На IFA 2026 компания TCL представляет своё видение более «умного» и связанного дома. Euronews поговорил с директором по маркетингу TCL Europe Стефаном Штрайтом о том, как ИИ и дисплейные технологии могут изменить нашу повседневность.
На выставке IFA 2026 компания TCL представляет свои новейшие дисплеи и технологии для умного дома под лозунгом «AI Inspired Life» («Жизнь, вдохновлённая ИИ»), где искусственный интеллект играет ключевую роль во многих представленных продуктах.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Экспозиция компании охватывает всё: от крупноформатных телевизоров с Mini‑LED‑подсветкой и смартфонов до AR‑очков и бытовой техники для умного дома.
Под брендом NXTHOME компания объединяет дисплеи, бытовую технику и другие подключённые устройства, чтобы показать, как разные девайсы могут взаимодействовать в повседневной жизни людей.
Euronews побеседовал со Штефаном Штрайтом, директором по маркетингу TCL Europe, чтобы узнать, какую роль ИИ играет в этой концепции и как компания собирается совместить всё более захватывающие развлечения с технологиями, призванными уменьшать лишние цифровые отвлечения.
ИИ для «осмысленных решений»
Искусственный интеллект всё чаще становится частью инфраструктуры, лежащей в основе подключённых устройств. Но, по словам Штрайта, для TCL просто добавить ИИ в продукт недостаточно.
«Наша философия такова: когда речь идёт о потребительских товарах и внедрении ИИ, он должен решать конкретную задачу и иметь понятную цель. Мы не хотим добавлять искусственный интеллект ради самого факта его наличия. Мы действительно стараемся с помощью ИИ решать то, что раньше было невозможно», – говорит он.
TCL стремится к тому, что Штрайт называет «осмысленными» ИИ‑решениями. Один из примеров – система кондиционирования воздуха, где компания использует искусственный интеллект, чтобы подстраивать работу устройства в зависимости от условий в помещении.
«Благодаря ИИ мы экономим до 37 % энергии. Он может следить за состоянием комнаты. Например, когда вы спите крепким сном и не двигаетесь, система немного повышает температуру, а если начинаете ворочаться – снижает её и так далее. Это действительно осмысленные, полезные решения на базе ИИ», – говорит он.
Лучшие экраны – меньше отвлечений
Многие из этих технологий уже приходят в ту категорию продуктов, по которой TCL по‑прежнему узнают лучше всего, – в телевизоры. Компания наращивает своё присутствие на европейском рынке телевизоров; важную роль в её стратегии играют увеличивающиеся диагонали экранов и Mini‑LED‑технология.
По словам Штрайта, положение TCL на рынке тесно связано с тем, что значительную часть технологий компания разрабатывает и производит собственными силами.
«Наши продукты крайне конкурентоспособны, и мы можем задавать тон. Поэтому вы видите рост рынка именно в сегменте больших телевизоров и Mini‑LED, а в нём мы специалисты. У нас очень сильная линейка, и люди это замечают; конечно, мы стараемся предложить покупателям максимально выгодное соотношение цены и качества», – подчёркивает он.
Но по мере того как экраны появляются всё в большем числе устройств, TCL ищет способы сделать их менее отвлекающими. Один из таких примеров – технология NXTPAPER, позволяющая перевести смартфон в упрощённый режим электронного ридера.
По словам Штрайта, эта технология призвана отфильтровывать большую часть синего света, который излучают обычные дисплеи, и снижать нагрузку на глаза. В режиме ридера часть функций отключается, уменьшается количество уведомлений и других помех, а заодно может увеличиться время работы батареи.
«Когда вы хотите спокойно почитать на выходных, вам не нужны постоянные всплывающие уведомления от каждого приложения», – сказал Штрайт в интервью Euronews.
Дисплеи повсюду
Хотя развлечения занимают заметное место в экспозиции TCL на IFA 2026, более широкое видение компании выходит за рамки телевизоров и экранов: в его центре находится умный, взаимосвязанный дом.
Возникает вопрос: почему потребители должны выбирать TCL для других устройств в доме, если компанию по‑прежнему прежде всего ассоциируют с телевизорами и дисплеями?
По мнению Штрайта, выход за пределы сферы развлечений и развитие направления умного дома – естественный следующий шаг.
«Сегодня почти у всего есть дисплей, верно?»
Речь идёт не только о телевизорах, смартфонах и планшетах, но всё чаще и о других домашних устройствах. По словам Штрайта, опыт TCL в разработке и производстве дисплеев даёт компании основу для того, чтобы интегрировать экраны и подключённые технологии в более широкий спектр продукции.
«Но все остальные категории… это только самое начало», – продолжил он.
«Все эти дисплеи производит TCL CSOT – ведущий в мире производитель панелей. То есть мы напрямую работаем с источником технологий, поставок и инноваций, и потому можем привнести визуальный опыт во все наши устройства», – отмечает Штрайт.
Очки Джеймса Бонда
То, насколько разнообразными могут быть такие применения, – одна из центральных тем стенда TCL на нынешней IFA. Один из примеров – AR‑очки компании, которые Штрайт в шутку называет «очками Джеймса Бонда».
«Они проецируют изображение прямо в моё естественное поле зрения; вы этого не видите, а я получаю информацию. Я могу использовать их, например, для перевода или навигации», – рассказывает он.
Для Штрайта эти очки – ещё один пример того, как TCL выходит за рамки привычных экранов и ищет новые способы интеграции дисплеев в повседневные предметы.
«Мы рассматриваем самые разные форматы визуальных впечатлений и то, как можно использовать дисплеи в любых формах, размерах и сценариях применения, как внедрять их в разные продукты», – говорит он.