Президент Украины создал инновационную кампанию в СМИ, сумев использовать социальные сети и средства массовой информации, чтобы ввести войну в мир развлечений
РЕКЛАМАС самого начала российского вторжения в Украину Владимир Зеленский показал себя мастером использования коммуникации как оружия войны.
Не имея достаточно ресурсов, солдат и оружия, чтобы противостоять натиску Москвы, украинский президент нуждался в сильных союзниках. Для этого Зеленский создал инновационную кампанию в СМИ, сумев использовать социальные сети и средства массовой информации, чтобы ввести войну в медиа-пространство.
Вероника Фуманаль, экс-президент Ассоциации политической коммуникации Испании, подчеркивает влияние медиа-стратегии Зеленского на достижение результатов:
Президент Украины участвовал в самых различных мероприятиях для СМИ, начиная от саммита НАТО и заканчивая такими гала-вечеринками, как Каннский фестиваль или церемония вручения премии "Грэмми". По мнению экспертов, это помогает ему поддерживать нарративное напряжение, другими словами, держать войну в поле зрения СМИ.
В конце июля Зеленский появился со своей женой в репортаже фотографа Энни Лейбовиц для журнала Vogue, что вызвало много критики в сетях, но эксперт считает это соответствием выбранной им стратегии.
Вероника Фуманаль,экс-президент Ассоциации политической коммуникации Испании:
— Фотографии, вызвавшие споры, позволили вновь поднять вопрос, вернуть его на общественную арену и снова ввести дозу напоминания о том, что Украина подверглась вторжению Путина. Так что это часть хорошей коммуникационной стратегии, имеющей четкую цель, которая заключается в том, чтобы не забыть, что в шести часах полета от Мадрида, например, идет война.
Эксперты рассматривают выступления Зеленского с точки зрения "эмополитики". Такая модель апеллирует не к рассуждениям, а к чувствам.
Ева Аладро, эксперт политической коммуникации из Университета Комплутенсе, изучает видео, которыми украинцы делятся в сетях. Она приводит в пример завоевание острова Змеиный, который был символом неповиновения Москве.
В мире, привыкшем к гибридной войне, где коммуникация используется для дестабилизации и дискредитации противника, Украина создала блестящую медиа-стратегию. По мнению экспертов, это первый случай в конфликте, когда сети используются для формирования сочувствия и поддержки.