Сделка предоставит создателям контента TikTok официальный доступ к активам Disney и должна стимулировать развитие коротких видеоформатов на Disney+.
Видео TikTok добираются до Disney+, а это значит, что Spider-Man и Moana готовятся стать звездами TikTok. Официально.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Технологический гигант и развлекательный конгломерат заключили, как они сами говорят, «первое в своем роде» соглашение об обмене контентом, которое позволит роликам TikTok с тематикой Disney выходить сразу на обеих платформах.
Авторы контента получат доступ к материалам Disney, а «тщательно отобранная» подборка видео от тех, кто согласится участвовать в программе, будет публиковаться как в TikTok, так и в разделе Verts на Disney+ (вертикальные видеопродукты компании).
Финансовые условия сделки не разглашаются.
«Лучшие рассказчики в первую очередь сами являются поклонниками», — заявил Асад Аяз, директор по маркетингу и бренду Disney. «Так было всегда в Disney, а сегодня поклонники отмечают наши истории совершенно новыми способами».
«Это сотрудничество создает новый мост между историями, которые мы рассказываем, и творчеством, которое они вдохновляют, давая создателям более крупную сцену, чтобы делиться своими работами, а зрителям — больше поводов для открытий на Disney+ каждый день», — добавил он в заявлении.
Компания также заявляет, что «предоставит ведущим создателям возможность получать специальные награды и обеспечит им большую заметность, доступ к эксклюзивным мероприятиям и новые пути для развития карьеры».
Партнерство сначала стартует в США, а затем, по планам компаний, будет распространено и на другие рынки.
Сделка подтверждает не только растущее влияние коротких видеороликов и устойчивую популярность TikTok, который, по данным Pew Research Center, уже превысил отметку в 200 млн пользователей в США, но и признание силы фанатских сообществ авторов контента, когда речь идет о привлечении аудитории.
Она также напоминает о прошлогоднем объявлении Disney о том, что компания инвестирует 1 млрд долларов в OpenAI, чтобы перенести персонажей вроде Микки Мауса и Люка Скайуокера в инструмент генерации видео Sora от компании по разработке ИИ.
Трехлетнее соглашение, разрешавшее третьей стороне использовать объекты интеллектуальной собственности Disney, в итоге было сорвано после того, как OpenAI решила закрыть Sora на фоне резкой критики из-за расистского и насильственного контента, созданного с помощью этого инструмента. Многие в Голливуде приветствовали такой исход, поскольку Sora воспринималась как угроза для креативной индустрии, а также для законного использования интеллектуальной собственности.