На фоне турбулентности в туротрасли число иностранных туристов в Европе с начала года выросло на 5% по данным Европейской туристической комиссии; сильнее всего рост в Греции, Италии и Мальте.
Число иностранных туристов в Европе за прошедший период 2026 года выросло на 5 % по сравнению с тем же периодом 2025-го, несмотря на потрясения в туристической отрасли, вызванные ростом геополитической и экономической неопределённости.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Согласно свежему ежеквартальному докладу (источник на английском языке) Европейской комиссии по путешествиям (ETC) о тенденциях и перспективах, европейский туризм во втором квартале года демонстрировал устойчивые результаты: число ночёвок увеличилось на 4,8 %.
Устойчивые показатели зафиксированы несмотря на «снижение потребительской уверенности, усиление давления на доступность поездок и перебои, связанные с конфликтом на Ближнем Востоке», заявили в ETC. Эти факторы негативно сказались на авиасообщении между Европой и рядом рынков среднего и дальнего радиуса полётов.
Хотя потребители по-прежнему планируют путешествовать, в докладе отмечается, что «выбор становится более избирательным». Туристы «всё чаще ищут направления, которые воспринимаются как более безопасные, предлагают хорошее соотношение цены и качества и удобны с точки зрения транспортной доступности», а поездки распределяются по календарю всё равномернее.
«Во втором квартале 2026 года европейский туризм продолжил демонстрировать устойчивость, несмотря на возросшую неопределённость в мире», — заявил президент ETC Мигель Санц. «Путешествия остаются приоритетом для потребителей, но то, как люди путешествуют, меняется.
«При выборе направления всё большее значение приобретают доступность, безопасность, близость и выгодность поездки. Для европейских направлений приоритетом будет сохранить конкурентоспособность, одновременно добиваясь более сбалансированного распределения туристических потоков по регионам и сезонам».
Греция, Италия и Мальта выходят в лидеры
По данным ETC, почти 80 % направлений зафиксировали рост, а примерно каждое пятое показало двузначное увеличение числа прибытий туристов.
Благодаря развитому транспортному сообщению и усилиям по перераспределению спроса за пределы пикового сезона и традиционных туристических центров, наибольший рост прибытий в первые месяцы 2026 года показали Греция (+38,3 %), Италия (+21,1 %) и Мальта (+16 %).
Северная Европа обогнала другие субрегионы континента: число прибытий здесь выросло на 10 %, а ночёвок — на 8,4 %. Центральная и Восточная Европа также показали рост: прибытий стало больше на 5,2 %, ночёвок — на 6,9 %, что свидетельствует о сохраняющемся интересе к направлениям, предлагающим новые впечатления и более выгодные цены.
Южная и средиземноморская Европа в целом сохраняет устойчивые позиции, демонстрируя наибольший рост в абсолютном выражении. Существенное увеличение турпотока отмечено на Мальте, в Греции, Италии, Португалии и Испании.
Сложное начало года
В ETC отмечают, что общий прогноз остаётся позитивным, однако для ряда направлений «начало года оказалось более трудным».
На Кипре количество прибытий сократилось на 17,9 % — отчасти из-за сдвига сроков празднования Пасхи, а также из-за снижения готовности к поездкам, связанного с воспринимаемой близостью к конфликту на Ближнем Востоке.
В Турции число прибытий также уменьшилось — на 2,1 %, что отражает ослабление спроса как со стороны европейских туристов, так и со стороны гостей из дальних стран на фоне регионального конфликта.
Греция выделяется по объёмам туристических расходов
В большинстве направлений расходы туристов росли быстрее, чем число прибытий: данные ETC свидетельствуют о том, что траты на одного гостя стали выше, чем год назад. Греция выделяется как один из самых успешных примеров: туристические расходы там увеличились на 64,3 %, а прибытия — на 38,3 %, что говорит о значительно более высоких тратах на одну поездку.
Результаты заметно различаются по направлениям. В Италии число прибытий выросло на 21,1 %, а туристические расходы увеличились на 4,3 %, что свидетельствует о снижении средних трат на одного туриста при росте объёмов.
В то же время Турция и Кипр вошли в число немногих направлений, где снизились и прибытий, и туристические расходы, «вероятно, это отражает ослабление готовности к путешествиям, связанное с конфликтом на Ближнем Востоке», считают в ETC.
Главные тенденции: выгодные предложения, близость и поездки в межсезонье
Несмотря на продолжающуюся экономическую неопределённость, ожидается, что отдых и поездки в свободное время останутся приоритетом этим летом и позже.
В крупнейших европейских странах-источниках турпотока расходы на отдых, по прогнозам, останутся на уровне 13 % от всех потребительских расходов в 2026 году — заметно выше мирового среднего показателя в 8,5 %. В основных внеевропейских странах-источниках доля таких расходов также немного вырастет — с 7,5 % в 2025 году до 7,7 %.
Туристы становятся «более чувствительными к ценам», отмечают в ETC. В их последнем опросе в рамках мониторинга туристической отрасли 48 % европейских респондентов назвали «доступность и выгодные цены» ключевым конкурентным преимуществом Европы во втором квартале, тогда как в первом квартале этот показатель составлял 32 %.
По словам ETC, это указывает на «более конкурентный летний сезон», в котором «направления, наиболее соответствующие бюджету и предпочтениям туристов, будут иметь лучшие шансы привлечь спрос».
Ожидается, что европейские путешественники будут отдавать предпочтение ближайшим направлениям, которые «легче достигнуть, лучше знакомы и предоставляют большую гибкость». Южная и средиземноморская Европа хорошо позиционирована для того, чтобы перехватить этот спрос: интерес к региону в период с июня по ноябрь вырос до 61 %.
Всё большее значение приобретают и месяцы межсезонья: на фоне опасений, связанных с экстремальными погодными явлениями и перенаселённостью туристических мест, бронирования на сентябрь резко растут по всей Европе.