Lego отказывается от конструкторов «для мальчиков» и «для девочек»

Ежегодный фестиваль Lego в Норвегии.
Ежегодный фестиваль Lego в Норвегии. Авторское право Lise Aserud/AP
By Михаил Саленков
Поделиться статьейКомментарии
Поделиться статьейClose Button

Один из крупнейших производителей игрушек объявил, что намерен устранять гендерные стереотипы при позиционировании своей продукции.

РЕКЛАМА

Один из крупнейших производителей игрушек компания Lego объявила, что намерена устранять гендерные стереотипы в своих конструкторах.

В Lego приняли такое решение после глобального исследования, согласно выводам которого отношение к играм и будущей карьере у мальчиков и девочек неодинаково.

Исследователи выяснили, пишет Guardian, что девочки более увлеченно и уверенно играют с разными игрушками компании, в то время как мальчики не очень охотно берут в руки конструкторы, которые выпускаются для девочек, переживая, что над ними будут смеяться. Эти опасения разделяют и родители мальчиков.

Директор компании, проводившей исследование для Lego, Мадлен Ди Нонно сообщила, что родители мальчиков переживают даже больше, чем их дети, из-за возможных насмешек.

“Причина в том, что поведение, которое ассоциируется с мужским, оценивается в обществе выше. Пока люди не поймут, что "женское" поведение так же ценно и важно, эти установки среди родителей и детей сохранятся», - говорит Ди Нонно.

В исследовании приняли участие примерно 7 000 родителей и детей от 6 до 14 лет из России, Китая, Чехии, Японии, Польши, США и Великобритании.

«Мы работаем над тем, чтобы сделать наши конструкторы более подходящими, как для мальчиков, так и для девочек», говорит директор по маркетингу Lego Group Джулия Голдин.

По словам Голдин, в Lego хотят, чтобы мальчики и девочки играли и с наборами, которые традиционно рассматривались как предназначенные «не совсем для них».

«Считается, что в Lego чаще играют мальчишки. Но у нас есть товары, которые рассчитаны как на мальчиков, так и на девочек», - говорит Голдин.

По ее словам, Lego больше не будет разделять производимую продукцию на товары «для мальчиков» и «для девочек».

В рамках проводимой с 2012 года в Великобритании кампании «Пусть игрушки будут игрушками» производителям рекомендуют стараться заинтересовать в своей продукции всех детей, чтобы ни у мальчиков, ни девочек не возникало ощущения, что они играют с «неправильной игрушкой».

**В США становятся обязательными гендерно нейтральные отделы игрушек
**

Калифорния стала первым штатом США, который потребовал от крупных розничных магазинов выставлять игрушки и предметы ухода за детьми в гендерно-нейтральном виде.

Новый закон, подписанный губернатором Гэвином Ньюсомом, не запрещает наличие секций игрушек для мальчиков и девочек, но в крупных магазинах должны быть отдельные гендерно нейтральные отделы, сообщает BBC.

В них должен быть представлен "разумный выбор" игрушек и предметов ухода за детьми, независимо от того, позиционируются ли компаниями-производителями для определенного пола.

За первое нарушение компаниям грозит штраф в размере 250 долларов, за последующие - вдвое больше.

Новые правила касаются магазинов, в которых работают 500 и более сотрудников по всему штату.

Поделиться статьейКомментарии

Также по теме

Гендерное неравенство усиливается в условиях пандемии

Европа страдает от гендерного неравенства оплаты труда

W20 в Риме: гендерное равенство и экономика