы агентству Франс-Пресс.
"Фильм вышел за рамки традиционных развлечений и стал объединяющим событием", – поясняет Сорайя Хирредин. Было продано 340 000 билетов, в том числе 40 000 за границей, на предпремьерные показы в кинотеатрах перед бесплатной онлайн-трансляцией.
"Мы не ожидали такого огромного интереса и что это будет так широко освещаться, просто безумие", – признаётся Матис.
Для многих документальный фильм иллюстрирует главным образом стремление человека превзойти самого себя.
"Второй посыл – отдохнуть от экранов и социальных сетей и отправиться исследовать природу. Даже если мы знаем, что это неоднозначно, ведь мы снимаем документальный фильм для YouTube", – говорит Матис.
"В этом и заключается парадокс "Кайдзена" : вызывая у других желание последовать примеру героя, фильм рискует масштабировать проблемы, которые он осуждает, – например, загрязнение гор. В конце концов, критика помогает нам задавать вопросы самим себе и двигаться вперёд", – уверен альпинист.
"По сравнению с Альпами, здесь нет массового туризма. Сезон на Эвересте – это как один день на Монблане", – подытожил он.
Спустя два месяца после выхода фильм "Кайдзен" набрал 40 миллионов просмотров и более 140 000 комментариев, а Inoxtag заработал более 400 000 новых подписчиков и много денег.
Лидер мнений
В итоге "Кайдзен" превратил стримера и видеоблогера в лидера мнений для представителей поколения Z.
Вот что говорит 17-летний Джулиан: "Инокс умнее других ютуберов, он заставляет людей задуматься. Он говорит: занимайтесь спортом, меньше сидите в телефоне, проводите больше времени с семьёй... Но также верьте в свои мечты".
Мать подростка, Вероник, прошла путь от скепсиса к принятию: "Это не моё поколение, и вначале у меня было много предрассудков. Первая мысль: да этим этим молодым людям нечего сказать. Но когда ты начинаешь интересоваться, то понимаешь, что у них есть много стоящих видео".
Как отмечает Сорайя Хирредин, Инокстаг не стесняется высказывать свои взгляды на социальные, экологические и культурные проблемы, что придает ему "решающую роль в повышении осведомлённости среди молодёжи".
За 22-летнего ютубера борются бренды в надежде привлечь более молодую аудиторию и повысить свою узнаваемость.
"Всё разобрали онлайн за 10 минут. Это было безумие. В магазинах некоторые покупатели забирали целые стопки", – говорит Салимата, продавец-консультант одного из брендов одежды, запустившего коллаборацию с Инокстагом по мотивам манги "Инстинкт".
Хотя его следующий проект ещё неизвестен, Инес Беназзуз уже поставил перед собой конечную цель: чтобы о нём помнили, даже когда он покинет Интернет. А для этого, по его собственному убеждению, "мечтать нужно о чём-то совсем запредельном".