Европейские путешественники всё чаще ищут поездки, сочетающие приключения и глубокое погружение в культуру через природу, спорт, историю и кухню.
Традиционные пляжные каникулы вскоре могут уступить место активному отдыху и так называемым «darecations», поскольку путешественники всё чаще ищут всплеск адреналина и приключения на свежем воздухе, а не лежание с коктейлем и отпускной книжкой у моря.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Путешествия, построенные вокруг испытаний, и погоня за приключениями на полную катушку вызывают особенно большой интерес в последние годы. Pinterest назвал darecations одним из главных туристических трендов 2026 года; число поисковых запросов, связанных с приключенческим туризмом, на платформе также выросло на 75 %.
Во многом это связано с постпандемийным стремлением к поездкам и впечатлениям, которые надолго запоминаются и позволяют глубже погружаться в местную культуру. Всё больше людей предпочитают копить и тратиться на необычные, «раз в жизни» путешествия, а не на несколько однотипных отпусков.
The Adventure Travel Trade Association (ATTA) оценивает (источник на английском языке) европейский рынок приключенческого туризма примерно в 464 млрд долларов США (404 млрд евро).
Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды и Великобритания остаются крупнейшими рынками: 73 % путешественников говорят, что они «открыты к приключениям».
«Мы с партнёром часто выбираем нестереотипный формат отпуска, – рассказывает Софи Баркер, туристка из Лидса в Великобритании. – Как бы привлекательно ни звучало валяться на солнце, загорать с бокалом Aperol Spritz в руке, мы оба из тех, кому уже через пару дней такого отдыха становится скучно».
«Поэтому теперь мы всегда выбираем отпуск, где побольше драйва, – от пеших походов до катания на лыжах. Мы чувствуем, что такой отдых куда полезнее для нашего психического здоровья, чем просто сидеть без дела неделю».
Какие виды активностей на «darecation» популярнее всего?
Трекинг и альпинизм стали одними из самых востребованных видов приключенческого отдыха в 2026 году: по данным анализа страховых полисов, проведённого компанией SportsCover Direct, число таких поездок выросло на 69 % по сравнению с предыдущим годом.
«Для трекинга и альпинизма нет места лучше на земле, чем Гималаи. В мире много красивых гор, но ничто не сравнится с тем, чтобы увидеть Гималаи собственными глазами», – поделилась тревел-журналистка Вероника Примм.
Марафонские туры, или так называемые «race-cations», по данным SportsCover Direct, также показали ежегодный рост на 56 %. Этому способствовал постпандемийный всплеск интереса к совместным и ориентированным на здоровье поездкам, особенно среди представителей поколения Z и женщин.
Рост участия в беговых клубах, влияние спортивных инфлюенсеров в социальных сетях и появление специальных туристических пакетов под марафоны тоже поддерживают этот тренд.
«Прага – отличное место, чтобы пробежать особенный полумарафон или марафон в декорациях прекрасного Старого города, – отмечает Примм. – А для самых выносливых настоящим символичным испытанием может стать Ironman в Австралии – легендарная гонка в Порт-Маккуори, штат Новый Южный Уэльс».
Ещё один популярный вид приключенческого отпуска – парусный спорт: число таких поездок выросло на 54 % в годовом выражении, а Хорватия предлагает для этого и впечатляющее побережье, и развитую инфраструктуру. Не менее востребован водный активный отдых – рафтинг по бурной воде, который прибавил 38 %; одним из лучших мест для него называют норвежскую реку Сьоа.
Аналогично, отпуска, связанные с пешими походами, показали рост на 44 % в годовом исчислении. В Европе такой отдых особенно популярен благодаря обширной сети хорошо размеченных маршрутов, проходящих через разнообразные ландшафты – от Альп и лесов до исторических городов, прибрежных троп и уютных деревень.
Среди других популярных видов приключенческого отдыха – сафари, участие в археологических раскопках, крикет и дуатлоны.
Хотя переход к более активному отдыху выглядит захватывающе, андеррайтер компании SportsCover Direct Крис Тротман подчёркивает важность правильно подобрать специализированную туристическую страховку под конкретный вид спорта, поскольку некоторые полисы не покрывают нишевые виды приключенческого отдыха.
«Важно понимать риски, связанные с каждым видом активности, иметь подходящее снаряжение и подбирать специализированную туристическую страховку в соответствии с конкретным видом спорта», – говорит Тротман.
«Будь то ваша первая попытка пробежать марафон вдали от дома или многодневный треккинг, правильная подготовка позволяет сосредоточиться на самом приключении – с уверенностью и спокойной душой».
Как совместить приключения и погружение в культуру
Хотя число отпусков, построенных вокруг адреналина, стремительно растёт, в ATTA подчёркивают, что само понятие приключения в Европе у разных людей разное: одни ищут культурное погружение, другие – активное исследование, а третьи предпочитают сбалансированное сочетание и того и другого.
Германия стала одним из самых сбалансированных рынков. Здесь выше, чем в других странах, доля любителей насыщенных приключений и энтузиастов природы, причём особенно популярны такие виды активностей, как наблюдение за дикой природой и пешие походы, но при этом немецкие путешественники также высоко ценят культурное погружение и социальные контакты во время поездок.
Зато нидерландские путешественники куда чаще строят поездки вокруг приключений: активные впечатления и исследование новых мест, а не культурное погружение, становятся для них главным мотивом для путешествий. При этом отдых и расслабление для голландцев тоже очень важны: свободное время в поездке они ставят даже выше бюджета, комфорта и еды.
С другой стороны, культурные впечатления – прежде всего, связанные с наследием, историей и кухней – выходят на первый план у французских и испанских путешественников; сразу за ними по значимости идёт время, проведённое с друзьями и семьёй.
Для итальянцев важнее всего содержательные, по‑настоящему меняющие человека поездки; личностный рост они тоже называют серьёзным мотивом. Жители Италии также относятся к числу тех, кто наиболее готов сокращать количество отходов, поддерживать местных производителей и путешествовать в непиковый сезон.
Путешественники из Великобритании больше тяготеют к приключениям и исследованию новых мест; значимую роль для них играют и культурные открытия, и социальный аспект поездок. Они также входят в число тех, кто чаще всего интересуется дальними путешествиями, особенно на Ближний Восток и в Северную Америку.
Вообще по всей Европе приключенческий туризм всё чаще понимают не как стремление к максимальной интенсивности, а как погоню за яркими впечатлениями: путешественники предпочитают маршруты, сочетающие культуру, исследование и осмысленное взаимодействие с местами, куда они едут.
«Европейские путешественники очень опытны и всё больше ориентируются на осмысленные поездки, – говорит региональный директор ATTA по Европе Рассел Уолтерс. – Они хотят чувствовать связь с местной культурой, проводить время на природе и видеть, что их выбор маршрутов приносит пользу местам, которые они посещают».