Испанская епископская конференция утверждает, что визит Папы Льва XIV в Испанию принесёт доходы, в пять раз превышающие расходы, хотя эффект будет меньше, чем от поездки понтифика в 2011 году, когда экономика получила 354 млн евро.
Визит Льва XIV в Испанию принесёт куда больше, чем кадры многотысячных толп и насыщенная пастырская программа. Согласно оценкам, представленным Конференцией католических епископов Испании (КЕЕ), семидневное пребывание Понтифика в стране обойдётся примерно в 25 миллионов евро, но может принести экономический эффект свыше 150 миллионов, что эквивалентно тому, что на каждый вложенный евро приходится пять евро дохода.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
«Сейчас мы оцениваем, что консолидированный бюджет, хотя, разумеется, ещё не все цифры окончательно уточнены, в денежном выражении составит 25 миллионов евро», – объяснил во вторник заместитель генерального координатора визита и заместитель секретаря по экономическим вопросам КЕЕ Фернандо Хименес Барриоканал во время выступления перед СМИ.
Эти ещё предварительные цифры, обнародованные за несколько дней до прибытия Святого Отца в Мадрид, в ближайшую субботу, служат ориентиром для епархий, задействованных в поездке: Мадрида, Барселоны, Гран-Канарии и Тенерифе. При этом Хименес Барриоканал подчеркнул, что финансовый аспект бледнеет по сравнению с духовным и социальным воздействием визита предстоятеля: «Мы делаем это не ради денег».
Из общей сметы около 85 % будет направлено непосредственно на проведение запланированных мероприятий, тогда как оставшаяся часть покроет расходы на логистику, коммуникацию и общую организацию. Сама Конференция епископов возьмёт на себя около 1,4 миллиона евро на такие нужды, как размещение и транспорт свиты Папы, аккредитации, литургические материалы и оснащение волонтёров.
Финансирование будет сформировано за счёт пожертвований благотворителей и компаний, взносов епархий и Церкви, поддержки органов государственной власти – особенно на Канарских островах и в Каталонии – и небольших вкладов верующих через такие каналы, как Bizum. По завершении визита специализированная компания проведёт аудит счетов и подготовит окончательный отчёт.
Цифры ObservaTUR: немедленный эффект и «витринный эффект»
Гораздо более осторожен в оценках доклад (источник на испанском языке), подготовленный ObservaTUR, где прямое экономическое воздействие визита оценивается в сумму от 90 до 125 миллионов евро. В исследовании проводится различие между организационными затратами и реальным оборотом средств в таких секторах, как размещение, общественное питание, торговля и транспорт, и не ставится визит Льва XIV в один ряд с крупными событиями уровня Всемирного дня молодёжи.
Согласно докладу, визит больше напоминает формат промежуточного масштаба: семь дней, четыре площадки и широкое международное медиапокрытие. Такая комбинация увеличивает туристические расходы и распределяет доходы между несколькими территориями, хотя и не достигает выдающихся масштабов мероприятий вроде Всемирного дня молодёжи 2011 года в Мадриде, общий экономический эффект которого достиг 354,3 миллиона евро в Испании.
При этом ObservaTUR настаивает на важности так называемого «витринного эффекта», то есть способности события в среднесрочной перспективе стимулировать туризм – прежде всего религиозный и культурный – в стране, выходя за рамки одной недели мероприятий.
В этом смысле в докладе подчёркивается, что влияние визита Святого Отца «не ограничивается одной неделей потребления» и что «ускоряющий эффект на религиозный туризм не исчезает с окончанием визита». Поэтому аналитики приходят к выводу, что поездку Льва XIV следует рассматривать «в двух измерениях»: как немедленную, поддающуюся точной оценке финансовую инъекцию, составляющую порядка 100 миллионов евро, и как «возможно, более ценное» воздействие, повышающее интерес к Испании.
Отели переполнены, все столики в ресторанах заняты
Этот эффект уже начинает ощущаться в отрасли. Платформы вроде Booking.com фиксируют резкий рост запросов на размещение в городах, включённых в папский маршрут: рост составляет 52 % в Барселоне и 46 % в Мадриде.
Отельные ассоциации ожидают высокую заполняемость и рост средних цен, особенно в столице, где более половины бронирований приходится на международный спрос.
Кроме того, от визита выиграют туристические апартаменты и предприятия общественного питания, поскольку основной поток составят семьи и группы, продлевающие своё пребывание. В центральных районах Мадрида и Барселоны владельцы баров и ресторанов признают, что на ключевые дни папской программы (источник на испанском языке) у них уже нет свободных мест. На Канарских островах представители туристического сектора особо подчёркивают имиджевый эффект присутствия Папы, усиленный работой сотен аккредитованных журналистов.
Bad Bunny и Лев XIV: двойной двигатель для Мадрида
Визит Льва XIV в Мадрид совпадёт по времени с концертами пуэрто-рикского артиста Bad Bunny – сочетание, которое усиливает прогнозы туристической активности и потребления в испанской столице. Оба события, хотя и совершенно разного характера, в одни и те же дни привлекут десятки тысяч внутренних и зарубежных гостей, подталкивая вверх загрузку отелей, нагрузку на транспорт и обороты ресторанов.
По словам представителей отрасли, подобное наложение крупных мероприятий происходит нечасто и выступает дополнительным ускорителем спроса. Пока папская программа привлекает верующих, паломников и международные СМИ, концерты мобилизуют молодую аудиторию с высокой склонностью к тратам на досуг, проживание и питание вне дома. В результате формируется накопительный эффект, укрепляющий образ Мадрида как крупной площадки для проведения событий и усиливающий краткосрочное экономическое воздействие на город.
Пока остаётся дождаться окончательных данных, но именно сочетание умеренных вложений, высокой международной видимости и мощного туристического потребления объясняет, почему визит Льва XIV рассматривается как пример исключительной окупаемости. Религиозное событие, которое, по крайней мере в плане прямого экономического эффекта, должно принести пятикратную отдачу от вложенных средств и оставить след, способный сохраняться задолго после его завершения в Испании.