«Именно последовательность делает бренды сильными», – глава подразделения International Beverages PepsiCo в программе The Big Question.
PepsiCo – вторая по величине компания в мире в сфере продуктов питания и напитков. По состоянию на февраль 2026 года ее рыночная капитализация составляет 233 миллиарда долларов (197 миллиардов евро).
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Несмотря на название и прочные ассоциации с напитками, более половины выручки PepsiCo на самом деле приходится на снеки – такие бренды, как Lay’s, Doritos и Quaker Oats. Знаковый бренд Pepsi также породил целую линейку напитков, включая самый популярный в Европе продукт компании – Pepsi Max.
Юджин Виллемсен, генеральный директор подразделения International Beverages компании PepsiCo, который отвечает за все напитки за пределами рынка США, присоединился к Джейн Уитсон в этом выпуске The Big Question, чтобы поговорить о том, куда сегодня движется индустрия напитков.
Цифровизация меняет бизнес PepsiCo
Проработав в PepsiCo более 30 лет, Юджин стал свидетелем масштабных изменений в отрасли.
«Если посмотреть хотя бы на то, как мы выходим на рынок, это все сильно эволюционировало», – объясняет Юджин.
«Появилась электронная коммерция, которая очень быстро растет по всему миру, есть «быстрая коммерция» – ответвление e-commerce с моментальной доставкой и так далее».
«Кроме того, сильно изменилось то, как потребители взаимодействуют с брендами. Когда я начинал карьеру, жизнь маркетолога была куда проще. Было всего несколько каналов. Делаешь два или три крупных телевизионных ролика в год. Их крутят в средствах массовой информации. Сейчас, конечно, главным каналом стали соцсети, через которые потребители взаимодействуют с брендами, и там же пользователи создают и собственный контент».
При этом Юджин особо подчеркнул важность фактора доступности.
«Мы всегда стремимся обеспечить такой входной ценовой уровень, чтобы потребители могли легко зайти в категорию, познакомиться с нашими брендами, а дальше мы уже предлагаем разные ценовые форматы – под разные случаи и разные потребности».
Как искусственный интеллект изменит индустрию напитков?
Юджин также с энтузиазмом говорит о потенциале искусственного интеллекта, который помогает PepsiCo оптимизировать и улучшать процессы.
Компания сотрудничает примерно со 100 000 фермеров по всему миру и использует ИИ-решения, чтобы снижать экологический след их деятельности.
«В Индии у нас около 27 000 фермеров, у которых мы закупаем картофель и другие культуры», – рассказал Юджин.
«Поэтому мы установили на их смартфонах приложения, которые помогают им улучшать методы ведения хозяйства, сокращать расход воды, уменьшать использование удобрений».
«Это помогает увеличивать урожайность и, соответственно, доходы самих фермеров».
The Big Question – это серия передач от Euronews Business, в которой мы встречаемся с лидерами индустрии и экспертами, чтобы обсудить самые важные темы, стоящие на повестке дня.
Полную версию интервью с Юджином Виллемсеном из PepsiCo смотрите в видео выше.