Новый доклад Американской ассоциации отелей и жилья отмечает: ожидаемый спрос не вылился в активное бронирование, а внутренний турпоток опережает въездной.
До стартового свистка чемпионата мира по футболу ФИФА 2026 года в Северной Америке остаётся меньше 40 дней, и подготовка к турниру сегодня определяется не только обсуждением сборных и игроков, которые окажутся в центре внимания, но и вопросами о возможном туристическом эффекте этого события.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Этот турнир обещает стать крупнейшим в истории мужским чемпионатом мира: рекордные 48 команд и 104 матча. Летнее футбольное шоу изначально подавалось как серьёзный экономический рывок для стран-хозяек.
Однако новые данные, опубликованные Американской ассоциацией отелей и средств размещения (AHLA), показывают, что перспективы в Соединённых Штатах могут оказаться сложнее, чем ожидалось.
В своём последнем отчёте FIFA World Cup 2026 Hotel Outlook (источник на английском языке) ассоциация предупреждает, что ожидаемый всплеск спроса «так и не вылился в активное бронирование гостиниц», а внутренние путешествия «опережают» международные. Отмена блоков номеров, забронированных под нужды ФИФА, барьеры для международных поездок и рост расходов AHLA называет «ключевыми факторами ослабления спроса на отели».
Согласно отчёту, основанному на опросах отельеров в 11 городах-организаторах, 80 % респондентов заявили, что фактическое бронирование отстаёт от первоначальных прогнозов. Хотя американские путешественники по-прежнему заполняют номера на обычном для лета уровне, ожидаемый наплыв иностранных болельщиков в массовом масштабе пока не реализовался.
Эта тенденция совпадает с более широкой статистикой в сфере путешествий, опубликованной ранее в этом месяце: глобальный интерес к турниру растёт, но далеко не всегда перерастает в подтверждённые поездки. Аналитики отмечают растущий разрыв между поисковым интересом и реальными приездами, на что влияют структурные барьеры, мешающие конвертации интереса в поездку.
В центре проблемы находятся визовые ограничения и геополитические опасения. От 65 до 70 % опрошенных AHLA отельеров назвали эти факторы основными, влияющими на международный спрос. Для турнира, который в значительной степени опирается на трансграничные поездки, особенно из Европы и Латинской Америки, это серьёзный вызов.
«Отели на рынках-хозяевах готовились к чемпионату мира годами, и, хотя воодушевление действительно велико, данные указывают на более сложную картину», - сказала президент и главный исполнительный директор AHLA Розанна Майетта.
Ещё одним важным фактором, стоящим за более сдержанными ожиданиями, в отчёте называют «искусственный ранний сигнал спроса», созданный блокировкой номеров под ФИФА. Отели изначально зарезервировали значительную часть фонда под официальные нужды турнира, что раздувало ранние прогнозы. Однако примерно половина респондентов теперь сообщает о существенном возврате этих номеров на рынок, что заставляет пересматривать оценки спроса.
Влияние ощущается в принимающих городах неравномерно.
В Канзас-Сити 85-90 % опрошенных отелей сообщают о бронировании ниже ожидаемого уровня, причём спрос отстаёт даже от обычного лета без крупных мероприятий. Схожие слабые сигналы поступают из Бостона, Филадельфии, Сан-Франциско и Сиэтла, где многие операторы пока называют чемпионат мира по сути «несостоявшимся событием».
Напротив, в небольшой группе направлений заметен реальный рост. Майами и Атланта опережают ожидания благодаря высокой привлекательности для отдыхающих, лучшему авиасообщению и подтверждённым базовым лагерям команд. По данным AHLA, на эти рынки приходится лишь 25-30 % всех респондентов.
Крупнейшие въездные города, такие как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, занимают промежуточное положение. Бронирование здесь слабее, чем ожидалось, но в целом сопоставимо с типичным летним спросом, что говорит о том, что турнир пока не приносит заметного дополнительного эффекта.
Похожая картина в Далласе и Хьюстоне: около 70 % отелей отстают от прогнозов по чемпионату мира, хотя базовая загрузка остаётся стабильной.
По мнению Майетты, «значимый потенциал ещё впереди», однако для его полного раскрытия США и ФИФА должны обеспечить «гостеприимные и беспрепятственные условия для иностранных путешественников».
Она добавила: «Это означает отказ от неоправданного удорожания виз и транспорта к местам проведения матчей и обратно, а также недопущение того, чтобы местные власти в последний момент повышали налоги, нанося ущерб турниру и потребителям».
Хотя ситуация с туризмом улучшается, выгоды распределяются неравномерно по Северной Америке. Анализ компаний Data Appeal и Mabrian совместно с PredictHQ показывает, что спрос растёт разными темпами и концентрируется в таких городах, как Мехико, Ванкувер и Бостон, при этом ключевым фактором конверсии остаётся авиасообщение.
Расходы могут достигнуть 4,3 млрд долларов, в основном в сфере гостеприимства, однако, по оценке Oxford Economics, более широкие выгоды будут «минимальными и краткосрочными». Экономист Барбара Денхэм отмечает, что значительная часть спроса просто вытеснит уже запланированные поездки, а меньшие города выиграют больше, чем устоявшиеся центры.