По мере того как формат отдыха «прилетел и валяюсь на пляже» выходит из моды, путешественники ищут более содержательные впечатления, хотя по‑прежнему ценят солнце и море.
Средиземноморье уже давно входит в число главных туристических регионов Европы, но, как говорится в новом отчёте о тенденциях, меняются и направления, которые мы выбираем, и то, как мы с ними взаимодействуем.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Подготовленный коллекцией отелей MGallery и агентством по прогнозированию туристических трендов Globetrender доклад MGallery Trends 2026: The Mediterranean Briefing (источник на английском языке) анализирует, как путешественники стремятся к более глубокому и содержательному общению с местными культурами, хотя солнце и море по‑прежнему остаются главными критериями выбора страны отдыха.
«Средиземноморье стоит на пороге перелома, – говорит основатель и гендиректор Globetrender Дженни Саустан. – Спрос достигает рекордных значений, но одновременно путешественники становятся более избирательными в том, как именно они его для себя открывают».
«Всё больше людей выбирают места, где жизнь течёт спокойнее, атмосфера более локальная и меньше следов массового туризма, – и это заставляет индустрию пересматривать, каким образом она создаёт ценность в столь давно освоенном регионе».
Путешествие в страну, а не просто в «Средиземноморье»
Формат отдыха «прилетел – и сразу на пляж» теряет популярность уже не первый год: всё больше людей хотят вернуться из отпуска не только с загаром и парой красивых кадров для соцсетей.
Если раньше туристы выбирали курорт, исходя главным образом из близости к пляжу и среднегодовой температуры, то теперь они ищут контакта с местной культурой — будь то исо‑полифония, разновидность албанского народного пения, или знакомство с судостроительными традициями греческого острова Самос.
Как отмечается в отчёте, Средиземноморский регион охватывает 22 прибрежных государства и территории, и хотя море их объединяет, они далеко не одинаковы — и в 2026 году, говорится в докладе, „путешественники осознанно ищут именно эти отличия“.
Опыт «blue mind» как ответ на время стресса
Морской биолог Уоллес Дж. Николс ввёл в обиход термин «blue mind» для описания лёгкого медитативного состояния, в которое человек погружается, находясь рядом с водой, и лучшего места, чтобы ощутить это, чем спокойное и пригодное для купания Средиземное море, не найти.
По оценке Globetrender, туристы сознательно включают в маршруты «blue mind»-опыт — от аренды частных лодок до отелей, где вода становится ключевым элементом архитектуры и дизайна.
Причина растущего тренда? Всё более высокий уровень стресса и распространение синдрома выгорания.
Возвращаться снова и снова
Немало людей из года в год возвращаются в одну и ту же страну, тот же город или даже тот же отель.
Такой отпуск предсказуем: вы заранее знаете, какой будет климат, сколько займёт дорога и как примерно пройдёт каждый день.
Однако, по данным Globetrender, такое поведение становится «более осмысленным»: путешественники выстраивают с выбранным местом «более глубокие отношения».
Этот феномен в отчёте получил название „эффект возвращения“. Постоянные гости начинают искать заведения, куда ходят местные жители, пляжи, не входящие в основные туристические маршруты, и в целом тянутся к уголкам вдали от проторённых троп.
„Средиземноморье давно побуждает людей возвращаться, но теперь знакомство с ним рождает любопытство, а не пресыщение“, — отмечают в Globetrender.
„Те, кто возвращается, ищут нюансы: более спокойный сезон, скрытый пляж, местного производителя, ресторанчик по соседству, который не фигурирует в туристических гидовских историях“.