На фоне обилия трендов, терминов и контента «brain rot» в 2025 году платформы социальных сетей сталкивались с законами о возрастных ограничениях, контентом ИИ и растущим недоверием пользователей.
По мере того как очередной год подходит к концу, многие из нас готовятся к наплыву задумчивых роликов Reels в Instagram, приукрашенных достижений и обещаний меньше заниматься думскроллингом.
Социальные сети по-прежнему играют в нашей жизни доминирующую роль: через них мы мерим успехи, общаемся и следим за новостями и трендами. Они даже меняют язык, которым мы пользуемся: многие «слова года» в словарях 2025-го родились в соцсетях: например rage bait, parasocial и AI slop.
С ростом искусственного интеллекта (ИИ) заметно изменилось и то, как люди пользуются соцсетями и воспринимают их. Нарастающая дезинформация породила недоверие и ощущение разочарования, что отражается на использовании платформ.
При том что Facebook остаётся самым популярным, по данным компании Semrush, специализирующейся на поисковом маркетинге, приложения, ориентированные на сообщества, такие как Reddit и Discord, продолжают расти, поскольку люди ищут более содержательные, личные и подлинные онлайн‑пространства.
В то же время регуляторы продолжают искать баланс между открытостью интернета и безопасностью в сети, из‑за чего 2025 год выглядит как переломный момент в том, как будут работать компании социальных сетей.
Вот более подробный взгляд на ключевые темы соцсетей в этом году: от законов о проверке возраста до громких скандалов вокруг ИИ-чат-бота Grok Илона Маска.
Запреты на соцсети и защита несовершеннолетних
10 декабря Австралия впервые в мире ввела запрет на социальные сети для всех младше 16 лет. Это означает, что детям больше нельзя пользоваться аккаунтами на платформах, включая Instagram, Snapchat, TikTok, YouTube, X и Facebook; всем им грозят крупные штрафы за нарушение закона.
Хотя мера и выглядит радикальной, она отражает растущие тревоги из‑за вреда соцсетей для психического здоровья молодых людей. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), каждый десятый подросток сталкивался с негативными последствиями их использования.
Вслед за этим Дания объявила о планах последовать примеру, предложив блокировать доступ к соцсетям всем младше 15 лет, если только родители не заполнят специальную оценочную анкету. Другие страны, включая Испанию, Грецию и Францию, также призывают к аналогичным защитным мерам.
Тем временем в июле в рамках британского закона об онлайн‑безопасности ввели строгие правила проверки возраста, не позволяющие несовершеннолетним просматривать контент для взрослых или материалы, которые могут побуждать к опасному поведению.
Эффективность этих новых норм ещё предстоит понять: некоторые эксперты сохраняют скепсис, но уже слышно о творческих способах, которыми подростки пытаются обойти правила. Многие переходят на мессенджеры вроде WhatsApp или даже покупают сетчатые маски, создающие вид взрослого, чтобы обмануть распознавание лиц.
AI slop, дипфейки и распространение дезинформации
В 2025 году AI slop захватила пространство. Этот термин обозначает поддельные изображения и видео, создаваемые генеративными инструментами ИИ, такими как Sora от OpenAI; такие «посты» заполонили наши ленты абсурдом «на скорую руку»: от щенков, превращающихся в булочки с корицей, и «арестованных» котов до странно популярных мемов «Italian brain rot».
Хотя всё это кажется безобидным, взаимодействовать с реальным контентом от живых людей стало ещё сложнее. В ряде случаев это привело и к всплеску мошенничества и дезинформации, причём даже со стороны политиков. Президент США Дональд Трамп остаётся одним из худших нарушителей в этом отношении: в одном случае он поделился изображениями, сгенерированными ИИ, на которых певица Тейлор Свифт якобы поддерживает его.
ИИ также используют для наращивания производства дипфейков — видео, имитирующих лицо, тело или голос человека, чтобы распространять ложную информацию. Один из примеров — сфабрикованное видео, опубликованное в TikTok, где женщина на телешоу признаётся в мошенничестве с социальными выплатами; некоторые СМИ, включая Fox News, ошибочно осветили эту историю.
Чтобы бороться с этим, платформы вроде Meta и TikTok начали маркировать любой контент, созданный ИИ. Однако масштабы его производства мешают обеспечить полное соблюдение правил: в июньском отчёте внутреннего надзорного совета Meta отмечалось, что маркировка «непоследовательна».
Чат-бот Илона Маска и язык ненависти
Многие крупные социальные платформы встроили ИИ‑ассистентов в свои сервисы, предлагая автоматическую помощь в создании контента, поиске и обработке запросов в службу поддержки. Однако больше всего споров в этом году вызвал чат‑бот Grok Илона Маска.
Созданный компанией xAI техномиллиардера, Grok в июле попал в заголовки за похвалы в адрес Адольфа Гитлера и за обвинение бот‑аккаунта с еврейской фамилией в праздновании гибели белых детей во время наводнений в центральном Техасе.
Тогда Маск ответил, что инструмент ИИ «слишком стремился понравиться и был подвержен манипуляциям», и что проблему «уже решают». Тем не менее Grok продолжил выдавать тревожные ответы, в том числе антисемитские теории заговора и советы о том, как преследовать людей.
Ужесточение регулирования и ответственность алгоритмов
В этом году усилилось регулирование онлайн‑пространств: в Великобритании вступил в силу закон об онлайн‑безопасности, требующий от компаний социальных сетей большей прозрачности и ответственности.
Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) также впервые наложил штраф, взыскав с X Илона Маска €120 млн. Рекламная политика платформы и «синие галочки» (раньше они означали подтверждённый аккаунт, а теперь продаются кому угодно) были признаны не соответствующими нормам ЕС из‑за недостаточной ясности.
В мае ирландская Комиссия по защите данных (DPC) оштрафовала TikTok на €530 млн за то, что компания не защитила персональные данные пользователей из ЕС при их передаче в Китай.
Огромные объёмы данных (и влияние), которыми располагают социальные платформы, вместе с упомянутыми опасениями по поводу их потенциально вредного воздействия означают, что в 2026 году законодательное внимание, вероятно, усилится ещё больше.