Глава LVMH впервые публично выступил в бывшем Твиттере, чтобы ответить на расследование газеты "Монд", посвященное его группе и семье. Для миллиардера, который всегда предпочитал оставаться в тени, этот шаг многие называют настоящей революцией.
"Merci." Именно этим словом Бернар Арно дебютировал на платформе X в понедельник 27 июля, запустив личный аккаунт. Так он решил "напрямую и лично" обратиться к своим сторонникам после противостояния с журналистами "Монд".
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Неожиданный выход в свет для 77-летнего главы LVMH, который обычно держится в стороне от публичных дебатов.
Накануне Арно уже засветился в X. На официальном аккаунте LVMH было опубликовано его право на ответ – реакция на недавно вышедший заключительный эпизод расследования газеты "Монд". В серии из шести публикаций журналисты Рафаэль Бакке и Ванесса Шнайдер рассказывают, как Бернар Арно строил свою бизнес-империю, описывают напряженность, которая, по их утверждению, сегодня существует внутри его компаний и семьи, а также феномен своеобразного "двора", сформировавшегося вокруг самого богатого человека Франции.
"Со мной так не обращались со времён покупки Boussac в 1984 году. Тогда меня называли "Терминатором". Я предпочитаю "последнюю королевскую семью": это звучит изящнее и идёт на пользу продажам Dior", пишет он в начале своего открытого письма, выдержанного в саркастическом тоне.
Сам Арно называет расследование не журналистской работой, а "фельетоном". Он упрекает авторов в драматизации, стремлении к "романтизации" событий и утверждает, что его открытость в итоге обернулась против него.
"У Арно, видимо, не разговаривают, а плетут заговоры... То, что в обычной семье называется воскресным обедом, у нас называется интригой", – иронизирует миллиардер.
"Он больше не хочет быть объектом фантазий"
По мнению Ариан Ахмади, эксперта по коммуникации и президента Kerman consulting, публикации Le Monde стали для Бернара Арно "последней каплей".
Глава LVMH, крупнейшей в мире группы в индустрии роскоши, решил положить этому конец. "Я думаю, это начало его публичной и политической коммуникации. Он хотел показать, что не позволит обращаться с собой как угодно и открывает собственный информационный канал, чтобы говорить так, как считает нужным".
Именно на это обратил внимание Илон Маск в своём приветственном сообщении, адресованном Бернару Арно. "Лучший способ общаться с миром – обращаться напрямую к публике, своими собственными словами, а не проходить через кривое зеркало, настоящую кошмарную машину по искажению реальности, которым стали традиционные СМИ", написал владелец Tesla и SpaceX, который приветствовал появление на своей соцсети нового влиятельного пользователя.
Так Бернар Арно идёт наперекор традиционным СМИ. "Он больше не хочет оставаться объектом фантазий, против которых никогда не защищается. Ведь игра крупных состояний в том, что они не владеют своим образом в общественном мнении. Ты постоянно становишься объектом проекций и фантазий. Это часть игры", продолжает Ариан Ахмади. Появление в сети X становится для него и "способом вернуть себе власть, взять под контроль нарратив".
Эксперт обращает внимание и на иронию, которой миллиардер пользуется, например в конце своего письма: "Я и дальше буду разгадывать кроссворды "Монд", к ним уж точно у меня претензий нет". "Юмор и ирония – то, что позволяет дискредитировать оппонента", подчёркивает она.
Каковы политические последствия?
Бернар Арно намерен занять своё место в публичном пространстве. "Он выводит крупные корпорации из сферы коллективных представлений и народных фантазий и превращает их во что-то более политическое. Он становится в позицию, где он не просто глава компании, но и бизнесмен, чьё мнение может быть интересным", говорит Ариан Ахмади, отмечая, что миллиардер "почти позиционирует себя как национальное достояние".
"Я внес 200 миллионов евро в реконструкцию Нотр-Дам. Я подарил Парижу и Франции Фонд Louis Vuitton. [...] Я давал, и это кажется подозрительным", пишет он в своём письме. Так Бернар Арно вписывается в риторику о том, что французское государство мешает тем, кто добивается успеха, анализирует специалист по коммуникации.
"Своим ответом он показывает, что помогает Франции и является частью её национального нарратива. И в целом, что платит достаточно налогов", подчёркивает президент Kerman consulting. "Он политизирует свою роль, потому что сам оказывается политизированным, даже против собственной воли".
Захочет ли он принимать участие в дискуссии во время грядущей президентской кампании? Возможно. "В такой обстановке он будет высказывать своё мнение, неизбежно становясь политической фигурой. Но я не уверена, что он станет высказываться о конкретном кандидате. Скорее он будет говорить о темах, чем о людях", предполагает Ариан Ахмади.
По крайней мере, именно этого, похоже, ждёт Винсент Боллоре, ещё одна знаковая фигура французского крупного бизнеса, ведущий аккаунт в X с октября 2025 года. "Я рад приходу Бернара Арно. Всем известен его выдающийся успех, который вносит значительный вклад в нашу страну. В эти времена, когда Франция из-за катастрофического управления погружается в серьёзные трудности, его мнение будет ценно", написал он, приветствуя главу LVMH.
Первые шаги Арно в X, похоже, уже нашли отклик: чуть больше чем за 48 часов у него появилось почти 108 000 подписчиков, то есть почти в четыре раза больше, чем у бретонского промышленника. Для новичка это более чем уверенный старт.