Фильм о Барби стал событием в мировой культуре, а в разработке находится ещё как минимум 16 фильмов для взрослых. Стартует новая эра в индустрии игрушек?
РЕКЛАМА
Барби стала самым кассовым фильмом в мире в 2023 году, а в начале этого года кинолента возглавила интернет-поиск в США в категории кинопродукции.
Во время пандемии, когда все находились в поисках развлечений дома, индустрия игрушек стремительно развивалась. В 2020 году продажи выросли на 16–20%.
В то время как вся индустрия в целом вернулась к показателям, предшествовавшим пандемии, Mattel продолжает демонстрировать рост и опережает своих конкурентов.
В «индустрии, где средняя продолжительность жизни бренда составляет от 3 до 5 лет», в чём секрет успеха Mattel?
В этом выпуске The Big Question Ханна Браун встретилась с Санджаем Лутра, управляющим директором Mattel в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, чтобы обсудить эффект Барби и новую стратегию Mattel по работе с клиентами.
Mattel «сломала шаблон»
Барби выглядит очень молодо, но на самом деле ей уже более 65 лет. Созданная Рут Хэндлер, она стала первой куклой, призванной вдохновить девочек на то, чтобы выйти за рамки традиционных ролей супруги и матери. Сейчас она выпускается в более чем 180 различных формах и размерах.
В фильме «Барби» 2023 года, внимание, спойлер, крупные руководители компании Mattel изображены в качестве плохих парней. Это удивительно смелый шаг, о котором многие компании никогда бы не подумали.
«Мы очень серьёзно относимся к нашим брендам, но не настолько серьёзно к самим себе», — рассмеялся господин Санджай, когда его спросили об этом решении.
И это определённо принесло свои плоды. Фильм стал культовым моментом в культуре и первым в линейке фильмов Mattel, ориентированных на взрослую аудиторию.
Разве игрушки нужны только детям?
«Mattel больше не является компанией по производству игрушек», — говорит господин Санджай в интервью The Big Question.
Но не волнуйтесь, компания не собирается окончательно выходить за рамки. «Это компания по производству игрушек и организации семейных развлечений, и мы хотим построить множество бизнесов: фильмы, телевидение, живые мероприятия, потребительские товары и цифровые игры — всё это помимо игрушек».
Несмотря на то, что Barbie — это самый крупный бренд Mattel, одним из самых быстрорастущих бизнесов компании на данный момент является Mattel Creations, который назван в честь вывески на гараже, где компания начала свою работу в 1945 году.
Забудьте об игрушках с низкой ценой, предназначенных для детей, Mattel Creations ориентируется на взрослую аудиторию, которая ищет гораздо более детализированный и премиальный продукт.
«Формируется тенденция, когда взрослые фанаты и коллекционеры начинают активно участвовать в индустрии игрушек», — объясняет господин Санджай.
«Они хотят соединиться со своими детскими воспоминаниями».
В США с 2020 по 2022 год этот рынок вырос на 3,9 млрд долларов (3,25 млрд евро), а европейский рынок для взрослых за тот же период увеличился на миллиард, хотя и не столь значительно.
Недавно куклы Monster High объединились с модным брендом Off-White, выпустив лимитированную коллекцию кукол по цене 185 евро. Первая партия была распродана за несколько часов.
Как удержать пожилых людей?
Господин Санджай и его команда также использовали Mattel Creations как место, где фанаты могут собираться, а компания — получать информацию о покупателях.
В марте 2024 года они провели своё первое виртуальное мероприятие Mattel REVEALED. В течение двух дней поклонники могли увидеть предварительные версии грядущих продуктов и узнать о закулисной жизни некоторых дизайнеров игрушек.
«Мы думали, что на него придут 4000 или 5000 поклонников», — объясняет господин Санджай.
«Вы не поверите, мы увидели 65 000 поклонников, которые зашли на сайт и подключились к мероприятию. Это как футбольный стадион».
«Мы продали много игрушек, но то количество отзывов и данных, которое мы получили, поможет нам, когда я буду говорить о создании этого сообщества на следующем уровне».
The Big Question — это программа от Euronews Business, где мы встречаемся с лидерами отрасли и экспертами, чтобы обсудить самые важные темы повестки дня.
Смотрите на видео выше полную беседу с Mattel.