По мере развития цифровой среды появляются всё новые техногенные термины — от вездесущего ИИ до растущего влияния «технобратков».
За последние несколько лет цифровая среда заметно расширилась — этому способствовал стремительный прогресс в облачных технологиях, искусственном интеллекте и интерфейсах нового поколения. В результате новые технологические термины появляются быстрее, чем мы успеваем их отслеживать.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Появление в штате сотрудников из цифрового поколения Z тоже ускорило эти изменения: во всех сферах — от интернета до корпоративной среды — востребованы более звучные, запоминающиеся тех-термины.
Вот несколько наших любимых технологических терминов, о которых вы, возможно, даже не подозревали, но знать их полезно.
Ghost launch (тихий запуск)
Тихий запуск — это когда продукт или стартап незаметно выводят на рынок, без шума, публичных анонсов, маркетинговых кампаний и предварительного подогрева интереса.
Так поступают прежде всего затем, чтобы спокойно, без лишнего давления наблюдать за реальным поведением пользователей: продукт просто размещают в магазине приложений, на сайте или на платформе вроде Product Hunt и смотрят, какую органическую отдачу он даёт.
Нередко это делается и для того, чтобы отследить работу и использование продукта в реальных условиях, выявить сбои — и всё это без давления огромной аудитории.
Убирая психологический страх провала, тихий запуск помогает основателям избежать ловушки перфекционизма, когда проект бесконечно откладывается, и заставляет выпустить то, что уже достаточно готово.
Но есть и обратная сторона: тихий запуск может обернуться полной тишиной, невидимостью продукта и полным равнодушием пользователей.
Broligarchy (бролигархия)
«Бролигархия» — это небольшая группа чрезвычайно богатых и влиятельных мужчин из мира технологий, так называемых tech bros, вроде Илона Маска, Марка Цукерберга или Питера Тиля, которые используют своё огромное состояние для получения политического влияния.
Вместо того чтобы просто нанимать лоббистов, такие лидеры сами берут на себя заметные роли или выстраивают более тесные отношения с ключевыми политиками, чтобы влиять на регулирование, получать финансирование и другие выгодные контракты.
Так, Илон Маск потратил сотни миллионов долларов на поддержку президентской кампании в США, а какое-то время выступал старшим советником президента и фактическим руководителем департамента эффективности государственного управления (DOGE).
Питеру Тилю приписывают запуск политической карьеры вице-президента Дж. Д. Ванса, а его компания по анализу данных Palantir получила оборонные и государственные контракты на миллиарды долларов.
AI-horning
AI-horning означает, что функции искусственного интеллекта сегодня присутствуют буквально во всём, чем вы пользуетесь или что хотите сделать онлайн: от раздела AI Overview в поиске Google до ИИ-изображений в Instagram и DJ на базе ИИ в Spotify.
Мода на ИИ дошла и до компаний, которым он в сущности не нужен: они внедряют его просто ради тренда, а их сервисы при этом становятся объективно хуже, дороже и запутаннее для пользователей.
Примеры — неполные и запутанные навигационные функции, которые ведут вас в никуда, и чат-боты, которые так и не отвечают на ваши реальные вопросы, зато заваливают автоматическим шаблонным текстом.
Quit shaming
Вы когда‑нибудь пытались отменить подписку и сталкивались с бесконечной чередой страниц, где вам задают всё более отчаянные вопросы о том, почему именно вы уходите и что сервис может сделать, чтобы вы остались?
Поздравляем: вы только что стали объектом quit shaming.
Многим знаком растущее раздражение, когда приходится снова и снова нажимать «нет» на каждое из предложений платформы, лишь бы вы передумали: пауза подписки, скидка, пакетный тариф и многое другое.
К сожалению, всё чаще, чтобы прекратить подписку, нужно не просто нажать кнопку «отписаться», а звонить в службу поддержки — и это тоже часть quit shaming.
Algospeak
По мере того как социальные сети и цифровые платформы ужесточают правила модерации и цензуры контента, явление algospeak за последние месяцы заметно усилилось.
По сути это форма самоцензуры, позволяющая избежать блокировок и скрытых ограничений: авторы и пользователи в интернете используют безопасный или кодированный язык, чтобы обойти строгие автоматические фильтры. Это могут быть заменители слов, альтернативные написания, а порой и эмодзи.
Например, «unalive» вместо «die» (умереть), «seggs» вместо «sex», «pew pew» вместо «gun» (оружие) и «leg booty» вместо LGBTQ+.
Хотя такой язык может на какое‑то время помочь обходить правила платформ, он подчёркивает более глубокую и системную проблему в том, как автоматические фильтры распознают откровенный или запрещённый контент.
Subscription creep
Ещё одно явление, которое сегодня знакомо многим, — subscription creep.
Так называют постепенное, незаметное накопление небольших ежемесячных платежей за программы и подписки, которые тихо опустошают ваш счёт, пока вы неожиданно не обнаружите, что платите десятки евро за сервисы и инструменты, которыми практически не пользуетесь.
Дело усугубляется тем, что подписки вводят и для всё большего числа вещей, которые вам действительно нужны, так что выбора практически не остаётся. Умные дверные звонки с камерой, фитнес‑трекеры, принтеры, игровые приставки и многое другое — вместе всё это быстро набегает.
Enshittification
К сожалению, за последние годы все мы в том или ином виде сталкивались с enshittification — постепенным, намеренным ухудшением качества цифровой платформы или сервиса по мере того, как на первый план выходит рост прибыли.
Пример — социальные сети, где лента всё меньше показывает записи реальных друзей и родных, зато всё больше навязывает навязчивый трекинг, таргетированную рекламу и кликбейт, отобранный алгоритмами.
Похожая история с поисковыми системами, которые ставят платную рекламу выше релевантных результатов, и онлайн‑маркетплейсами, где спонсируемые объявления вытесняют настоящие товарные предложения.
Это касается даже «умной» техники — принтеров, тракторов и других устройств, которые получают обновления ПО, вводящие платные подписки или блокирующие ремонт у сторонних сервисов.