Цифровая репутация в большом спорте: как её приобрести и не испортить

Член сборной Франции по боксу, двукратный чемпион мира
Член сборной Франции по боксу, двукратный чемпион мира Авторское право Euronews
By Надежда ДряминаJade Levis
Поделиться статьейКомментарии
Поделиться статьейClose Button
Скопировать линк для интеграции видеоCopy to clipboardCopied

Контент в соцсетях сегодня имеет огромное значение для спортсменов, если они хотят получить известность и привлечь рекламодателей. А для атлетов из России и Беларуси вопрос о цифровой репутации и вовсе стоит ребром в преддверии ОИ-2024.

РЕКЛАМА

В цифровую эпоху трансформацию переживает и спорт высших достижений. Каждый атлет знает: в наше время важны не только рекорды, медали и титулы, но и хорошая цифровая репутация.

Иначе говоря: хочешь добиться успеха и финансового благополучия за счёт своего вида спорта, будь добр, веди соцсети и следи за тем, что в них происходит.

Так, нашему собеседнику, чемпиону мира по боксу из Франции приходится мериться силами не только физически - на ринге, но и словесно - в интернет-пространстве.

Анж Кюнзли, двукратный чемпион мира по боксу:
"Если ты лучший из лучших, но тебя нет в социальных сетях, о тебе никто не узнает. Вести соцсети меня побудило то, что я увидел, как многие люди, начав заниматься спортом, не были в этом хороши, зато получили большую известность, что дало им возможность зарабатывать на жизнь".

За счёт интернет-контента можно продвинуться в карьере, привлечь внимание СМИ, спонсоров, рекламодателей. Имидж спортсмена должен вызывать интерес пользователей. И одного спортивного таланта уже недостаточно. Успех измеряется количеством просмотров, лайков и подписчиков.

Анж Кюнзли, двукратный чемпион мира по боксу:
"Помимо аспекта узнаваемости, это ещё и финансовый вопрос: чем больше людей я привлеку, тем больше промоутеров захотят заполучить меня. То есть я должен создавать контент, чтобы на меня подписывались. К сожалению, нам приходится гнаться за двумя зайцами: быть и спортсменами, и администраторами соцсетей".

Имидж имеет решающее значение особенно для российских и белорусских спортсменов. Их допустили до летней Олимпиады в Париже, но в нейтральном статусе. Причём принять участие в Играх смогут только те, кто не поддерживает войну в Украине и не связан с силовыми структурами своих стран. Проверке подлежат в том числе публикации атлетов в социальных сетях. Яркий пример того, как важна сегодня цифровая репутация.

Артур Ришер, глава спортивного отдела агентства коммуникаций Havas:
"Цифровая репутация - это только один из компонентов репутации. Часто она выполняет функцию увеличительного стекла, которое также может искажать реальность. Мы часто наблюдаем этот феномен ажиотажа в социальных сетях спортсменов. Ещё это может представлять для них психологический риск".

Жад Левин, корреспондент Euronews:
"За несколько месяцев до старта Олимпийских игр только 6 россиян и 5 белорусов отобраны для участия в соревнованиях в статусе индивидуальных нейтральных спортсменов. Они выступят в таких дисциплинах, как борьба, велоспорт и плавание. Нейтральный статус некоторых уже оспаривается. Международный олимпийский комитет заверяет, что его метод проверки цифровой идентичности работает, и что цифровая репутация этих спортсменов будет тщательно изучаться до, во время и после Игр".

Поделиться статьейКомментарии

Также по теме

Большой шлем по дзюдо в Париже: восьмая победа Тедди Ринера

Француженка Кларисс Агбеньену выиграла турнир Большого шлема по дзюдо в Париже в седьмой раз

Большой шлем в Париже: французские дзюдоисты выиграли три золотых награды в первый день турнира