По оценкам, зимние Олимпийские игры в Милане и Кортина-д’Ампеццо принесут экономический эффект в 5,3 млрд евро, в том числе 2,3 млрд обеспечит туристический сектор.
Северная Италия оказалась в центре внимания всего мира: по всему региону проходят зимние Олимпийские игры Милано–Кортина — первые для страны со времен Турина, принимавшего их двадцать лет назад.
В отличие от предыдущих, нынешние Игры проходят на рассредоточенных площадках — в Милане, Кортине-д’Ампеццо, Вероне, Вальтеллине и Валь-ди-Фьемме, превращая Италию в многоцентровую витрину моды, культуры и альпийского туризма.
Согласно отчету Banca Ifis, совокупный экономический эффект от Игр оценивается в 5,3 млрд евро.
Из них 1,1 млрд евро, как ожидается, принесут траты туристов и операционного персонала во время самих соревнований, а еще 1,2 млрд евро — продолжившиеся туристические потоки в последующие 12–18 месяцев.
Еще 3 млрд евро приходятся на инфраструктурные и наследуемые инвестиции, как в спортивные объекты, так и в гражданские сооружения, которые либо модернизируются, либо строятся с нуля.
Организаторы рассчитывают примерно на 2,5 млн зрителей за время проведения Игр, при среднем сроке пребывания в три ночи и желании гостей воспользоваться несколькими локальными предложениями.
Отели, транспортные компании и сервисные провайдеры в Милане, Кортине и за их пределами сообщают о резком росте спроса: данные о бронированиях в реальном времени фиксируют повышенную активность не только в традиционных зимних центрах, но и в городах вроде Вероны и Венеции.
Всплеск турпотока во время и после Игр
Туристическая отрасль, уже являющаяся одним из ключевых столпов итальянской экономики, демонстрирует сильный рост на фоне Игр.
По оценке Хлои Паркинс, ведущего экономиста Oxford Economics, в 2026 году Италию могут посетить 66 млн иностранных туристов против 60 млн в 2023-м.
Экономист ожидает, что туристические расходы вырастут уже в этом году на 2,9 млрд евро, причем города северной Италии будут опережать общенациональные тенденции.
Тем не менее совокупный эффект для туризма будет ниже, чем от летних Олимпиад.
«Экономические и туристические эффекты обычно ниже у зимних Игр, чем у летних», — отмечает Паркинс, напоминая, что на Париж-2024 было продано около 10–12 млн билетов, то есть примерно в пять раз больше ожидаемого объема продаж для Милано–Кортина.
В Oxford Economics также подчеркивают, что рассредоточенная модель проведения, судя по всему, ограничивает эффект вытеснения, который часто сопровождает мегасобытия.
Благодаря распределению соревнований по нескольким регионам уменьшаются транспортные узкие места и опасения по поводу перенаселенности, а направления могут дать понять, что остаются открытыми для бизнеса и вне олимпийских площадок.
Milano–Cortina 2026: бюджеты под контролем
С точки зрения государственных финансов Игры выглядят управляемыми.
Как отмечает аналитик S&P Global Ratings Марьямена Руджеро, Олимпиада Милано–Кортина обошлась дешевле, чем Expo 2015 в Милане, и оказалась значительно менее обременительной, чем зимние Игры 2006 года в Турине.
В S&P оценивают общую стоимость зимних Олимпийских игр Милано–Кортина в 5,7–5,9 млрд евро, что соответствует примерно 0,3% ВВП Италии в 2025 году.
Около 63% расходов приходится на государственный сектор; в основном их финансирует центральное правительство, направляя средства на инфраструктурные проекты.
По словам Руджеро, «Игры в Милано–Кортина обошлись дешевле, чем в Сочи и Пекине, но дороже любых других зимних Олимпиад, проводившихся за последние 20 лет».
При этом агентство указывает, что зимняя Олимпиада-2006 в Турине, хотя и стоила дешевле в целом, сильно нагрузила финансы города, поскольку Турин взял на себя значительную часть расходов на объекты и инфраструктуру, что ухудшило бюджетные показатели и привело к тяжелой долговой нагрузке.
Рост турпотока и налоговых поступлений должен компенсировать расходы
«Мы ожидаем, что устойчивый поток посетителей трансформируется в доходы, которые в значительной степени компенсируют операционные затраты», — говорит Руджеро.
Данные о перелетах и размещении держателей карт Visa уже указывают на рост числа прибытий в северную Италию из-за рубежа в основной период Игр на 160%. Высок и внутренний интерес: почти 80% жителей задействованных районов заявляют, что хотели бы посетить как минимум одно мероприятие.
Итальянское правительство также одобрило дополнительные расходы в размере 200 млн евро на продвижение туризма, логистику и безопасность.
Муниципалитетам в радиусе 30 километров от олимпийских объектов разрешено в 2026 году повышать ставки туристического сбора, при этом 50% поступлений будет перечисляться в центральное правительство.
В S&P предупреждают, что долгосрочный экономический эффект будет ограниченным, учитывая, что Италия уже входит в тройку крупнейших туристических направлений Европы.
Тем не менее социальное и инфраструктурное наследие, как ожидается, будет долгосрочным: улучшенная транспортная доступность, обновленные системы перевозок и модернизированные общественные пространства продолжат служить и жителям, и туристам задолго после того, как олимпийский огонь погаснет.