Гостям Уппсалы предлагают поближе познакомиться с историей региона — от эпохи викингов до современных открытий вроде шкалы Цельсия.
Туризм ради селфи захватил многие из самых популярных туристических направлений мира: путешественники часами стоят в очередях ради «того самого кадра», почти не вступая в контакт с тем, на что вообще направлены их камеры.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Одно шведское направление придумало необычный способ бороться с этим трендом: программу «IQ‑туризм».
Вместо того чтобы отправлять гостей к самым фотографируемым достопримечательностям, Уппсала, университетский город всего в 40 минутах езды на поезде к северу от Стокгольма, использует символ IQ, чтобы направлять их к впечатлениям, которые предлагают «глубину, остроумные истории и неожиданные исторические пласты».
«Мы хотим, чтобы главным мотивом поездки сюда было любопытство», – говорит руководительница отдела маркетинга Destination Uppsala Хелена Бовин.
«Это переход к путешествиям, в центре которых смысл и контекст, а не еще один пункт в списке дел».
Где попробовать «IQ‑туризм» в Уппсале
Уппсала – один из самых молодых городов Швеции: почти половине жителей нет и 30 лет, так что неудивительно, что многие точки, включенные в программу IQ‑туризма (источник на английском языке), связаны с ее статусом университетского города.
Уппсальский университет – старейший в Швеции, а его самый известный выпускник – Андерс Цельсий. Да, тот самый Цельсий: именно он в XVIII веке создал термометр со шкалой из 100 делений, и его оригинал, где 0° соответствует кипению, а 100° – замерзанию, можно увидеть в Густавиануме. В музее университета также есть анатомический театр XVII века с множеством научных приборов, анатомических препаратов и исторических артефактов.
Почувствовать себя местным вы можете, зайдя в Ofvandahls Hovkonditori – студенческое кафе, открывшееся еще в 1878 году, – или в Arrenius, кофейную обжарку, где велика вероятность завести оживленную беседу с соседями по столу в духе английских кофейен XVII века.
Буквально за чертой города находится музей Gamla Uppsala, выстроенный рядом с королевскими погребальными курганами эпохи Венделя (550–800 годы н. э.). Здесь можно узнать об этой истории, а также о значении этого места в эпоху викингов (800–1050 годы н. э.), когда здесь приносили жертвы богам, таким как Тор, Один и Фрейр.
В рамках программы в Уппсале также создали передвижную красную смотровую трубу, которую будут наводить на мелочи, мимо которых большинство людей обычно проходят, не замечая.
Среди них – немытая оконная панель в Уппсальском соборе, позволяющая взглянуть, как здание выглядело до реставрации XIX века; мостовая у Östgöta Nation с надписью «здесь ничего не произошло» и датой 1965 год; а также домики для мышей, созданные художницами Jekaterina Pertoft и Zilmara Suarez и разбросанные по городу.