«Её тело — её дело?» Или «отбрасывает феминизм на тысячу лет назад?» Звезда «Эйфории» Сидни Суини вновь вызвала бурную критику своим новым рекламным роликом — теперь уже со стороны женщин-спортсменок.
Кажется, стоит американской актрисе Сидни Суини согласиться на участие в рекламной кампании, как интернет тут же сходит с ума.<\/p>
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
После её крайне спорной рекламной кампании American Eagle<\/strong><\/a>, которую многие восприняли как пропаганду превосходства белых и евгеники<\/strong><\/a>, её новый выход вызвал очередную волну негодования. На этот раз Суини умудрилась вывести из себя спортсменок и олимпийских чемпионок, которые назвали рекламу «бесющей» и «пинком в лицо каждой женщине».<\/p>Новый раскол вызвало участие Суини в ролике для Novig, американского приложения для спортивного трейдинга. Читай: букмекерской фирмы.<\/p>В откровенной рекламе категории NSFW звезда «Эйфории» позирует почти без одежды и с элементами спортивного инвентаря. Воображению там почти не остаётся работы.<\/p>«Novig — это только спорт», — говорит она, стратегически прикрывая свою фигуру с пышным бюстом футбольными мячами, а затем бейсбольной битой, хоккейной клюшкой, теннисной ракеткой…<\/p>«Спорт… Спорт… Спорт…» — повторяет она, прежде чем добавить: «Никаких ставок на войны или смерти и никакой политики. Только вы и ваши прогнозы на спорт».<\/p><\/cstm>«Кампания была о том, чтобы принять забавную идею», — сказала<\/strong><\/a> Суини, которая также является стратегическим партнёром Novig и владеет долей в компании. «Концепция проста: отсеять весь шум и сосредоточить внимание исключительно на спорте. Кампания воплощает эту идею с уверенностью, юмором и игривым подходом».<\/p>Никто этому не поверил: внимание было куда меньше на спорте и явно больше на тех, кого заводят формы Суини.<\/p>Разумеется, соцсети взорвались. Реклама явно понравилась одним и разозлила других, которые увидели в ней бессовестную попытку держать людей за идиотов.<\/p>«Сидни Суини в одиночку откатывает феминизм на тысячу лет назад, и вы меня не переубедите», — написал один пользователь соцсетей, а другой добавил: «Это по сути мягкое порно».<\/p>«Хватит сексуализировать женский спорт», — написал ещё один. «В КАКОМ мире для СПОРТИВНОЙ РЕКЛАМЫ нужно быть голой в чем мать родила?!»<\/p><\/cstm><\/cstm>Помимо привычных желчных перепалок на X, ролик вызвал серьёзные опасения у женщин-спортсменок, которые заявили, что реклама Суини позорно сексуализирует женский спорт и «унижает» его.<\/p>«Я не могу описать, насколько меня бесит то, что я вижу», — написала в Instagram австралийская пловчиха Ариарне Титмус, четырёхкратная олимпийская чемпионка. — «Это не только пинок в лицо каждой женщине, которая посвятила свою жизнь оттачиванию мастерства, но и каждой женщине, которая ценит спорт за то, чем он является на самом деле — командная работа, дружба, самоотдача, совершенство, единство».<\/p>Она добавила: «Как вообще возможно, что мы живём в мире, где по-прежнему нормально зарабатывать на женском теле и сексуализировать женский спорт?»<\/p>Австралийская чемпионка мира по боксу Скай Николсон заявила, что речь идёт о «посмешище» над женщинами в спорте. «Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть “сексуально” благодаря тому, что ты занимаешься спортом, и тем, чтобы использовать секс для продажи “спорта”», — написала она в сториз Instagram. — «Нет ничего плохого в том, чтобы хорошо выглядеть, занимаясь спортом, и нет ничего плохого в том, чтобы принимать свою женственность, оставаясь при этом крутой спортсменкой».<\/p>А вот канадская горнолыжница Кэссиди Грей, участница Зимних Олимпийских игр 2026 года, отреагировала на рекламу Суини в TikTok, отметив, что женщины-спортсменки постоянно сталкиваются с сексуализацией, тем что их не воспринимают всерьёз и не дают им тех же возможностей, что мужчинам. В своём видео, которое уже стало вирусным, Грей назвала действия Суини «идиотскими» и «бессмысленными».<\/p><\/cstm>Тем временем британская спортсменка Люси Дэвис в посте, который лайкнули несколько знаменитостей, включая актрису Флоренс Пью, написала<\/strong><\/a>: «Я не понимаю, какого чёрта делает Сидни Суини, но на дворе 2026 год. Хватит сексуализировать женщин в спорте».<\/p><\/cstm>Британская спринтерша Эми Хант воспользовалась интервью BBC<\/strong><\/a>, чтобы обратиться к актрисе. «Сидни Суини, вот так выглядят женщины в спорте», — сказала она после забега на турнире World Athletics Ultimate Championship. — «Мышцы. Тяжёлый труд, кровь, пот, слёзы. Это прекрасный вечер».