Хотя возможный перезапуск MySpace наверняка вызовет волну ностальгии и ожиданий, аналитики предупреждают: платформе будет трудно выдержать конкуренцию на нынешнем рынке.
MySpace, некогда самая популярная в мире социальная сеть середины 2000-х, может вскоре вернуться. Это происходит на фоне того, что многие пользователи соцсетей возвращаются к ностальгическому, «аналоговому» опыту вместо лент, управляемых алгоритмами.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Текущие владельцы платформы, Тим и Крис Вандерхуки, которые также основали Viant Technology, намекнули на возможный перезапуск в документальном фильме под названием «MySpace».
«Мы по-прежнему владеем MySpace. Сейчас мы хранители бренда MySpace и собираемся его перезапустить. Мы просто ждем подходящего момента. А если попытка окажется неудачной, мы попробуем снова», — сказали братья Вандерхук в фильме.
Платформа была создана в 2003 году Томом Андерсоном и Крисом ДеВулфом, что привело к появлению культового профиля «Tom from MySpace» — первого друга для каждого нового пользователя.
Нынешние планы по перезапуску последовали за неудачной попыткой 2013 года, когда компания решила переориентироваться на нишевую платформу для поиска музыки, а не оставаться полноформатной социальной сетью.
В 2000-х популярность платформы стремительно росла, и в 2006 году она на короткое время стала самым посещаемым сайтом в США, обогнав по числу визитов Yahoo Mail и Google Search.
Во многом это объяснялось тем, что пользователям нравились широкие возможности настройки профиля и музыкальная интеграция. Такие функции, как публичный список «Top 8» лучших друзей и фирменные саундтреки профилей, дополнительно подогревали вовлеченность.
Платформа также без особых усилий стала домом для «эмо» и других альтернативных субкультур 2000-х.
Однако примерно с 2009 года популярность MySpace пошла на спад, главным образом из-за стремительного роста Facebook, а удерживать рекламодателей становилось все сложнее.
Череда смен собственников и руководства за последние годы тоже подорвала интерес пользователей.
Как выжить на другом рынке
У MySpace может появиться шанс привлечь новую волну молодых пользователей, которые испытывают растущую цифровую усталость и все больше интересуются аналоговыми устройствами, более простыми соцсетями и культурой начала 2000-х.
Пользователи-миллениалы также скучают по той подлинности, которую предлагал MySpace, без бесконечных фильтров и постоянного социального позерства. Бренд при этом по-прежнему остается широко узнаваемым.
Тем не менее аналитики предупреждают, что платформе будет сложно вернуться на рынок, который радикально изменился по сравнению с серединой 2000-х. Сегодня он высококонкурентный и перенасыщен гигантами вроде Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.
Поэтому попытка конкурировать с ними напрямую может оказаться крайне сложной и серьезно осложнить поиск рекламодателей.
За последнее десятилетие сама аудитория также сильно изменилась: пользователи привыкли к лентам, формируемым алгоритмами, и к контенту, рассчитанному на гораздо более короткое внимание.
Ключевые рынки, такие как США и ЕС, за последние годы пережили быстрые изменения в регулировании, с усиленным вниманием к цифровой безопасности и защите данных.
Ранее MySpace уступил Facebook именно из-за тех функций, которые когда-то делали его особенным: музыки и широких возможностей кастомизации, которые со временем стали слишком громоздкими, шумными и сложными для тех, кто хотел более чистую и простую ленту.
Поэтому платформе придется найти баланс между своей уникальностью и современными ожиданиями пользователей — такими как чистый интерфейс и удобный поиск контента, — чтобы иметь хоть какие-то шансы на успех на нынешнем рынке.