Погружение в культуру становится важнее роскоши и экстрима в путешествиях, а ИИ и соцсети меняют способы поиска и персонализации зарубежных поездок.
По всему миру погружение в местную культуру становится главным приоритетом путешественников, свидетельствуют свежие исследования платформы Skift.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
В отчёте платформы, занимающейся исследованиями в сфере туризма, «Skift State of Travel 2026» анализируется, как меняются тенденции в путешествиях и туриндустрии, и какие факторы формируют впечатления путешественников за рубежом.
Выводы исследования показывают, что погружение в культуру стабильно опережает стремление к приключениям и роскоши по всему миру. В Азии культурными путешественниками — теми, кто делает ставку на такой формат — оказались целых 50 % опрошенных, тогда как приключения ставили на первое место 32 %, а поиск люксовых впечатлений — 30 %.
Похожая картина наблюдается на Ближнем Востоке и в Северной Африке, в Северной Америке, а также в Европе: к любителям культурного погружения отнесены соответственно 42 %, 39 % и 36 % путешественников на этих рынках.
В Skift отмечают, что самые востребованные форматы отдыха объединяют культурные впечатления с подлинной роскошью, заботой о здоровье и пребыванием на природе.
Если посмотреть на конкретные занятия, 71 % респондентов признались, что чаще всего тратят деньги на еду и гастрономические впечатления — значительно больше, чем на приключения и природный отдых, искусство, культуру и историю, живые события и развлечения, здоровье и благополучие, а также спорт, которые набрали соответственно 48 %, 42 %, 36 %, 36 % и 24 %.
Одновременно авторы отчёта называют 2026-й «годом интеллекта» — отсылкой к стремительному развитию ИИ. По их данным, 62 % путешественников во всём мире уже знакомы с инструментами планирования поездок на основе искусственного интеллекта, а среди обеспеченных туристов, знающих о таких сервисах, 81 % уже пользовались ими при подготовке путешествий.
Хотя новые технологии заметно упрощают подготовку поездок, в отчёте подчёркивается, что технологичный туризм развивается параллельно с усиливающимся запросом на подлинные впечатления во время путешествий за рубеж.
Авторы называют стремление к подлинности «путеводной звездой» туристических впечатлений: фокус смещается с самих мест на конкретные переживания и их эмоциональную выразительность. По данным Skift, именно впечатления теперь определяют выбор путешествий: 43 % опрошенных заявили, что для них это самая важная часть поездки.
«Поведение путешественников меняется: растёт спрос на персонализацию с помощью ИИ и смещение в сторону более устойчивых решений», — говорит заместитель генерального директора группы Accor Жан-Жак Морен. «Это, в частности, отражается в популярности так называемых “dupe destinations” (менее многолюдных и более доступных альтернатив массовым направлениям) и “coolcations” (отпусков в странах с более прохладным климатом, где можно избежать экстремальной жары)».
Социальные сети как инструмент планирования путешествий
Исследование Skift показало, что социальные сети превратились из источника идей для путешествий в полноценный инструмент их планирования.
Около 63 % путешественников используют социальные сети, чтобы выбирать направления и черпать вдохновение; 56 % обращаются к ним в поисках интересных занятий, ресторанов и развлечений, а 45 % — чтобы сравнивать отели и варианты размещения.
Также, как показало исследование, пользователи смотрят там тревел-влоги и готовые маршруты, ищут скидки и спецпредложения, следят за тревел-инфлюенсерами ради советов, а также читают отзывы и смотрят контент, созданный самими путешественниками.
В отчёте приводится пример 12-часовой прямой трансляции стримера IShowSpeed, организованной при поддержке Expedia, о его карибском туре по Доминике, Гваделупе, Сент-Китсу и Невису и Сент-Мартену. Её посмотрели ошеломляющие 400 миллионов человек. Вскоре после этого число поисковых запросов по Сент-Мартену выросло на 70 %, а по Гваделупе и Доминике — на 50 % и 35 % соответственно.
Однако у такого подхода есть и обратная сторона.
Платформы помогают туристам открывать малоизвестные направления и уникальные впечатления, но та же вирусность способна всего за считанные недели превратить скрытые жемчужины в очередной переполненный популярный курорт.
«Социальные сети нарушили привычный цикл открытия новых мест», — отмечают в Skift. «Те же самые платформы, которые всего за несколько недель делают неизвестное направление знаменитым, уже через несколько месяцев заставляют его казаться чрезмерно раскрученным».
Поэтому, говорится в отчёте, «перенасытившиеся направления» вводят сборы и лимиты на число посетителей, что в конечном счёте бьёт по имиджу туристических центров. Всё больше путешественников предпочитают им малоизвестные альтернативы с уникальными впечатлениями, а не широко раскрученные места.