<\/p><\/cstm>В свою очередь организация Female Athlete Project, которая создаёт сообщество для женщин в спорте, опубликовала такое заявление: «Мы не совсем уверены, что Novig или Сидни Суини и её пиар-команда вообще когда-либо смотрели спорт. Но, честно говоря, вау. Поразительно, как им удалось уместить столько мизогинии в 40 секунд. Женские тела в спорте давно стали товаром, и такая объективация никак не помогает настоящим спортсменкам».<\/p><\/cstm>Естественно, это заявление тоже вызвало ответную реакцию — с парой не самых утончённых комментариев и даже поддержкой Суини.<\/p>«Почему мы не обвиняем и не называем рекламное агентство, а все претензии предъявляем актрисе? Уверена, если бы она отказалась, нашлась бы другая. Не думаю, что правильно винить её», — написала одна пользовательница Instagram. Другая прокомментировала: «Это такая драматизация. Это реклама спортивных ставок. Она никак не связана с женщинами в спорте. Она призвана привлечь простаков-мужчин тратить деньги на спорт».<\/p>«То есть бодипозитив — если они с лишним весом?» — поинтересовалась ещё одна комментаторша и добавила: «Она, кажется, нигде не говорила ничего конкретного про женщин в спорте. Женщин используют в спортивной рекламе уже вечность. А если бы Сидни Суини была толстой? Уверена, все бы её превозносили. А если бы в рекламе была Тейлор Свифт? Уверена, все бы её превозносили. “Поддерживайте других женщин”… кроме, значит, Сидни Суини???»<\/p>Суини, по‑видимому, отреагировала на критику, выложив в своей истории в Instagram<\/strong><\/a> обложки журнала ESPN Magazine из серии The Body Issue разных лет — с ню‑фотографиями спортсменок, в том числе Серены Уильямс, Ронды Раузи и Меган Рапино.<\/p>Тем не менее это не помешало более чем 200 000 её подписчиков нажать на заветную кнопку «отписаться»…<\/p>Ролевая игра<\/h2>Скриншот рекламной кампании с участием Сидни Суини<\/caption>Скриншот рекламной кампании с участием Сидни Суини<\/alt><\/cstm>
Реклама оставила многих в недоумении: чем именно занимается Суини? Просто провоцирует ради самой провокации? Добровольно предлагает своё тело для объективации и соглашается на порноконтент в любой форме, какой только захотят крупные компании, в обмен на внушительный гонорар? Или просто снимается в рекламе ради того, чтобы лишний раз напомнить возбужденным зрителям, что округлый спортивный инвентарь может напоминать женскую грудь?<\/p>
Что бы это ни было, увы, это работает — её новый трюк уже стал печально знаменитым. Но помимо чудовищно пошлой сути происходящего — а также неизбежно мизогинных «горячих» мнений онлайн, напоминающих, что X собирает на себе отстой человечества, — одна упомянутая выше британская спортсменка задаёт важный вопрос.<\/p>
Эми Хант усилила свою критику, предупредив, что реклама Novig может стать «барьером» для девочек, которые хотят заниматься спортом.<\/p>
Выступая в программе Good Morning Britain на телеканале ITV, она сказала: «Когда мы пытаемся показать молодым людям и девушкам примеры для подражания в спорте, нам действительно важно донести, что главное — то, что может делать твоё тело, а не то, как оно выглядит».<\/p>
«Если учесть статистику: 64 % девочек бросают физические упражнения и спорт до 16 лет, нам совсем не нужны дополнительные барьеры на их пути, когда речь идёт о возможностях и об их укреплении, чтобы они продолжали заниматься — как бы это ни выглядело, профессионально или просто пробегая вместе с друзьями дистанцию ParkRun. Нужно давать девочкам и молодым женщинам, да и всем молодым людям понять, что можно просто выйти и заняться спортом — и не думать о том, как ты выглядишь и что на тебе надето».<\/p>
Она добавила: «Спорт — это не про красоту, и именно это важно понять, если хочешь дойти до нашего уровня. Спорту показывают людям, что стремиться к вершинам и к элите — это прекрасно, и стоит хотеть быть лучшей версией себя. И это не всегда выглядит привлекательно и красиво. Иногда это выглядит как то, что ты блюёшь в углу беговой дорожки, или как тренировки, после которых я в этом году выходила в слезах».<\/p>
Обратят ли Novig и Суини на всё это внимание или в будущем всё же передумают? Вряд ли. Скорее всего, они потирают руки от очередного вирусного момента с участием Суини и убеждают себя, что им удаётся продать лозунг о «полном фокусе на спорте». Жаль, ведь люди, возможно, отнеслись бы к рекламе куда благосклоннее, если бы её создатели честно признали: единственное, что продаёт секс, — это сам секс. Но никак не спорт.<\/p>
<\/p>a9490949682a65c70fc64c0457116c6d<\/hash>