Согласно новому докладу, туристическим направлениям предстоит существенно укрепить способность предвидеть неопределённость и адаптироваться к ней.
Международный туристический поток в странах Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) в 2025 году, по оценкам, подскочил на 3,4 % и достиг рекордных 847 млн человек.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Однако на фоне геополитической напряженности, меняющегося поведения путешественников и участившихся экстремальных погодных явлений туристическим направлениям придется укреплять способность предвидеть и учитывать неопределенность, говорится в новом докладе.
Вот как в будущем туристы могут увидеть, как направления меняют свой подход к развитию туризма.
В каких странах в 2025 году был зафиксирован рекорд по числу туристов?
Недавно опубликованный доклад OECD Tourism Trends and Policies 2026 (источник на английском языке), показывает, что треть стран ОЭСР ожидает: к концу этого года показатели туризма превысят уровень 2025 года, и во многих из них будут установлены новые рекорды. Однако картина по странам ОЭСР значительно различается.
В четырех странах в 2025 году был зафиксирован двузначный рост числа въездных туристов до рекордных значений: лидируют Финляндия (плюс 16,5 %), Япония (плюс 15,8 %), Южная Корея (плюс 15,7 %) и Норвегия (плюс 12,5 %). Это продолжение мощного восстановления в 2024 году в Южной Корее и Японии (рост на 48,4 и 47,1 % соответственно), которому способствовали расширение транспортной связанности и слабая иена.
В то же время в четырех странах в 2025 году число международных туристических прибытий сократилось и по-прежнему не вернулось к допандемийному уровню: в Канаде (минус 0,6 %), Германии (минус 0,8 %), Ирландии (минус 2,8 %) и США (минус 5,5 %).
Въездной туризм в Израиле также значительно пострадал из-за конфликтов на Ближнем Востоке, и поток туристов остается существенно ниже допандемийного уровня (минус 70,8 %).
Путешественники реагируют на кризисы, меняя привычки
В докладе отмечается, что конфликт на Ближнем Востоке нарушил глобальные потоки путешествий и повысил их стоимость, что подрывает уверенность туристов.
Больше всего страдают страны региона, а также направления, зависящие от государств Персидского залива в плане авиасообщения. Эти эффекты, вероятно, сохранятся в ближайшей перспективе.
«Это означает, что необходимо извлечь уроки из пандемии и конфликта на Ближнем Востоке, усилить готовность к кризисам, а также управлять развитием туризма и потоками посетителей, чтобы сектор приносил долгосрочные выгоды», – заявил генеральный секретарь ОЭСР Матиас Корманн.
Как добавляется в докладе, опасения по поводу безопасности, доступности и возможных отмен поездок могут влиять на решения о путешествиях, побуждая туристов выбирать более привычные и доступные по цене направления, сокращать длительность пребывания и отдавать предпочтение более бюджетным вариантам отдыха.
По мере того как авиакомпании, туроператоры и другие участники туристического рынка корректируют свои программы на 2027 год и последующий период, направлениям придется заранее учитывать меняющиеся модели путешествий и адаптировать свои стратегии к эволюционирующим геополитическим, экономическим и погодным рискам.
Направления, уязвимые к экстремальной погоде
Экстремальная погода – такие явления, как аномальная жара, лесные пожары и циклоны, – стала ключевым фактором, который нужно учитывать при выборе места отдыха и времени поездки.
В докладе подчеркивается, что направлениям уже сейчас необходимо адаптироваться, включая оценку рисков, системы раннего оповещения и кризисное реагирование в планы развития туризма, чтобы лучше предвидеть и оперативно реагировать на все более частые и интенсивные экстремальные погодные явления.
Так, во многих странах появились многоязычные приложения экстренного оповещения (японское «Safety Tips», австрийское «AT-Alert», хорватское приложение 112 и общеевропейская система MeteoAlarm), которые теперь направляют в режиме реального времени предупреждения о штормах, лесных пожарах и экстремальной жаре прямо на телефоны туристов.
Авторы доклада также призывают инвестировать в устойчивую к экстремальной погоде туристическую инфраструктуру, включая природоориентированные решения.
Некоторые города создают «убежища от жары» как часть туристического опыта: в Мадриде инициатива Refúgiate en la cultura («Укройся в культуре») продвигает музеи как оборудованные кондиционерами убежища во время волн жары.
Сделать туризм более ответственным
В докладе также подчеркивается необходимость того, чтобы туристические практики направлений приносили пользу местным сообществам.
Речь идет об управлении ростом туризма так, чтобы сбалансировать выгоды и нагрузку, распределяя потоки посетителей по подготовленным территориям, инвестируя в общую инфраструктуру и интегрируя туризм в более широкое региональное развитие.
Это, вероятно, означает, что больше направлений будут продвигать схемы сертификации местного бизнеса, инициативы в сфере туризма, основанного на участии местных сообществ, и поощрять траты за пределами крупных сетевых компаний.
Кроме того, все больше направлений могут вводить туристические налоги, ограничения на число посетителей, системы посещения по времени, а также продвигать «вторые города» и поездки вне высокого сезона, чтобы распределять поток туристов.