По словам адвокатов Мэттью МакКонахи и эксперта, это первый случай, когда актёр прибегает к закону о товарных знаках для защиты образа от злоупотреблений ИИ.
Мэттью Макконахи заявил, что для ИИ использовать его образ — уже далеко не «alright, alright, alright».
Обладатель «Оскара» официально зарегистрировал как товарные знаки свой образ и голос, включая его культовую трехсловную реплику из фильма 1993 года Dazed and Confused.
По данным The Wall Street Journal, в последние недели Макконахи получил восемь отдельных одобрений от Бюро по патентам и товарным знакам США. Они охватывают всё — от фрагментов из фильмов, где он стоит на крыльце или сидит у дерева, до аудиофрагмента его фирменной реплики: «Alright, alright, alright» из классической комедии Ричарда Линклейтера.
«Моя команда и я хотим быть уверены, что когда используются мой голос или образ, это происходит потому, что я дал на это согласие и утвердил использование. Мы хотим очертить четкие границы права собственности, чтобы согласие и указание авторства стали нормой в мире ИИ», — сказал 56-летний актёр в заявлении.
Дипфейки со знаменитостями вызывают всё больший резонанс
Этот шаг предпринят на фоне волны громких скандалов вокруг дипфейков и эксплуатации образов знаменитостей, которые грозят нарушить работу киноиндустрии, музыкальной сферы и всего развлечения в целом.
Тейлор Свифт неоднократно становилась мишенью. В 2024 году откровенно сексуальные дипфейковые изображения, созданные ИИ, с её участием широко распространялись в сети, некоторые набирали миллионы просмотров до удаления.
Одно поддельное фото, размещённое на платформе, посмотрели 47 миллионов раз, прежде чем аккаунт заблокировали. Материалы распространялись десятки тысяч раз, пока служба безопасности X не заявила: «У нас нулевая терпимость к подобному контенту. Наши команды активно удаляют все выявленные изображения и принимают соответствующие меры в отношении аккаунтов, публикующих их».
В прошлом году актриса Скарлетт Йоханссон также публично осудила дипфейковый ролик, в котором её и других знаменитостей использовали в политических посланиях, которых они никогда не поддерживали.
В этом видео было представлено более десятка созданных ИИ версий еврейских знаменитостей, включая Стивена Спилберга, Джерри Сайнфелда, Дрейка, Дэвида Швиммера и Адама Сэндлера. На каждом — футболка с изображением звезды Давида и руки, показывающей средний палец, как ответ на антисемитскую тираду Канье Уэста.
«Родные и друзья сообщили мне, что в сети распространяется и набирает обороты созданное ИИ видео с моим образом, якобы в ответ на антисемитские высказывания», — сказала Йоханссон в заявлении для журнала People.
«Я еврейка и не терплю антисемитизм или какую-либо форму языка ненависти. Но я также твёрдо убеждена, что усиленный ИИ потенциал языка ненависти представляет гораздо большую угрозу, чем любой отдельно взятый человек, который берёт на себя ответственность. Мы должны осуждать злоупотребление ИИ вне зависимости от его посыла, иначе рискуем утратить связь с реальностью».
Зельда Уильямс — актриса, режиссёр и дочь покойного актёра Робина Уильямса, тоже высказалась, попросив поклонников перестать присылать ей созданные ИИ видео с участием её отца.
«Пожалуйста, просто перестаньте присылать мне ИИ-видео с папой», — написала она в прошлом году. «Перестаньте думать, что я хочу это видеть или что пойму — не хочу и не пойму. Если вы просто пытаетесь меня троллить, я видела и похуже: ограничу доступ и пойду дальше. Но, пожалуйста, если у вас есть хоть капля порядочности, прекратите делать это с ним, со мной, да и со всеми вообще. Это глупо, это пустая трата времени и сил, и, поверьте, это НЕ то, чего он бы хотел».
А недавно, на фоне усиливающегося давления в Европе и за её пределами, X Илона Маска, ранее Twitter, объявила о «технологических мерах», которые не позволят её ИИ-инструменту Grok редактировать изображения реальных людей в откровенной одежде, например в бикини. Ограничение распространяется на всех пользователей, включая платных подписчиков.
Решение принято на фоне глобального возмущения из-за массовой волны сексуально откровенных изображений и видео, созданных с помощью Grok, в том числе с изображениями женщин и детей.
Ранее Маск говорил, что ему не известно о каких-либо «обнажённых изображениях несовершеннолетних», созданных этим ИИ-инструментом.