Глава LVMH появился в X, чтобы ответить на публикацию Le Monde, посвятившему большое расследование его группе и личной жизни. Так он нарушил прежнюю медийную сдержанность, которая долго была его отличительным признаком.
«Merci.» Именно этим словом Бернар Арно дебютировал в X, бывшем Twitter, в понедельник 27 июля, запустив личный аккаунт. Так он решил напрямую и лично обратиться к своим сторонникам после противостояния с журналистами Le Monde.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Неожиданное появление 77-летнего главы LVMH, который обычно держится в стороне от публичных дебатов.
Накануне Арно уже выходил в X, но через официальный аккаунт LVMH, чтобы опубликовать своё право на ответ. Тогда Le Monde как раз представил заключительный эпизод расследования, посвящённого самому богатому человеку Франции. В серии из шести материалов (источник на французском языке) Рафаэль Бакке и Ванесса Шнайдер прослеживают, как строилась империя Арно, описывают напряжения, которые, по их словам, сегодня пронизывают его компании и семью, и рассказывают о феномене своеобразного «двора» вокруг Бернара Арно.
«Со мной так не обращались со времён покупки Boussac в 1984 году. Тогда меня называли «The Terminator». Я предпочитаю «последнюю королевскую семью»: это звучит изящнее и идёт на пользу продажам Dior», пишет он в начале своего открытого письма, выдержанного в саркастическом тоне.
Эту журналистскую работу он называет «сериалом», критикуя её за драматизацию, тягу к «роману» и за то, что открытость оказывается «наказанной». «У Арно, видимо, не разговаривают, а плетут заговоры [...] То, что в обычной семье называется воскресеньем, у нас называется интригой».
«Он больше не хочет быть объектом фантазий»
По мнению Ариан Ахмади, эксперта по коммуникации и президента Kerman consulting, публикации Le Monde стали для Бернара Арно «последней каплей».
Глава LVMH, крупнейшей в мире группы в индустрии роскоши, решил положить этому конец. «Я думаю, это начало его публичной и политической коммуникации. Он хотел показать, что не позволит обращаться с собой как угодно и открывает собственный информационный канал, чтобы говорить так, как считает нужным».
Именно на это обратил внимание Илон Маск в своём приветственном сообщении (источник на французском языке), адресованном Бернару Арно. «Лучший способ общаться с миром - обращаться напрямую к публике, своими собственными словами, а не проходить через кривое зеркало, настоящую кошмарную машину по искажению реальности, которым стали традиционные СМИ», написал владелец Tesla и SpaceX, который приветствовал появление на своей соцсети нового влиятельного пользователя.
Так Бернар Арно идёт наперекор традиционным СМИ. «Он больше не хочет оставаться объектом фантазий, против которых никогда не защищается. Ведь игра крупных состояний в том, что они не владеют своим образом в общественном мнении. Ты постоянно становишься объектом проекций и фантазий. Это часть игры», продолжает Ариан Ахмади. Появление на X становится для него и «способом вернуть себе власть, взять под контроль нарратив».
Эксперт обращает внимание и на иронию, которой миллиардер пользуется, например в конце своего письма: «Я и дальше буду разгадывать кроссворды Le Monde, они, по крайней мере, великолепны». «Юмор и ирония - то, что позволяет лишить оппонента доверия», подчёркивает она.
Каковы политические последствия?
Бернар Арно намерен занять своё место в публичном пространстве. «Он выводит крупные корпорации из сферы коллективных представлений и народных фантазий и превращает их во что-то более политическое. Он становится в позицию, где он не просто глава компании, но и бизнесмен, чьё мнение может быть интересным», говорит Ариан Ахмади, отмечая, что миллиардер «почти позиционирует себя как национальное достояние».
«Я внес 200 миллионов евро в реконструкцию Нотр-Дам. Я подарил Парижу и Франции Фонд Louis Vuitton. [...] Я давал, и это кажется подозрительным», пишет он в своём письме. Так Бернар Арно вписывается в риторику о том, что Франция мешает тем, кто добивается успеха, анализирует специалист по коммуникации.
«Своим ответом он показывает, что помогает Франции и является частью её национального нарратива. И в целом, что платит достаточно налогов», подчёркивает президент Kerman consulting. «Он политизирует свою роль, потому что сам оказывается политизированным, даже против собственной воли».
Захочет ли он дойти до участия в следующей президентской кампании? Возможно. «В такой обстановке он будет высказывать своё мнение, неизбежно становясь политической фигурой. Но я не уверена, что он станет высказываться о конкретном кандидате. Скорее он будет говорить о темах, чем о людях», предполагает Ариан Ахмади.
По крайней мере, именно этого, похоже, ждёт Винсент Боллоре, ещё одна знаковая фигура французского крупного бизнеса, ведущий аккаунт в X с октября 2025 года. «Я рад приходу Бернара Арно. Всем известен его выдающийся успех, который вносит значительный вклад в нашу страну. В эти времена, когда Франция из-за катастрофического управления погружается в серьёзные трудности, его взгляды будут ценны», написал он, приветствуя главу LVMH.
Первые шаги Арно в X, похоже, уже нашли отклик: чуть больше чем за 48 часов у него появилось почти 108 000 подписчиков, то есть почти в четыре раза больше, чем у бретонского промышленника. Для новичка это более чем уверенный старт.