Meta заблокировала политрекламу в FB и Instagram, однако, по оценкам экспертов, это не остановило сторонников Орбана в стремлении продвигать свой контент перед выборами..
Исследователи, занимающиеся проблемой дезинформации, предупреждают, что правящая в Венгрии партия "Фидес" и связанные с ней структуры обходят запрет на политическую рекламу на платформах Meta накануне выборов, назначенных на 12 апреля.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Согласно исследованию Венгерского отделения Европейской обсерватории цифровых медиа, "есть реальный риск, что на избирательную кампанию в Венгрии и на другие предстоящие кампании повлияет значительное число нелегальных политических объявлений — в том числе дипфейков, которые охватывают огромную аудиторию".
Группа Meta, владелец Facebook и Instagram, в октябре 2025 года запретила всю политическую, предвыборную и социальную рекламу на своих платформах в ЕС, сославшись на "невыполнимые требования и юридическую неопределённость". Google также принял решение прекратить показ политической рекламы в ЕС.
Эти меры были введены в ответ на обновлённые правила ЕС, которые вступили в силу в том же месяце в соответствии с регламентом о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA).
В TTPA говорится, что политическая реклама "на уровне ЕС, а также на национальном и местном уровнях" должна быть "чётко обозначена" и, в частности, содержать сведения о том, "кто за неё заплатил, cколько и — если используются методы таргетирования — указать, какая именно аудитория является целевой".
В отличие от обычной публикации в соцсетях, политическая реклама в Meta — это платное сообщение в Facebook или Instagram, продвигающее партию или её идеи среди заранее выбранной группы пользователей, определённой заказчиком.
Такие объявления сопровождаются пометкой "оплачено" и хранятся в рекламной библиотеке Meta не менее семи лет.
По словам специалистов по дезинформации, октябрьский запрет действительно сократил количество активной рекламы от крупных политических заказчиков, однако "Фидес" и её союзники по‑прежнему размещают политические объявления, причём отследить их становится всё труднее.
„Фидес“ и связанные с партией структуры по‑прежнему размещают множество объявлений, которые однозначно можно отнести к политической рекламе на платформах Meta", — подтвердил Силард Тецар, редактор венгерского фактчекингового сайта Lakmusz, команде по верификации Euronews The Cube.
"Meta полагается на добросовестность рекламодателей, когда те должны указать, является ли объявление политическим, — пояснил он. — Объявления удаляют или останавливают задним числом. В октябре и ноябре многие из них могли "висеть" неделю и дольше. Есть свидетельства того, что Meta сегодня работает лучше: во многих случаях реклама удаляется в течение дня или максимум через нескольких дней".
Тецар объяснил, что рекламу распространяют как политики "Фидес" через свои официальные страницы в Facebook, так и прокси, явно связанные с правящей партией и транслирующие те же тезисы.
Один из примеров — Движение национального сопротивления, активистская группа и НПО, поддерживающая "Фидес". Она связана с мало прозрачной провластной организацией Megafon, потратившей в 2024 году более 1,7 млн евро на промоконтент в Facebook.
"Они неоднократно публиковали созданные с помощью ИИ ролики, в основном атакующие оппозиционную партию „Тиса“, и в основном продвигали их на Facebook, где некоторые набирали миллионы просмотров", — рассказал Тецар, приведя в пример ролик, который был размещён в конце декабря.
В этом видео, которое выходило как активное рекламное объявление, показана семья, распаковывающая подарки с надписью TISZA. Из коробок выскакивают политические лозунги, искажающие предвыборную кампанию оппозиции.
Венгерский центр по борьбе с дезинформацией также обратил внимание на, казалось бы, безобидный мультфильм. В нём группа животных, живущих на берегах реки Тиса, получает предупреждение от лисицы о якобы готовящемся налоге на имущество, который, по её словам, намерена ввести одноименная партия.
Подобная реклама не помечена как принадлежащая правящей партии. Так, исследовательский центр Political Capital в Будапеште обнаружил множество объявлений, которые были отнесены к неполитическим категориям, например "бизнес" и "финансы".
По данным аналитического центра, в январе и феврале исследователи выявили 457 политических объявлений на платформах Meta, размещённых со страниц, связанных с венгерскими политическими игроками.
Из них 456 были связаны с политиками и организациями, аффилированными с "Фидес", тогда как за тот же период не было выявлено ни одного объявления со страниц, связанных с партией "Тиса", и лишь одно — от социал-либеральной Демократической коалиции (DK).
Исследователи установили, что многие из этих объявлений получали статус политической рекламы уже после того, как кампания завершалась.
Самым активным рекламодателем, по данным Political Capital, стал Балаж Немет, кандидат от "Фидес" по 13‑му избирательному округу Будапешта. С января он разместил 81 объявление, в основном ролики локальной кампании.
На втором месте по активности — парламентская фракция "Фидес", напечатавшая 76 объявлений. Подавляющее большинство из них в итоге были классифицированы как политическая реклама; многие продвигали проправительственную политическую программу «Час правды».
"Фидес" ищет способы размещать рекламу, несмотря на запрет
Для "Фидес" платная реклама в Meta с прицелом на конкретные группы — не новинка. По оценкам Political Capital, основанным на доступных данных, на "Фидес" приходилось до 87% всех расходов на политическую рекламу в стране с января по сентябрь 2025 года, до введения запрета со стороны техногигантов.
Перед выборами в Европарламент 2024 года "Фидес" потратила на рекламу в соцсетях как в Google, так и в Meta больше, чем любая другая политическая сила в ЕС.
Руководитель программ Political Capital Бульчу Хуньади рассказал, что, несмотря на запрет Meta, "Фидес“ экспериментирует с форматами рекламы, которые позволяют обходить регулирование платформ". "Фидес“ и её союзники тщательно проверяли, какие ролики и какой контент можно рекламировать и что будет удалено", — добавил он.
По словам Хуньади, примером служи, в частности, реклама билбордов, на которых политические оппоненты изображались марионетками Запада и Брюсселя.
Одна из таких унифицированных кампаний, запущенная "Фидес", направлена против председательницы Еврокомиссии Урсулы фон дер Ляйен и президента Украины Владимира Зеленского.
"В самих объявлениях в соцсетях этих персонажей невозможно было узнать: их лица не показывали. Но если вы видели билборды на улице и те же объявления в соцсетях, связь была очевидна — например, по одинаковой одежде", — пояснил Хуньади.
Исследователи отмечают, что Meta действительно удаляет часть объявлений после проверки, но зачастую только после завершения кампании..
"Фильтры Meta и Google должны определять, содержит ли продвижение тот или иной контент политические сообщения, однако на практике часть рекламы всё же проскакивает через эту систему, — говорит Хуньади. — У Meta два уровня проверки политической рекламы, и, похоже, вторая проверка на самом деле гораздо тщательнее первой".
Представитель Meta заявил The Cube, что по правилам компании "рекламодателям запрещено размещать в ЕС объявления на социальные темы, а также рекламу, связанную с выборами и политикой".
"Мы отклоняем такие объявления, как только узнаём о них и убеждаемся, что они нарушают наши правила", — добавил он.
Euronews обратился за комментарием в Еврокомиссию, однако на момент публикации ответа не поступило.