Ужесточение регулирования, углубляющаяся интеграция ИИ и стремление к большей подлинности продолжат переосмысливать социальные сети во всё более разобщённом мире.
Соцсети, которые когда-то предназначались для общения с близкими, давно превратились в аморфный ком рекламы, низкопробного контента, созданного ИИ, и стремительно сменяющихся трендов, а движут всем этим алгоритмы, вызывающие зависимость.
Журналист Кори Доктороу придумал для этого название: enshittification. Так он описывает процесс, при котором цифровые платформы становятся всё хуже и неудобнее, поскольку их владельцы ставят прибыль выше людей.
Мы видим это по росту языка ненависти на X после решения владельца Илона Маска ослабить политику модерации, тогда как ориентация Meta на бизнес привела к всплеску таргетированной рекламы, и общаться с другими стало ещё сложнее.
Всё это говорит о приближении переломного момента: многие пользователи и создатели контента переходят на альтернативы вроде Reddit и мессенджеров в поисках более содержительного общения, или пытаются полностью отказаться от технологий в целом.
И хотя можно ожидать, что искусственный интеллект (ИИ) усилит персонализацию и упростит такие задачи, как модерация контента, баланс между его пользой и вредом по-прежнему вызывает серьёзные опасения.
По мере того как начинается 2026 год и нас ждёт новая порция вирусных моментов, мы присмотрелись к ключевым трендам и темам, которые, как мы считаем, переопределят социальные сети в этом году.
Возрастные ограничения и регулирование ИИ
2025 год стал знаковым для регулирования соцсетей: стремительный рост ИИ и растущие опасения по поводу вредного контента вызвали призывы к большей прозрачности и безопасности в Интернете.
После того как Австралия первой в мире ввела запрет на соцсети для лиц младше 16 лет, защита несовершеннолетних, по словам Паоло Кароззы, члена и сопредседателя внутреннего Наблюдательного совета Meta, останется ключевым приоритетом законодательства.
«Нужно лучше понимать, как одновременно защищать молодых пользователей и их свободу получать и распространять информацию, это очень сложное противоречие», сказал Карозза Euronews Next.
«Это важные каналы, через которые люди общаются и получают базовую информацию о мире, своей жизни, образовании и социальных связях. Примирение этих противоречий, особенно в сфере молодёжи, сейчас является высоким приоритетом для Наблюдательного совета и для многих правовых и регуляторных систем по всему миру», продолжил он.
Управление интеграцией ИИ — ещё один ключевой фокус; Наблюдательный совет делает упор на необходимости для Meta обеспечивать идентификацию и прозрачность через такие механизмы, как маркировка (в прошлом году она была признана «непоследовательной»).
«Людям нужно иметь возможность оценивать», сказал Карозза. «С кем они разговаривают? Откуда приходит информация?»
По словам Кароззы, предоставление пользователям большей информации и контекста позволяет их принимать более взвешенные личные решения о том, какой контент потреблять и чем делиться.
«Таким образом это уже не просто государственный орган или компания, которые в одиночку осуществляют определённые содержательные суждения».
Однако один лишь ярлык не спасёт при таком масштабе ИИ-контента в соцсетях, пояснил Карозза; инструментам ИИ нужна более строгая модерация ещё до того, как они доберутся до других платформ.
«Нам нужно думать об экосистеме модерации контента как об расширившейся за пределы традиционных соцплатформ и охватывающей сами AI-компании», сказал он. «Совет будет активно работать в этом году над принципами и лучшими практиками того, как это можно интегрировать».
Углубляющаяся интеграция ИИ
От аналитики и создания контента до SEO, ИИ уже стал базовой частью того, как работают соцплатформы и их пользователи. Его возможности и масштаб стремительно меняются, поскольку компании вкладывают всё большие суммы денег, чтобы опережать конкурентов.
В начале года Meta объявила о покупке сингапурской AI-компании Manus, которую она планирует использовать для ускорения развития «агентов общего назначения», то есть искусственных помощников для сложных задач, в потребительских и бизнес-продуктах.
Тем временем скандальный чат-бот Grok вскоре получит обновление на X с выходом Grok 5, самой мощной на сегодня модели xAI. По слухам, у неё 6 трлн параметров; обещаются более продвинутые возможности рассуждения и более тонкие ответы.
Однако масштабирование технологий ИИ ради повышения эффективности останется в напряжении с задачей защиты общественной безопасности на платформах, особенно когда речь идёт о таких процессах, как модерация контента.
«ИИ позволяет нам модерировать более эффективно и в больших масштабах; это может быть хорошо. Но нужно быть очень осторожными, потому что, убирая людей из процесса, мы ставим под угрозу то, что требует человеческих суждений, особенно в сложных случаях», сказал Карозза.
Как показывает недавний скандал вокруг Grok, который генерировал тысячи сексуализированных фейковых изображений женщин и детей, создание надёжных защит от неизбежных рисков ИИ останется одной из самых обсуждаемых тем 2026 года.
Альтернативные социальные платформы
По данным опроса Pulse 2025 компании Sprout Social, примерно половина пользователей соцсетей в мире хочет проводить больше времени в альтернативных, управляемых сообществами платформах.
Этот сдвиг заметен с 2022 года, когда Маск купил X (ранее известный как Twitter), после чего пользователи хлынули на замещающие платформы Mastodon, Threads и BlueSky. С тех пор сервисы, построенные вокруг сообществ, такие как Reddit, Discord и мессенджеры, заметно прибавили в аудитории, как и ориентированные на авторов площадки Substack и Patreon.
Подпитываемые стремлением к подлинности, нишевым темам и человеческому общению, эти пространства позволяют людям более осознанно определять, зачем им соцсети, и дают передышку от навязчивой рекламы и токсичного мусора в ленте Instagram, Facebook и X.
«В 2026 году соцсети решительно сместят фокус с масштаба на глубину», сказал Скотт Моррис, CMO Sprout Social, в беседе с Euronews Next.
«По мере того как ИИ-контент заполняет ленты, люди становятся гораздо более избирательными к тому, что заслуживает доверия. Аудитории активно ищут информированную дискуссию, нюанс и взаимопонимание, а не пассивное потребление, поэтому мы видим продолжительный рост платформ, где в центре разговор, таких как Reddit», добавил он.
По словам Морриса, похожий сдвиг происходит у создателей: стремясь уйти от бесконечных требований алгоритмов к конвейеру контента, они переходят на платформы с более спокойным темпом, которые точнее соответствуют их экспертизе.
«Успех в нынешнюю эпоху социальных медиа зависит от баланса между видимостью и содержительным вовлечением и от понимания того, где и как именно люди хотят участвовать», сказал Моррис.