Швейцарский бренд люксовых часов Audemars Piguet впервые участвует в салоне Watches and Wonders в Женеве. Гендиректор Илария Реста надеется впечатлить амбициозным проектом, возрождающим фирменный подход к созданию шедевров.
Хорошо это или плохо, но первый опыт чего бы то ни было помнит каждый.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Шаг в неизвестность может пугать, но он открывает огромные возможности для новых знаний и роста. Швейцарский производитель люксовых часов Audemars Piguet рассчитывает именно на это, впервые участвуя в салоне Watches and Wonders в этом году.
Отчасти у компании был жесткий выбор, который сильно сужал пространство для маневра. Отрасль тяжело переживает скачок цен на драгоценные металлы и общее падение спроса на товары класса люкс.
Мало кто решится говорить даже шепотом о первых признаках восстановления, но генеральный директор Audemars Piguet Илария Реста уверенно и с оптимизмом смотрит в будущее.
«Это важный момент и важная веха для нас: в прошлом году мы отмечали 150-летие компании. Теперь мы хотим начать новую главу в истории Audemars Piguet вместе с остальной отраслью», - говорит Реста. «Мы считаем, что эта площадка дает отличную возможность общаться с другими игроками рынка, учиться друг у друга и вместе праздновать это удивительное часовое искусство».
У Audemars Piguet есть причины для хорошего настроения. Часть их экспозиции на Watches and Wonders посвящена инновационной площадке AP Lab, масштабному поп-ап-пространству в самом центре Женевы, где все, кому любопытна часовщицкая индустрия, могут напрямую пообщаться с часовыми мастерами компании.
«Это действительно уникальный формат: площадка живого общения с нашими часовыми мастерами, пространство для обучения и открытий, которое по-настоящему открыто для всех - для широкой публики, детей, семей, для всех, кто хочет узнать больше о часовом деле», - добавляет Реста.
Женщины и часы
Реста надеется, что политика открытых дверей поможет разрушить представление о том, что сегмент люксовых часов предельно консервативен, полностью подчинен мужчинам и намертво связан с устаревшими традициями.
Она сама - живое доказательство того, что женщины занимают в отрасли ключевые позиции, и, по ее словам, такая картина наблюдается на всех уровнях.
«Женщины работают в часовом деле уже много веков… Наручные часы были изобретены для женщин, и если посмотреть прогнозы на 2030 год, 45% покупателей механических часов будут составлять женщины».
«Мы видим рост покупок сложных, высококлассных моделей среди женщин. Для меня важно разрушить повествование о том, что есть часы для мужчин и часы для женщин. Я в это не верю, потому что ни женщины, ни мужчины так вопрос не ставят. Эти два сегмента часов перемешиваются, а людям сейчас просто нравятся сложные часы».
Взгляд в будущее
Оптимизм Ресты так же заразителен, а ее энтузиазм будто подпитан ракетным топливом.
Да, признает она, отрасли в целом приходится нелегко - в том числе из-за продолжающейся нестабильности на Ближнем Востоке, - но, говоря о ситуации ближе к дому, она отмечает, что в секторе, похоже, укрепилось чувство солидарности.
«Сейчас для часового дела очень яркое время: хотя для отрасли в целом период непростой, мы видим много креатива. Я очень рада, что наш стенд расположен рядом со стендами независимых марок. Есть подлинное стремление и дальше раздвигать границы возможного - и с точки зрения механики, и с точки зрения декоративного оформления».
Салон Watches and Wonders стал также стартовой площадкой для нового проекта Audemars Piguet Atelier d'Etablisseur - дань уважения проверенным временем традиционным методам, которые компания объединяет с передовыми технологиями, чтобы создавать новые изделия из новых материалов и в сотрудничестве с новыми авторами.
Часть этого ноу-хау покажут в выходные, когда Audemars Piguet представит три новые модели часов: Etablisseur Galette, Etablisseurs Nomade и Etablissesur Peacock.
Подробнее о планах Audemars Piguet - в полном интервью с Иларией Рестой в основном видеоплеере.