Чтобы создать эту кожу, учёные взяли фрагменты окаменевшего коллагена тираннозавра и с помощью ИИ и вычислительной биологии восстановили недостающий генетический код.
А что, если роскошная кожа вообще была бы не животного происхождения, а получалась из существа, вымершего 68 миллионов лет назад?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Euronews Culture встретился с Димитрием Герассимовым, глобальным креативным директором VML, на нынешнем Cannes Lions Международном фестивале креативности, где команда проекта T-Rex Leather завоевала четыре крупных приза, включая золотого, серебряного и бронзового львов в категориях PR, инноваций и B2B.
T-Rex Leather – первый в мире проект биоматериала, разработанный компанией Lab-Grown Leather Ltd совместно с VML и партнёрами. На основе реконструированного коллагена динозавров и передовых биотехнологий создаётся выращенная в лаборатории альтернатива традиционной коже.
Первым предметом, созданным из этого материала, стала уникальная роскошная сумка.
Мы поговорили с Димитрием о том, как родилась идея проекта, какую роль сыграли ИИ и синтетическая биология в реконструкции доисторических белков и почему команда уверена, что этот прорыв способен определить будущее дизайна.
Euronews Culture: Расскажите о коже T-Rex. Звучит крайне интригующе.
Димитри Герассимов: Нам удалось создать кожу из коллагена T-Rex, извлечённого из останков первого тираннозавра, найденного в Монтане. Это был долгий, примерно двухлетний процесс, в котором мы использовали сочетание искусственного интеллекта и генной инженерии, чтобы восстановить коллаген: у нас была часть имеющейся информации, а части недоставало, и её нужно было реконструировать.
Из этого коллагена рождается выращенная в лаборатории кожа, и первым воплощением материала стала сумка, которую мы представили в Амстердаме в апреле.
Ух ты. Это звучит невероятно увлекательно и как будто из юрского периода. Что послужило вдохновением? И почему именно сумка из всех возможных вещей?
В конце концов мы, как индустрия, продаём вещи, но при этом стараемся сохранять совесть. У каждого из нас есть свои личные битвы, и VML, конечно, в составе WPP, время от времени пытается по‑новому подходить к различным проблемам и сферам, чтобы решать их более устойчивыми методами и подобными инициативами.
Здесь открылась возможность, потому что индустрия лабораторной кожи сейчас с трудом растёт: её постоянно сравнивают с коровьей кожей и воспринимают как побочный продукт, а не как самостоятельный материал. Поэтому мы решили создать кожу, которая полностью выходит за рамки подобных сравнений, является совершенно самодостаточной вещью, обогащённой, с одной стороны, наукой, а с другой – сильным сторителлингом.
То есть мы фактически создали благородную, ценную кожу вместо второсортного продукта. Сейчас компания Lab-Grown Leather, которая её производит, полностью переходит на T-Rex Leather, отказываясь от остальных проектов, потому что после того, что мы сделали, поток потенциальных клиентов и коллабораций оказался настолько большим, что они решили сосредоточиться на этом. Мы будем масштабироваться, и из этого вырастет действительно очень крупная история. Мы этим очень довольны.
Какую роль в этом процессе сыграл искусственный интеллект?
Она, по сути, ключевая, потому что это инновация, основанная на данных. Чтобы восстановить недостающие участки коллагена, необходимо использовать ИИ. Есть ещё ряд вещей, которые я не берусь подробно объяснять, но часть процесса заключается в том, что ИИ прогнозирует и восстанавливает то, чего не хватает, делая это максимально близко к тому, каким было настоящее вещество.
Это было главным препятствием: без этого проект просто не состоялся бы. Вообще идея появилась довольно давно. Тогда уровень развития ИИ ещё не позволял нам реализовать её должным образом, поэтому мы занялись другим проектом. И только сейчас нам наконец удалось представить его публике.
Сейчас все, конечно, столкнулись с вызовом искусственного интеллекта, а некоторые воспринимают его как угрозу. Вы, как создатель контента, находитесь в эпицентре этих процессов. Как это влияет на вашу ежедневную работу?
Большинство инструментов, которые мы используем и называем ИИ, на самом деле представляют собой предиктивные алгоритмы, отлично работающие с уже существующими данными. Это что-то вроде поисковой системы плюс дополнительные функции. Но они совсем не заменяют того, что делаем мы, создатели контента. Напротив, это замечательный инструмент, мощный упрощатель. Он позволяет придумывать многое и использовать его так, чтобы усиливать то, что мы делаем, а не воспринимать как врага или что-то в этом духе.
Так что сейчас это прежде всего вдохновляющий инструмент, а мы ждём, чтобы понять, где проходят границы его применения. И на данный момент люди остаются людьми, и прекрасно, что именно люди придумывают контент для людей. Я в это верю. Возможно, это немного наивный оптимизм, но пока я не вижу никаких признаков обратного.