ВОЗ в новом докладе предупреждает об опасности привыкания к никотиновым пакетикам и «агрессивном» маркетинге, нацеленном на молодежь.
На фоне стремительного роста мирового рынка никотиновых пакетиков Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) предупреждает об агрессивных маркетинговых стратегиях, нацеленных на молодежь и детей и чреватых формированием зависимости с раннего возраста.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Никотиновые пакетики — это небольшие порции в пакетиках, предназначенные для доставки никотина через полость рта. Обычно они содержат никотин — синтетический или полученный из табака, — а также другие компоненты, такие как целлюлозный порошок, ароматизаторы, подсластители и щёлочные добавки.
В докладе ВОЗ подчёркивается, что никотиновые пакетики могут вызывать сильную зависимость, и содержится призыв к комплексному регулированию всех табачных и связанных с ними продуктов.
«Использование никотиновых пакетиков стремительно распространяется, тогда как регулирование не успевает за этим», — заявил руководитель подразделения инициативы ВОЗ по борьбе с табаком Винайяк Прасад. «Правительства должны действовать уже сейчас, принимая жёсткие меры, основанные на научных данных».
По данным доклада, мировые розничные продажи никотиновых пакетиков в 2024 году достигли 23.462 млрд единиц, что на 50,5% больше, чем годом ранее.
В 2025 году объём мирового рынка никотиновых пакетиков был близок к 7 млрд долларов США (6 млрд евро); наибольшие продажи пришлись на Северную Америку, прежде всего на США, на которые пришлось 79% выручки.
За пределами США никотиновые пакетики наиболее популярны в европейских странах, таких как Германия, Польша и Швеция, отметили в ВОЗ.
Хотя эти продукты употребляют люди всех возрастов, в докладе особо подчёркивается необходимость защиты детей и подростков, которые более уязвимы и к воздействию никотина на организм, и к рекламным приёмам индустрии.
«Срочные, скоординированные и последовательные действия крайне важны, чтобы защитить нынешние и будущие поколения от никотиновой зависимости», — пишут авторы.
Рост потребления среди молодёжи
В докладе отмечается, что в США использование никотиновых пакетиков среди подростков 13–20 лет и молодых людей 21–27 лет в последние годы резко выросло, почти учетверившись в период с 2022 по 2025 год.
По данным ВОЗ, в Соединённом Королевстве рост потребления также сосредоточен среди молодёжи: доля пользователей никотиновых пакетиков в группе 16–24 лет увеличилась с 0,7% в январе 2022 года до 4,0% в марте 2025-го.
Согласно докладу, такой рост объясняется тем, что никотиновые пакетики «агрессивно рекламируются и продвигаются среди молодёжи».
Среди выявленных международным агентством по здравоохранению приёмов — реклама в социальных сетях и на цифровых платформах, часто с привлечением инфлюенсеров и объявлений, которые пропагандируют «незаметное» или скрытное использование, затрудняющее контроль со стороны родителей и учителей и представляющееся способом нарушать правила.
Почти бесконечное разнообразие вкусов
К другим маркетинговым стратегиям относится выпуск никотиновых пакетиков с самыми разными вкусами, рассчитанных на широкую аудиторию.
Такие продукты часто имеют сладкие, фруктовые, мятные, конфетные и жевательной резинки вкусы, которые, по оценке ВОЗ, «особенно привлекательны для детей».
Некоторые бренды предлагают вкусы, имитирующие алкогольные напитки, такие как пиво, мохито, мартини и бурбон.
«Ароматизаторы в табачных и сопутствующих продуктах повышают их привлекательность, особенно для молодёжи, способствуя экспериментированию, первому опыту и дальнейшему употреблению табака и никотина», — предупреждает доклад.
Призыв к более жёсткому регулированию
На фоне растущей популярности этих продуктов ВОЗ призывает страны, где они продаются, обеспечить «жёсткое регулирование, чтобы снизить их привлекательность и наносимый населению вред».
«Правительства наблюдают, как использование этих продуктов быстро распространяется, особенно среди подростков и молодёжи, которые становятся объектом агрессивных и вводящих в заблуждение приёмов», — отметил директор департамента ВОЗ по факторам здоровья, его продвижению и профилактике Этьен Крюг.
«Эти продукты сконструированы таким образом, чтобы вызывать зависимость, поэтому крайне важно защитить молодёжь от манипуляций со стороны индустрии».
В докладе подчёркивается, что на национальном уровне предпринимается недостаточно мер: никотиновые пакетики часто попадают в регуляторные «дыры» и в итоге остаются вовсе нерегулируемыми или регулируются минимально.
Среди предлагаемых мер — единые правила для всех видов никотиновых пакетиков независимо от формы никотина, запрет ароматизаторов, а также полный запрет рекламы и продвижения.
ВОЗ также призывает страны ограничить доступ молодёжи к никотиновым пакетикам, строго соблюдая возрастные ограничения, обеспечивая надёжную проверку возраста и запрещая онлайн-продажи.