Поколение Z задаёт тон переменам в том, как путешественники находят, бронируют и освещают свои отпуска: почти половина черпает идеи в TikTok.
Еще совсем недавно (я ведь всего лишь миллениал) советы родственников и друзей, а также влоги на YouTube и пролистывание снимков в Pinterest были главными источниками вдохновения для путешествий. Ну и ну, как же с тех пор все изменилось.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Теперь все чаще именно короткие видео в TikTok определяют, куда люди хотят поехать и чем заняться за границей, особенно среди путешественников из поколения Z, родившихся между 1997 и 2012 годами.
TUI Musement изучила, как социальные сети влияют на то, как путешественники сегодня узнают о поездках, бронируют их, проводят отпуск и делятся впечатлениями.
В исследовании, проведенном в Испании, Италии и Великобритании, глобальная платформа экскурсий и развлечений выяснила, что почти половина (48 %) опрошенных представителей поколения Z назвали TikTok источником вдохновения для поездок. По этому показателю соцсеть обогнала рекомендации друзей и семьи, на которые сослались 43 % участников.
По данным TUI Musement, это свидетельствует о том, что влияние визуального и короткого контента растет среди путешественников, которые ищут новые направления, планируют активный отдых и воплощают отпускные идеи.
В целом более четырех из десяти путешественников (43 %) признались, что вирусный пост или видео побудили их либо забронировать поездку, либо отправиться на какое‑то мероприятие. Этот тренд особенно заметен среди нас, миллениалов, — 52 %, что немного выше, чем у поколения Z (50 %).
Влияние инфлюенсеров тоже оказалось весьма ощутимым: 43 % респондентов заявили, что контент, который создают блогеры, на которых они подписаны, влияет на выбор направления и занятий в поездке. При этом 27 % признались, что даже меняли место отдыха по рекомендации инфлюенсера.
«Одно‑единственное изображение или видео сегодня может вдохновить на путешествие, и мы последовательно усиливаем свое присутствие на таких платформах, как Instagram и TikTok, чтобы как можно лучше находить и вовлекать нашу аудиторию», — заявил Мирко Фьюмене, управляющий директор направления Experiences и директор по маркетингу (CMO) TUI Musement.
Однако, похоже, влияние социальных сетей не исчезает и после того, как человек выбрал маршрут и добрался до места назначения.
В эпоху бесконечной прокрутки давление необходимости сделать идеальный отпускной кадр влияет на то, как люди делятся впечатлениями: более трети (37 %) чувствуют, что им нужно показать поездку в своих профилях в соцсетях более захватывающей, чем она есть. Среди поколения Z эта доля возрастает почти до половины — до 45 %.
И для некоторых погоня за «идеальным» постом влияет и на сами планы. Почти четыре из десяти путешественников (39 %) сказали, что посещали популярные туристические места главным образом ради того, чтобы сделать фото или записать видео, а 37 % признались, что хотя бы иногда предпочитают «инстаграмные» локации малоизвестным скрытым жемчужинам направления.
Так что сегодня отдых — это по‑прежнему о том, куда вы отправляетесь, или уже о том, как поездка выглядит в вашей ленте соцсетей?