Сделка сводит миланский минимализм Prada с южной пышностью Versace, перекраивая ландшафт роскоши Европы и давая последний шанс историческому дому, потерявшему позиции.
Знаковая золотая голова Медузы, символ, который основатель Джанни Версаче впервые увидел на римских руинах в Реджо-ди-Калабрия, где он и его братья с сестрой росли, играя, теперь должна перейти под контроль модного конкурента Prada.
Prada завершила покупку за 1,25 млрд евро, которая переводит Versace, один из самых ярких итальянских домов моды, под крыло миланской модной империи.
Это крупнейшая сделка за 112 лет истории Prada Group.
Сделка также ставит точку в семилетнем периоде Versace в составе Capri Holdings, американской публичной группы, которой принадлежат Michael Kors и Jimmy Choo, купившей Versace в 2018 году за 1,8 млрд долларов (1,54 млрд евро).
Продажа происходит после непростого периода для Versace: её коллекции 1980-х и 1990-х, на грани вычурности и во многом определившие эпоху, бесконечно копировались по всей индустрии, однако сам дом в последние годы с трудом конкурировал с масштабом и прибыльностью европейских люксовых гигантов.
Донателла Версаче, младшая сестра Джанни, возглавившая бренд после его убийства в 1997 году, ушла в марте, завершив почти полвека семейного руководства. Она передала управление Дарио Витале, дизайнеру, набравшемуся опыта внутри Prada Group.
Это назначение стало первым с 1978 года случаем, когда коллекции Versace создавались не семьёй основателей, а теперь марка переходит в руки другой итальянской модной династии.
Стратегическое итальянское спасение?
Покупка Prada не даёт Versace быть поглощённой одним из французских мегагрупп, таких как LVMH или Kering, которые десятилетиями консолидируют сектор, тихо поглощая исторические бренды.
Но этот шаг объединит два дома, давно описываемых как стилистические противоположности: Versace, максималистский символ южноитальянского гламура, и Prada, марка, ближе к минималистским вкусам и передовому крою промышленного сердца Италии.
Если Versace в основном работала как единый бренд, построенный вокруг ясной эстетики, сочетания высокооктанного гламура и дерзкой средиземноморской сексуальности, то Prada десятилетиями культивировала более диверсифицированную идентичность и контролирует несколько марок с разными творческими «языками». Яркий пример: Miu Miu, более молодая и игривая сестринская линия, созданная Миуччей Прадой в начале 1990-х.
Пока в Prada заявляют, что не будут сглаживать идентичность Versace, и планируют поэтапный перезапуск с интеграцией бренда в уже вертикально интегрированную систему производства и цепочек поставок Prada. Это даст Versace доступ к 25 производственным площадкам по миру, фабрикам Prada по выпуску кожгалантереи и обширной глобальной розничной сети.
Крайне прибыльный сектор
В 2024 году Prada Group отчиталась о чистых продажах на уровне 5,43 млрд евро, что на 17% больше, чем в 2023-м. За тот же год группа показала EBIT (прибыль до вычета процентов и налогов) около 1,28 млрд евро, а чистая прибыль, по сообщениям, выросла примерно до 839 млн евро.
Согласно записи в итальянском коммерческом реестре, оборот Versace в 2024 году составил около 638,42 млн евро.
Около 50-55% мирового производства товаров личной роскоши базируется в Италии, что даёт итальянским домам естественное преимущество в мастерстве и производственных традициях.
Согласно отчёту 2025 года, модный сектор обеспечивает около 5% ВВП Италии, поддерживает примерно 1,2 млн рабочих мест и приходится на значительную долю мирового производства предметов роскоши.