Крупнейший в мире производитель крепкого алкоголя отказался от среднесрочной цели по росту: новый гендиректор Дэйв Льюис перезапускает бизнес после лет стагнации продаж.
Новый главный исполнительный директор Diageo Дейв Льюис в четверг объявил о программе сокращения затрат и реструктуризации на 1 млрд долларов (870 млн евро), сделав ставку на жесткую экономию, чтобы компенсировать замедление роста: алкогольный гигант готовится к более слабому спросу в ближайшие годы.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Теперь компания ожидает, что органический рост чистых продаж до 2029 финансового года будет находиться на уровне низких однозначных значений, тогда как ранее в среднесрочной перспективе прогнозировалось увеличение на 5–7 %.
Инвесторы положительно восприняли этот план как сигнал того, что Льюис предпринимает конкретные проактивные шаги для преодоления многолетнего застоя или падения продаж. Diageo владеет рядом брендов, включая Johnnie Walker, Guinness и Smirnoff.
За прежние программы экономии, реализованные во время его работы в Tesco и Unilever, Льюис получил прозвище «Drastic Dave».
Пока неизвестно, сколько рабочих мест затронет этот план, тем более что в отдельных регионах консультации с персоналом еще продолжаются.
Однако, по словам Льюиса, реорганизация такого масштаба, которая, вероятно, радикально изменит структуру издержек компании, неизбежно окажет серьезное влияние на сотрудников.
Существенные изменения, по всей видимости, затронут бэк‑офисные функции во всех глобальных подразделениях, а также те области, где сейчас наблюдается значительное дублирование процессов на национальном, региональном и глобальном уровнях.
Новый план предусматривает также экономию за счет сокращения расходов на мощности, которые наращивали в расчете на рост, так в итоге и не реализовавшийся.
Экономия по программе будет формироваться в течение трех лет; при этом 70 % из общей суммы затрат на ее реализацию в 1,2 млрд долларов (1 млрд евро) уже понесены.
Мировой рынок напитков продолжает испытывать трудности
В последние годы мировая индустрия напитков сталкивается с дальнейшим замедлением спроса, поскольку после пандемии заметно изменились потребительские привычки – какие напитки выбирают, где и в каком объеме их употребляют.
Этому способствуют рост инфляции и продолжающийся кризис стоимости жизни в ряде регионов мира, а также переход части молодых, заботящихся о здоровье потребителей на напитки с низким содержанием алкоголя и безалкогольные аналоги.
На этом фоне шаг Diageo выглядит вполне ожидаемым, тем более что другие крупные игроки отрасли, такие как Heineken и Pernod Ricard, в последнее время также объявили о схожих мерах экономии и сокращении персонала.